Wat is een adblocker? Hoe uitgevers zich kunnen aanpassen, overleven en floreren

Ontdek wat een adblocker is en hoe het je geld kost. Ontdek hoe het de uitgeverswereld van vandaag vormgeeft en hoe je verloren inkomsten kunt terugwinnen.

Technologie voor het blokkeren van advertenties ontwikkelt zich razendsnel. Ze bestaan ​​al sinds 2009; tegenwoordig gebruikt 42.7% van de internetgebruikers er een (CropInk).

Elke medaille heeft twee kanten; hetzelfde geldt voor adblockers. Aan de ene kant kunnen adblockers geweldig zijn voor het blokkeren van vervelende of opdringerige advertenties. Aan de andere kant kunnen ze ook advertenties blokkeren die websites ondersteunen, wat de functionaliteit en inkomstenstroom van de website schaadt.

Maar dat is nog niet alles. Er is meer dan dat, wat jou en het hele internet-ecosysteem versteld kan doen staan.

In dit bericht bespreken we alles wat je als uitgever moet weten over adblockers. We geven ook een aantal praktische tips waarmee je het bekijken van advertenties een prettige ervaring voor je gebruikers kunt maken.

Wat is een adblocker?

Voordat we dieper ingaan op adblocking, beantwoorden we eerst een aantal fundamentele vragen, zoals: "Wat is een adblocker?" of "Wat doet een adblocker?".

Een adblocker is software die internetgebruikers gebruiken om de weergave van online advertenties te blokkeren tijdens het surfen op het internet. Technisch gezien zijn adblockers ontworpen om de code en het trackingscript te blokkeren die adverteerders gebruiken om advertenties op het apparaat van een gebruiker weer te geven.

Veel gebruikers gebruiken advertentieblokkering om hun browse-ervaring te verbeteren met snellere laadtijden en minimale onderbrekingen. Het kan echter ook beveiligingsrisico's opleveren vanwege de twijfelachtige legitimiteit van de adblocker of kwetsbaarheden die hackers kunnen misbruiken.

Nu we hebben besproken wat adblocking is, gaan we dieper in op de verschillende soorten.

Soorten advertentieblokkers

Het antwoord op de vraag "wat is een adblocker?" is nooit compleet zonder de verschillende soorten te bespreken. Een paar voorbeelden:

1. Browser-extensies

Dit is het meest voorkomende type advertentieblokkering. Deze extensies integreren met de browser van de gebruiker om te kunnen functioneren. De advertentieblokkerende extensies kunnen worden gedownload via webwinkels of speciale websites.

2. Ingebouwde advertentieblokkers

Veel webbrowsers, zoals Brave Shield van Brave Browser, beschikken over ingebouwde advertentieblokkers. Deze krachtige blokkers bieden flexibele advertentieblokkering zonder de veiligheid of privacy van de gebruiker in gevaar te brengen.

3. Standalone-applicaties

Deze advertentieblokkeringssoftware wordt minder vaak gebruikt en wordt door de gebruiker afzonderlijk op zijn of haar apparaat geïnstalleerd. In tegenstelling tot de twee bovengenoemde programma's bieden ze systeembrede advertentieblokkeringsfuncties. Dus zelfs als u een app op uw apparaat gebruikt, blokkeert de applicatie de advertenties.

4. DNS-gebaseerde advertentieblokkering

Een geavanceerde vorm van advertentieblokkering: de DNS-advertentieblokker onderschept de verzoeken naar bepaalde domeinen en blokkeert ze zelfs voordat ze de server van de gebruiker bereiken. De tool deelt ook een vals IP-adres uit om de verzoeken om te leiden naar een blackhole, waardoor ze ongeldig worden.

Hoe werken advertentieblokkers?

Nu is het tijd om te begrijpen hoe een adblocker werkt. Er zijn twee manieren waarop een adblocker werkt:

1. Witte lijsten

Deze lijsten, ook wel 'toestaan' genoemd, bevatten websites waar advertentieblokkering niet is toegestaan. In dergelijke gevallen wordt gebruikers de toegang tot de content ontzegd als de advertentieblokkering is ingeschakeld.

