Wat is Adtech (adtech 101)? Een compleet overzicht voor uitgevers en adverteerders

Duik in de wereld van adtech : ontdek de voordelen, de beste oplossingen en de trends in de branche.

Volgens GlobalData zal de adtech-industrie groeien van 438 miljard dollar in 2021 naar 1 biljoen dollar in 2030 .

Terwijl de AdTech-industrie snel groeit, proberen veel jonge reclamebureaus, uitgevers en makers van inhoud nog steeds uit te vinden wat adtech precies is – en hoe ze dit het beste in hun voordeel kunnen gebruiken.
In deze blog gaan we dieper in op wat adtech is en hoe adtech werkt voor uitgevers en adverteerders. Laten we dus zonder verder oponthoud aan de slag gaan met de betekenis van adtech.

Wat is Adtech (adtech-definitie)?

Volgens de definitie van adtech is adtech of advertentietechnologie een overkoepelende term voor de tools en software waarmee merken hun digitale advertentie-inspanningen kunnen targeten, leveren en analyseren.

Het maakt fysieke aanwezigheid van uitgevers en adverteerders voor het bieden op advertenties overbodig door gebruik te maken van digitale tools zoals programmatische advertenties , Demand Side Platforms (DSP's), Supply Side Platforms (SSP's), advertentieservers , advertentievoorraad , enzovoort.

Adtech stroomlijnt niet alleen de uitvoering van advertentiecampagnes, maar optimaliseert ook websites (inclusief gebruikerservaring en advertentiestrategieën ) om het rendement op investeringen (ROI) te maximaliseren.

Wat is Adtech-industrie (adtech 101)?

De adtech-industrie elimineert geografische beperkingen, waardoor adverteerders en uitgevers via geavanceerde digitale mechanismen deel kunnen nemen aan advertentiebiedprocessen. Deze mechanismen omvatten, zoals eerder vermeld, onder meer programmatisch adverteren, Demand Side Platforms (DSP's), Supply Side Platforms (SSP's), advertentieservers en geavanceerde systemen voor het beheer van advertentievoorraad.

In de adtech-ruimte is adtech niet uitsluitend gericht op de uitvoering van campagnes; het is een drijvende kracht achter website-optimalisatiestrategieën. Deze strategieën omvatten het verbeteren van gebruikerservaringen en het verfijnen van advertentieplaatsingsmethoden om effectievere advertentiestrategieën te creëren die uiteindelijk het rendement op de investering (ROI) maximaliseren.

Bovendien evolueert het adtech-landschap voortdurend, waarbij opkomende technologieën en methodologieën worden geïntegreerd om digitale advertentiepraktijken verder te verfijnen en optimaliseren.

Dat gezegd hebbende, laten we het nu hebben over een van de subgroepen in het adtech-ecosysteem, namelijk programmatische adtech. 

Wat is programmatische adtech?

Zoals de naam al doet vermoeden, is programmatisch adverteren, ook wel programmatic display genoemd, een reeks algoritmen die automatisch digitale advertentievoorraad kopen en verkopen.

Het systeem beheert een reeks functies, van het vaststellen van de minimumprijs en het ontwerpen van advertentieformaten tot het genereren van prestatierapporten en het opstellen van een biedingsvoorstel voor realtime bieden (RTB). Het elimineert de noodzaak voor tussenpersonen en advertentiefraude, omdat het hele proces geautomatiseerd is.

Voordelen van programmatisch adverteren

• Eliminatie van handmatig verkopen en kopen van advertenties
• Geautomatiseerde verwerking maakt kopen of verkopen snel en efficiënt
• Gemakkelijke segmentatie van het publiek is nuttig bij targeting en retargeting
• Toegang tot een breed scala aan leveranciers en adverteerders 
• Toegang tot uitgebreide prestatierapporten 

Wat is een AdTech-bedrijf voor adverteerders en uitgevers?

Adtech omvat verschillende technologieën om adverteerders, mediabureaus en uitgevers te helpen bij het succesvol uitvoeren van advertentiecampagnes. Het bevat:

1. DSP: platforms aan de vraagzijde

Demand-side platforms (DSP's) zijn doorgaans ontworpen om adverteerders in staat te stellen te bieden op advertentieruimte of -inventaris op de websites van diverse uitgevers. Het platform verbindt adverteerders programmatisch met de juiste gebruikers op het juiste moment door hun advertenties te plaatsen op websites die zorgen voor veel verkeer of een hoog aantal impressies.

Het maakt gebruik van realtime biedtechnologie en kan adverteerders toegang bieden tot de geïntegreerde inventaris van uitgevers. Het is essentieel voor DSP's om te weten op welk kanaal ze zich moeten concentreren; het kan mobiel of desktop zijn. 

