Wat is een adblocker? Hoe uitgevers zich kunnen aanpassen, overleven en floreren

Ontdek wat een adblocker is en hoe het je geld kost. Ontdek hoe het de uitgeverswereld van vandaag vormgeeft en hoe je verloren inkomsten kunt terugwinnen.

De technologie voor het blokkeren van advertenties is een snel evoluerend gebied. Deze technologie bestaat al sinds 2009; tegenwoordig gebruikt 42.7% van de internetgebruikers er een ( CropInk ).

Elke medaille heeft twee kanten; hetzelfde geldt voor adblockers. Aan de ene kant kunnen adblockers geweldig zijn voor het blokkeren van vervelende of opdringerige advertenties. Aan de andere kant kunnen ze ook advertenties blokkeren die websites ondersteunen, wat de functionaliteit en inkomstenstroom van de website schaadt.

Maar dat is nog niet alles. Er is meer dan dat, wat jou en het hele internet-ecosysteem versteld kan doen staan.

In dit bericht bespreken we alles wat je als uitgever moet weten over adblockers. We geven ook een aantal praktische tips waarmee je het bekijken van advertenties een prettige ervaring voor je gebruikers kunt maken.

Wat is een adblocker?

Voordat we dieper ingaan op adblocking, beantwoorden we eerst een aantal fundamentele vragen, zoals: "Wat is een adblocker?" of "Wat doet een adblocker?".

Een adblocker is software die internetgebruikers gebruiken om de weergave van online advertenties te blokkeren tijdens het surfen op het internet. Technisch gezien zijn adblockers ontworpen om de code en het trackingscript te blokkeren die adverteerders gebruiken om advertenties op het apparaat van een gebruiker weer te geven.

Veel gebruikers gebruiken adblockers om hun browse-ervaring te verbeteren met snellere laadtijden en minimale onderbrekingen. Dit kan echter ook veiligheidsrisico's met zich meebrengen vanwege de twijfelachtige legitimiteit van de adblocker of kwetsbaarheden die hackers kunnen misbruiken.

Nu we hebben besproken wat adblocking is, gaan we dieper in op de verschillende soorten.

Soorten advertentieblokkers

Het antwoord op de vraag "wat is een adblocker?" is nooit compleet zonder de verschillende soorten te bespreken. Een paar voorbeelden:

1. Browser-extensies

Dit is het meest voorkomende type advertentieblokkering. Deze extensies integreren met de browser van de gebruiker om te kunnen functioneren. De advertentieblokkerende extensies kunnen worden gedownload via webwinkels of speciale websites.

2. Ingebouwde advertentieblokkers

Veel webbrowsers, zoals Brave Shield van Brave Browser, beschikken over ingebouwde advertentieblokkers. Deze krachtige blokkers bieden flexibele advertentieblokkering zonder de veiligheid of privacy van de gebruiker in gevaar te brengen.

3. Standalone-applicaties

Deze advertentieblokkeringssoftware wordt minder vaak gebruikt en wordt door de gebruiker afzonderlijk op zijn of haar apparaat geïnstalleerd. In tegenstelling tot de twee bovengenoemde programma's bieden ze systeembrede advertentieblokkeringsfuncties. Dus zelfs als u een app op uw apparaat gebruikt, blokkeert de applicatie de advertenties.

4. DNS-gebaseerde advertentieblokkering

Een geavanceerde vorm van advertentieblokkering: de DNS-advertentieblokker onderschept de verzoeken naar bepaalde domeinen en blokkeert ze zelfs voordat ze de server van de gebruiker bereiken. De tool deelt ook een vals IP-adres uit om de verzoeken om te leiden naar een blackhole, waardoor ze ongeldig worden.

Hoe werken advertentieblokkers?