2. SSP: platforms aan de aanbodzijde

Tegelijkertijd met DSP's werken er ook supply-side platforms, ook wel sell-side of yield optimization platforms genoemd. Uitgevers gebruiken deze platforms om hun advertentie-inventaris aan adverteerders en advertentienetwerken aan te bieden tegen het hoogst mogelijke bod per advertentievertoning.

Het volgt de eenvoudige grondbeginselen van de economie van vraag en aanbod; Terwijl de vraag naar advertentieruimte toeneemt, neemt ook de waarde van de advertentievoorraad van leveranciers of uitgevers toe.

Let op: DSP en SSP werken gelijktijdig zonder tussenkomst van een intermediair, waardoor de kosten en het risico op advertentiefraude verder worden verlaagd. DSP stelt adverteerders in staat om de advertentievoorraad van leveranciers of uitgevers te beoordelen en te bieden op de digitale ruimte die uitgevers aanbieden voor de laagste prijs, terwijl SSP de uitgevers verbindt met adverteerders die het hoogste bod hebben uitgebracht.

3. Advertentie-uitwisseling

Naast de vraag- en aanbodplatformen vormt de advertentiebeurs de schakel tussen uitgevers en adverteerders, doordat deze de veiling van advertentieruimte eenvoudig en in realtime mogelijk maakt.

Soorten advertentie-uitwisseling:

Advertentie-uitwisseling kan worden opgesplitst in twee verschillende categorieën:

Advertentie-uitwisseling openen

Het open advertentieplatform is toegankelijk voor alle verkopers en kopers.

Privé-advertentie-uitwisseling

De private advertentiebeurs , die onder PMP adtech ( Private Marketplace Adtech) valt, is een marktplaats waar geselecteerde kopers en verkopers via een uitnodiging met elkaar in contact komen voor besloten programmatische veilingen.

Let op: een advertentiebeurs moet niet worden verward met een advertentienetwerk. In tegenstelling tot een advertentienetwerk, dat adverteerders verbindt met verschillende websites voor advertentieruimte tegen een vaste prijs, bepaalt een advertentiebeurs de prijs via realtime biedingen.

4. Advertentieservertechnologie:

Naast de grote spelers (DSP, SSP) is er in de reclamewereld ook nog de advertentieservertechnologie . Deze fungeert als een reservoir van advertentiemateriaal en maakt gebruik van specifieke software om advertenties op websites te plaatsen wanneer dat nodig is.

Met zijn vermogen om de advertenties te optimaliseren na het analyseren van de enorme hoeveelheid gegevens die zijn verzameld van eerste partijen en derde partijen, worden advertenties weergegeven op basis van de relevantie van de gebruiker.

De uitgevers en adverteerders filteren de weergegeven advertenties op basis van de doelgroep, het advertentieformaat en de demografische kenmerken. Advertentieservers houden ook rekening met de frequentie van de advertentie die aan de specifieke gebruiker wordt getoond.

Er zijn twee soorten advertentieservers die zowel door uitgevers als adverteerders worden gebruikt. Uitgevers maken gebruik van first-party data-advertentieservers, terwijl adverteerders advertentieservers van derden gebruiken. 

Hoe werkt het?

1. De eerste stap is altijd het landen op de website. Terwijl de website wordt geladen, worden ook de advertentietags geladen.
2. Door het bezoek van een gebruiker aan een website kan de server van een advertentie-uitgever gebruikersgegevens analyseren en het advertentieverzoek onmiddellijk naar uitgevers sturen.
3. Dit proces wordt gevolgd door een advertentieserver die verzoeken verzendt naar Ad Exchange, die de kopers verbindt om te bieden op advertentieruimte die relevant is voor gebruikers.
4. Aangezien de advertentieserver meet de frequentie van de weergegeven advertentie. Als de betreffende advertentie te vaak wordt weergegeven, loopt deze het risico afgewezen te worden.
5. De verzoeken van de kopers worden in minder dan een oogwenk verwerkt en de selectie van het beste bod vindt plaats. 
6. Ten slotte wordt het advertentiemateriaal, nadat het is opgehaald, naar de website gedownload. 

Opmerking : Dit proces wordt in minder dan een seconde uitgevoerd om een ​​hoge zichtbaarheid te garanderen.

5. Advertentienetwerken

Een andere veelgebruikte technologie is een advertentienetwerk . Dit is een systeem dat de advertentievoorraden van aanbieders of uitgevers integreert, zodat deze kunnen worden aangeboden om aan de vraag van de koper te voldoen.

Advertentienetwerken fungeren als tussenpersonen tussen de platforms aan de vraagzijde en de aanbodzijde. Advertentienetwerken maken de monetaire onderhandelingen minder omslachtig, omdat de prijzen voor de voorraad grotendeels worden bepaald. Het helpt ook bij het beheren van de advertentiecampagnes die door de adverteerders worden uitgevoerd.

6. Handelsbureau van het agentschap

ATD is software met diensten voor mediaplanning en -inkoop, aangeboden door mediabureaus. In samenwerking met DSP's (Demand-Side Platforms) ondersteunt ATD adverteerders bij het bieden en de aankoop van advertentieruimte. Het bedrijf zet doorgaans een team van softwareontwikkelaars, data-analisten en accountmanagers in voor zijn klanten.

7. Content Delivery Network

Content Delivery Networks ( CDN's) zijn de advertentieservers in de buurt die advertenties van de ene naar de andere locatie transporteren om eindgebruikers een hogere beschikbaarheid en betere prestaties te bieden. Deze netwerken zijn geografisch verspreid. Met andere woorden, ze leveren content vanaf locaties in de buurt van de gebruiker om de bandbreedte te verkorten, de prestaties te versnellen en gebruikers een betere gebruikerservaring te bieden, waardoor het aantal websiteverlaters verder afneemt.

Wat zijn de voordelen van Adtech?

Nu we hebben gesproken over wat adtech precies is en hoe het werkt, laten we wat licht werpen op enkele van de voordelen ervan. 

Het is tijdbesparend 

In de snelle wereld van digitale reclame is tijd een kostbaar goed. Als uitgever of adverteerder jongleren we voortdurend met meerdere campagnes, analyseren we gegevens en verfijnen we strategieën. Hierdoor hebben we vaak weinig tijd om ons te concentreren op de echt impactvolle aspecten van ons werk. 

De komst van adtech heeft echter een revolutie teweeggebracht in de manier waarop we werken. Met zijn hulp kunnen we de dagelijkse repetitieve taken elimineren die we mogelijk als uitgever of koper hadden gedaan. Hierdoor kunnen we tijd en middelen besparen, onze dagelijkse routines transformeren en ons naar grotere efficiëntie stuwen.

Het biedt een hogere ROI 

Hoewel adtech u helpt tijd en middelen te besparen, is misschien wel een van de meest overtuigende voordelen het vermogen ervan om uw rendement op uw investering (ROI) te verbeteren. In de wereld van de advertentietechnologie zijn er talloze tools voor het volgen en meten van campagnes. 

Deze tools bieden u waardevolle inzichten in de prestaties van uw publicatie- en advertentieactiviteiten. Gewapend met deze gegevens kunt u weloverwogen beslissingen nemen om strategieën te optimaliseren, targeting te verfijnen en uw advertentiebudget effectiever in te zetten.

Het helpt uw ​​ideale klanten te bereiken 

Het bereiken van uw ideale klanten is van cruciaal belang voor het genereren van inkomsten. Het gebruik van adtech, vooral demand-side platforms (DSP's), maakt de implementatie van zeer gerichte campagnes mogelijk.

 Aan de andere kant helpen aanbodzijdeplatforms (SSP's) uitgevers hun advertentievoorraad te maximaliseren door in contact te komen met adverteerders die specifieke demografische groepen of segmenten willen bereiken.

Wanneer deze twee componenten in harmonie samenwerken, faciliteren DSP's en SSP's een gestroomlijnde uitwisseling. DSP's zorgen ervoor dat uw advertenties aan de juiste doelgroep worden gepresenteerd, terwijl SSP's uitgevers in staat stellen effectief inkomsten te genereren met hun voorraad door in contact te komen met adverteerders die precies zoeken naar wat zij te bieden hebben.

Adtech versus MarTech: het verschil

Adtech, een modewoord in de digitale wereld, is een term die technologieën omvat zoals advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, advertentieservers, header bidding , enzovoort. Al deze technologieën zijn gericht op het optimaliseren van advertentie-inkomsten en advertentieweergave voor een betere zichtbaarheid van websites en merkherkenning. Het fungeert tevens als wapen tegen uitdagingen in de digitale mediawereld zoals privacy, advertentiefraude en adblockers.

Adtechbedrijven bereiken klanten via betaalde kanalen door gebruik te maken van gebruikersinzichten.

 

Martech , oftewel marketingtechnologie, is een sterke concurrent die het publiek bereikt via onbetaalde kanalen of de eigen data van het merk. Het belangrijkste doel is de soepele uitvoering van marketingstrategieën en het beheren van marketingcampagnes via e-mails en sociale media.

Dit is in een notendop hoe ze van elkaar verschillen.

Aspect	Martech	Horizontal
Focus	Marketinginspanningen optimaliseren en stroomlijnen	Advertentievoorraadruimte kopen en verkopen
Objectief	Campagnes automatiseren, optimaliseren en meten	Het beheren en uitvoeren van advertentiecampagnes
Kernfunctionaliteit	Tools voor campagneautomatisering, analyse, CRM, enz.	Platforms voor advertentievoorraadbeheer, targeting, enz.