Nu is het tijd om te begrijpen hoe een adblocker werkt. Er zijn twee manieren waarop een adblocker werkt:

1. Witte lijsten

Deze lijsten, ook wel 'toestaan' genoemd, bevatten websites waar advertentieblokkering niet is toegestaan. In dergelijke gevallen wordt gebruikers de toegang tot de content ontzegd als de advertentieblokkering is ingeschakeld.

Maar kunnen gebruikers dan niet naar andere sites gaan, vraagt ​​u zich misschien af? Het antwoord is in de meeste gevallen nee, omdat deze websites belangrijk genoeg zijn voor gebruikers om advertenties te kunnen tonen.

2. Zwarte lijsten

Zwarte lijsten, ook wel blokkeerlijsten genoemd, zijn het tegenovergestelde van witte lijsten. Deze lijst bevat websites (zoals ad.doubleclick.net) die adverteerders vaak gebruiken om advertenties weer te geven. Advertenties van websites met een blokkeerlijst worden dus onderschept door de adblocker en worden niet door de browser geladen.

Waarom gebruiken bezoekers adblockers?

We hebben de basisprincipes van "wat is een adblocker?" besproken. Laten we nu eens kijken waarom bezoekers adblockers gebruiken. Enkele voorbeelden: 

• Block opdringerige advertenties die het hele scherm van het apparaat bedekken of de context blokkeren
• Verminder de websitelatentie om de maximaliseren.
• Blokkeer schadelijke advertenties die virussen of andere malware kunnen installeren als erop wordt geklikt
• Schakel tracking uit van adverteerders die een gebruiker bombarderen met advertenties over recent gezochte items
• Om de batterij te sparen en het dataverbruik te verminderen

Welk effect hebben adblockers op uitgevers?

Terwijl je leest over "wat is een adblocker?", vraag je je vast af: welke invloed heeft het op uitgevers? Om je bij te praten: adblockers kunnen de bedrijfsvoering van een uitgever op veel manieren beïnvloeden, zoals:

1. Inkomstenverlies voor websites

Een Adblocker-extensie lijkt misschien handig om advertenties van webpagina's te verwijderen, maar kan ook een negatief effect hebben op websites. 

Veel websites zijn afhankelijk van reclame als hun voornaamste bron van inkomsten, en wanneer advertenties worden geblokkeerd, kan dit hun inkomsten aanzienlijk verlagen.

Dit kan leiden tot verminderde financiering voor de website en mogelijk zelfs tot sluiting ervan. 

Bovendien kunnen bezoekers door het gebruik van een advertentieblokkeringsprogramma waardevolle content missen die door advertenties wordt gefinancierd. Zonder advertenties kunnen veel websites het zich niet veroorloven om hoogwaardige content te produceren en te onderhouden.

Mogelijk defecte websitefunctionaliteit

Adblocker-extensies zijn inderdaad effectief in het blokkeren van advertenties door middel van diverse complexe filters. Deze filters zijn echter gebaseerd op open-source lijsten met URI's en CSS-selectors, die constant worden bijgewerkt om gelijke tred te houden met de snel veranderende wereld van advertentietechnologie.

Omdat het ontelbare complexe filters gebruikt, kan het de functionaliteit van een website verstoren of kapot maken, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring. 

Met andere woorden: als een website voor zijn inkomsten afhankelijk is van advertenties en een advertentieblokkering voorkomt dat die advertenties worden geladen, functioneert de website mogelijk niet zoals bedoeld of wordt deze niet correct weergegeven. 

Dit kan frustrerend zijn voor gebruikers die niet alle functies of inhoud van de website kunnen gebruiken. 

Bovendien vereisen sommige websites mogelijk dat er advertenties worden weergegeven om hun diensten gratis aan te bieden. Het gebruik van een advertentieblokkering kan de beschikbaarheid van dergelijke gratis diensten mogelijk beperken.

Potentieel voor advertentieblokkers om niet-opdringerige advertenties te blokkeren

Het klopt dat een advertentieblokkering de algehele browse-ervaring kan verbeteren door te voorkomen dat ongewenste en opdringerige advertenties verschijnen en de browse-ervaring verstoren. Het is echter belangrijk om te onthouden dat niet alle advertenties slecht zijn. 

Sommige website-eigenaren vertrouwen zelfs op advertenties om inkomsten te genereren, zodat ze gratis content kunnen blijven aanbieden. Hoewel een advertentieblokkering nuttig kan zijn, is het belangrijk dat gebruikers websites die ze vaak gebruiken en vertrouwen op hun witte lijst zetten. 

Dit voorkomt dat gebruikers belangrijke content of berichten missen die ze via advertenties proberen te delen.

Hoe kunt u advertentieblokkers detecteren?

Uitgevers kunnen adblockers detecteren met behulp van anti-adblocking scripts. Deze paar regels code creëren lokmiddelen voor de adblocker om te detecteren of de gebruiker een adblocker heeft ingeschakeld.

Het Adblock-detectiescript creëert verborgen secties of divs op de website van de uitgever. Een ander codefragment wordt in de HTML-code van de website geplaatst om te controleren of deze divs bestaan. Als dat zo is, gebruikt de gebruiker geen adblockers. Maar als de divs er niet zijn, is het script geblokkeerd door de adblocker.

Er is nog een andere manier waarop deze scripts werken. Sommige anti-adblock-software activeert de adblocker door te verwijzen naar de namen van gangbare IAB-standaardafbeeldingsformaten . Het script detecteert vervolgens of deze elementen op de website worden weergegeven of niet.

Hoe zorg je ervoor dat bezoekers advertentieblokkers uitschakelen/verwijderen?

Hier zijn enkele manieren om uw gebruikers te overtuigen om advertentieblokkers uit te schakelen:

1. Advertentieblokkeringsextensies met acceptabele advertentieprogramma's  

Veel adblockers verwijderen advertenties en dragen bij aan een betere gebruikerservaring door de primaire functie van de website – het aanbieden van content – ​​niet te belemmeren. Deze adblockers werken meestal door bepaalde advertentietypes, die als niet-storend of zelfs nuttig voor de gebruiker worden beschouwd, op een witte lijst te plaatsen. Dit doen ze terwijl de website via deze ' acceptabele advertenties ' toch inkomsten genereert.

2. Beleefde berichten en een witte lijst van websites

In plaats van agressieve tactieken te gebruiken, kunt u een beleefde en respectvolle boodschap op uw website plaatsen om uw bezoekers te informeren over het belang van de advertentie-inkomsten van uw website. 

U kunt hen ook vragen om uw website op de witte lijst te zetten in plaats van de advertentieblokkering volledig uit te schakelen.

3. Wettelijk gegevensverzamelingsbeleid

Uitgevers moeten toestemming vragen voor het opslaan en gebruiken van cookies . In sommige regio's (zoals de EU en Californië) is dit zelfs wettelijk verplicht. Daarnaast moeten uitgevers gebruikers garanderen dat hun gegevens veilig zijn voor derden . Bovendien moeten ze het cookiebeleid bijwerken, met de veiligheid van de gebruiker in het achterhoofd.

4. Beperkte toegang of een zachte muur

Sommige websites staan ​​niet toe dat hun content wordt getoond aan gebruikers die adblockers gebruiken. Maar laten we eerlijk zijn: dit kan overkomen als een agressieve aanpak. 

In plaats daarvan kunt u de toegang tot content beperken voor gebruikers die adblockers hebben ingeschakeld. U kunt bijvoorbeeld het aantal artikelen beperken voor een bezoeker die adblocker gebruikt en hem/haar vragen dit uit te schakelen voor volledige toegang.

Hoe kunnen uitgevers adblockers op de lange termijn aanpakken?

Gebruikers vragen om adblockers uit te schakelen of een softwall te plaatsen zijn tijdelijke maatregelen om bezoekers te overtuigen de adblocker te verwijderen. Hiervoor is echter een langetermijnstrategie nodig die de algehele gebruikerservaring verbetert.