Wat zijn de soorten Adtech-oplossingen (adtech-platform)?

Adtech komt met tal van oplossingen, die elk een ander doel dienen voor uitgevers en adverteerders. Laten we eens kijken.

Online advertentie

Online adverteren is een oplossing die wordt aangeboden door de advertentietechnologie en die de implementatie van online advertentiecampagnes mogelijk maakt, waardoor aanpassingsvermogen wordt gegarandeerd op verschillende apparaten die uw doelgroep gebruikt.

Door gebruik te maken van digitale adtech kunt u:

• Verzamel en analyseer doelgroepgegevens
• Houd de prestaties van uw campagnes bij
• Pas advertenties aan uw individuele voorkeuren aan
• Centraliseer het beheer van alle advertentieactiviteiten

En de lijst gaat maar door.

Deze technologie vergemakkelijkt het beheer van een reeks advertentiecampagnes, variërend van pay-per-click (PPC) zoekmachine-advertenties tot gesponsorde promoties op sociale-mediaplatforms en daarbuiten.

Mobiele Adtech

Mobiele advertentietechnologie is een andere krachtige oplossing voor het creëren van advertentiecampagnes die specifiek zijn afgestemd op mobiele apparaten.

Met mobiele adtech kunt u:

• Verzamel en analyseer doelgroepinzichten die specifiek zijn voor mobiele gebruikers
• Monitor en beoordeel de effectiviteit van uw mobiele advertentiecampagnes
• Pas advertenties aan zodat ze naadloos aansluiten op het gedrag en de voorkeuren van mobiele gebruikers
• Stroomlijn het beheer van alle mobielgerichte advertentie-initiatieven

En verder

Met deze innovatieve technologie kunt u diverse advertentiecampagnes uitvoeren die zijn geoptimaliseerd voor mobiele platforms, variërend van gerichte mobiele zoekadvertenties tot aantrekkelijke promoties op verschillende mobiele apps en websites.

Video Adtech

Videoadvertentietechnologie opent nieuwe wegen voor dynamische advertentiecampagnes die zijn afgestemd op boeiende visuele ervaringen.

Met video adtech krijgt u de mogelijkheid om:

• Maak gebruik van boeiende verhalen en visuele verhalen
• Maximaliseer de betrokkenheid van het publiek via meeslepende formats
• Maak gebruik van geavanceerde targeting voor nauwkeurig doelgroepbereik
• Volg en optimaliseer de campagneprestaties met gedetailleerde analyses

Deze geavanceerde technologie maakt de creatie mogelijk van diverse advertentiecampagnes die zijn geoptimaliseerd voor videoplatforms, van meeslepende merkverhalen tot interactieve en visueel verbluffende promoties via een spectrum aan digitale kanalen.

Native advertentietechnologie

Native advertising integreert betaalde advertenties naadloos in het uiterlijk en de functionaliteit van het mediaformaat waarin ze verschijnen.

Met Taboola kunt u:

• Stem advertenties naadloos af op het uiterlijk en de functionaliteit van verschillende mediaformaten
• Vergroot het bereik van uw doelgroep door advertenties te integreren in inhoudgestuurde ervaringen

De innovatieve technologie van Taboola stelt adverteerders in staat hun advertenties naadloos in mediaformaten samen te voegen, waardoor de algehele inhoudservaring voor gebruikers wordt verbeterd.

Geautomatiseerd bieden AdTech

Geautomatiseerde bied-adtech stroomlijnt het biedproces door handmatig giswerk te elimineren. In tegenstelling tot handmatig bieden zijn er geen constante bodaanpassingen nodig voor verschillende advertentiegroepen, zoekwoorden of budgetten.

Met deze technologie:

• Uw platform past biedingen automatisch aan op basis van de waarschijnlijkheid dat er klikken en conversies worden gegenereerd, waardoor de verkoop en inkomsten worden geoptimaliseerd.
• U kunt maximale biedbedragen of budgetten instellen, zodat de software het biedproces kan beheren.
• Prestatiegegevens van eerdere biedingen vormen de basis voor toekomstige biedingen, waardoor de algehele campagneresultaten worden verbeterd.

Key afhaalrestaurants

• Adtech-bedrijven maken succesvol beheer en optimalisatie van advertentiecampagnes mogelijk.

• De basisprincipes van AdTech omvatten advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, vraag- en aanbodplatforms en advertentieservers die de kern vormen van de adtech-industrie.

• Programmatisch adverteren is de geautomatiseerde vorm van adverteren die de verkoop en aankoop van advertentievoorraad mogelijk maakt.

• Een advertentieserver is vooral nuttig voor bureaus en adverteerders als ze rechtstreeks verbinding maken met uitgevers en hun websites.

Veelgestelde Vragen / FAQ