Stel je voor: wat als je gebruikers helemaal geen adblockers gebruiken? Hier zijn een paar praktische tips om deze gedachte om te zetten in realiteit.

1. Doordachte advertentieformaten

In de meeste gevallen kiezen gebruikers voor adblockers vanwege opdringerige advertentievormen zoals automatisch afspelende videoadvertenties met geluid, schermvullende advertenties die over het scherm scrollen, of tussenliggende advertenties met een aftelling. Geen enkele gebruiker wil dergelijke advertenties te zien krijgen.

Uitgevers die deze advertentieformaten nog steeds gebruiken, zouden hun advertentie-indeling moeten herzien . Soms, wanneer uitgevers zich richten op content en het genereren van inkomsten, vergeten ze de gebruikers.

Nu rijst de vraag: wat kun je eraan doen? Het is eenvoudiger dan het lijkt. Sluit je aan bij het Better Ads-initiatief, dat pleit voor niet-opdringerige en bewuste advertentieformaten.

De Better Ads Standard hanteert criteria voor verschillende advertentieformaten om ze gebruiksvriendelijk te maken. Raadpleeg de onderstaande afbeelding voor meer informatie.

2. Optimaliseer de advertentiegrootte en de laadsnelheid van de pagina

Volgens CropInk gebruikt 41% van de gebruikers adblockers om de laadsnelheid te verhogen. Dat zegt veel.

Om dit probleem aan te pakken, optimaliseert u de laadsnelheid van uw pagina. Werk aan uw Core Web Vitals om de algehele prestaties van de website te verbeteren. Houd uw advertenties compact, zodat ze niet te veel van de internetbandbreedte van de gebruiker verbruiken.

Bovendien kun je ook lazy loading implementeren voor je advertenties. Kies ook voor advertentieformaten die lazy loading ondersteunen om de databelasting voor de gebruiker en je server te verminderen.

Omdat uitgevers samenwerken met meerdere advertentienetwerken , advertentie-uitwisselingen , SSP's en advertentieservers , is het raadzaam om professionele expertise op het gebied van advertentiebeheer in te schakelen om de taak efficiënt uit te voeren.

Daarnaast kunnen uitgevers gebruikmaken van open source-diensten zoals Google Lighthouse om de prestaties van hun webpagina te controleren.

3. Recht om te kiezen

adChoice , een initiatief van de IAB, geeft gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze wel of geen advertenties willen zien. Op vergelijkbare wijze geven privacyregelgeving zoals de AVG en de CCPA gebruikers de keuze om hun gedragsgegevens al dan niet met reclamebedrijven te delen.

Uitgevers moeten er op hun beurt voor zorgen dat deze regels worden nageleefd en een transparante omgeving creëren door gebruikers het recht te geven hun online ervaring zelf te kiezen. Sommige uitgevers vrezen wellicht dat naleving hen een deel van hun advertentie-inkomsten zal kosten.

Op de lange termijn zal deze inspanning echter in het voordeel van uitgevers uitpakken, omdat gebruikers meer vertrouwen in hen hebben vanwege de keuzevrijheid en transparantie die ze krijgen.

4. Kies voor Native Advertising

Een andere optie is over te stappen op native advertising . Doordat native advertenties naadloos opgaan in hun omgeving, zijn ze niet opdringerig en daarom erg populair bij marketeers. Deze advertenties bieden bovendien een hogere betrokkenheid dan traditionele advertentieformaten en worden als gebruiksvriendelijker ervaren.

Veel native advertenties kunnen ook adblockers omzeilen, waardoor ze ideaal zijn voor het genereren van advertentie-inkomsten.

5. Advertentie opnieuw invoegen

Het opnieuw invoegen van advertenties, of het omzeilen van advertentieklokken, is een strategie die uitgevers gebruiken om inkomstenverlies door advertentieblokkers terug te winnen. Dit gebeurt door advertenties te tonen aan gebruikers die advertentieblokkers hebben ingeschakeld.

Het omvat twee hoofdstrategieën:

• Advertentieherstel: Herstelt en toont de geblokkeerde advertentie via een alternatieve server.
• Advertentievervanging: Vervang de originele advertentie door een minder opdringerig alternatief.

6. Abonnementen

Je kunt ook abonnementsmodellen toevoegen, zoals maandelijkse of jaarlijkse abonnementen, om gebruikers een advertentievrije ervaring te bieden. Je moet echter wel zeker zijn van deze strategie, aangezien het percentage gebruikers dat bereid is te betalen om advertenties te verwijderen in de eenheidscijfers ligt ( Forbes ).

Daarnaast kun je andere mogelijkheden voor inkomsten genereren verkennen, zoals affiliate marketing , datalicenties of het plaatsen van gesponsorde content op je website.

4. Hersteloplossing voor advertentieblokkering

Door het verlies aan advertentie-inkomsten als gevolg van adblockers is het steeds belangrijker geworden om uitgevers een oplossing te bieden waarmee ze de gevolgen van adblockers kunnen compenseren. Een goed voorbeeld hiervan is AdPushup AdBlock Recovery Solution ; deze professionele oplossing voor het genereren van inkomsten uit adblockers blokkeert advertenties en helpt webuitgevers de advertentie-inkomsten terug te winnen die ze anders zouden zijn kwijtgeraakt aan adblockers.

De AdPushup Adblock-hersteloplossing biedt ook de volgende informatie:

• Diepgaande rapportage en analyse over het geblokkeerde verkeer
• Gegevens zoals de totale teruggevorderde inkomsten
• Er worden advertentieblokkers gebruikt
• Browsergewijs gebruik
• Landelijk gebruik is met één klik op de knop mogelijk
• Toestaan ​​om in te stellen en uit te voeren A / B-tests over advertentie-indelingen
• Voldoet aan de Acceptable Ads (AA)-norm
• Geen vertragingen bij het weergeven van advertenties

De AdPushup AdBlock-hersteloplossing maakt gebruik van een zogenaamd 'acceptabel advertentieprogramma' waarmee adverteerders hun advertenties op een witte lijst kunnen laten plaatsen en weergeven, mits ze voldoen aan bepaalde vooraf gedefinieerde criteria zoals advertentieplaatsing , -grootte en -onderscheid, en mits ze betalen.

Key Takeaways

Wat is een advertentieblokker? Een advertentieblokker is software die internetgebruikers gebruiken om te voorkomen dat advertenties worden weergegeven op de websites die ze bezoeken.

Soorten advertentieblokkers: browserextensies, ingebouwde advertentieblokkeringsprogramma's, losstaande applicaties en DNS-gebaseerde advertentieblokkering.

Redenen om advertentieblokkers te gebruiken: Om storende advertenties te blokkeren, de batterijduur en databandbreedte van je apparaat te sparen, de laadsnelheid van webpagina's te verhogen en je gegevens te beschermen.

De gevolgen van adblockers voor uitgevers: omzetverlies, verstoorde websitefunctionaliteit en het blokkeren van niet-storende advertenties.

Hoe je adblockers kunt detecteren: De anti-adblocktool maakt nep-divs aan binnen de website van de uitgever en controleert of deze divs geblokkeerd zijn. Als ze geblokkeerd zijn, heeft de gebruiker adblockers ingeschakeld.

Hoe je bezoekers ertoe kunt bewegen adblockers uit te schakelen: toon acceptabele advertenties, vraag om de website op de whitelist te plaatsen, wees transparant over het gegevensverzamelingsbeleid en beperk de toegang tot de content.

Wat kunnen uitgevers doen: doordachte advertentieformaten gebruiken, advertentiegroottes en laadsnelheid van pagina's optimaliseren, kiezen voor native advertising en software voor het opnieuw invoegen van advertenties gebruiken.

Veelgestelde vragen