Maar kunnen gebruikers dan niet naar andere sites gaan, vraagt ​​u zich misschien af? Het antwoord is in de meeste gevallen nee, omdat deze websites belangrijk genoeg zijn voor gebruikers om advertenties te kunnen tonen.

2. Zwarte lijsten

Zwarte lijsten, ook wel blokkeerlijsten genoemd, zijn het tegenovergestelde van witte lijsten. Deze lijst bevat websites (zoals ad.doubleclick.net) die adverteerders vaak gebruiken om advertenties weer te geven. Advertenties van websites met een blokkeerlijst worden dus onderschept door de adblocker en worden niet door de browser geladen.

Waarom gebruiken bezoekers adblockers?

We hebben de basisprincipes van "wat is een adblocker?" besproken. Laten we nu eens kijken waarom bezoekers adblockers gebruiken. Enkele voorbeelden: 

• Block opdringerige advertenties die het hele scherm van het apparaat bedekken of de context blokkeren
• Verminder de websitelatentie om de gebruikerservaring
• Blokkeer schadelijke advertenties die virussen of andere malware kunnen installeren als erop wordt geklikt
• Schakel tracking uit van adverteerders die een gebruiker bombarderen met advertenties over recent gezochte items
• Om de batterij te sparen en het dataverbruik te verminderen

Welk effect hebben adblockers op uitgevers?

Terwijl je leest over "wat is een adblocker?", vraag je je vast af: welke invloed heeft het op uitgevers? Om je bij te praten: adblockers kunnen de bedrijfsvoering van een uitgever op veel manieren beïnvloeden, zoals:

1. Inkomstenverlies voor websites

Een Adblocker-extensie lijkt misschien handig om advertenties van webpagina's te verwijderen, maar kan ook een negatief effect hebben op websites. 

Veel websites zijn afhankelijk van reclame als hun voornaamste bron van inkomsten, en wanneer advertenties worden geblokkeerd, kan dit hun inkomsten aanzienlijk verlagen.

Dit kan leiden tot verminderde financiering voor de website en mogelijk zelfs tot sluiting ervan. 

Bovendien kunnen bezoekers door het gebruik van een advertentieblokkeringsprogramma waardevolle content missen die door advertenties wordt gefinancierd. Zonder advertenties kunnen veel websites het zich niet veroorloven om hoogwaardige content te produceren en te onderhouden.

Mogelijk defecte websitefunctionaliteit

Adblocker-extensies zijn inderdaad effectief in het blokkeren van advertenties door verschillende complexe filters te gebruiken. Deze filters zijn echter gebaseerd op open-sourcelijsten met URI's en CSS-selectors, die voortdurend worden bijgewerkt om gelijke tred te houden met de snel veranderende wereld van ad technologie.

Omdat het ontelbare complexe filters gebruikt, kan het de functionaliteit van een website verstoren of kapot maken, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring. 

Met andere woorden: als een website voor zijn inkomsten afhankelijk is van advertenties en een advertentieblokkering voorkomt dat die advertenties worden geladen, functioneert de website mogelijk niet zoals bedoeld of wordt deze niet correct weergegeven. 

Dit kan frustrerend zijn voor gebruikers die niet alle functies of inhoud van de website kunnen gebruiken. 

Bovendien vereisen sommige websites mogelijk dat er advertenties worden weergegeven om hun diensten gratis aan te bieden. Het gebruik van een advertentieblokkering kan de beschikbaarheid van dergelijke gratis diensten mogelijk beperken.

Potentieel voor advertentieblokkers om niet-opdringerige advertenties te blokkeren

Het klopt dat een advertentieblokkering de algehele browse-ervaring kan verbeteren door te voorkomen dat ongewenste en opdringerige advertenties verschijnen en de browse-ervaring verstoren. Het is echter belangrijk om te onthouden dat niet alle advertenties slecht zijn. 

Sommige website-eigenaren vertrouwen zelfs op advertenties om inkomsten te genereren, zodat ze gratis content kunnen blijven aanbieden. Hoewel een advertentieblokkering nuttig kan zijn, is het belangrijk dat gebruikers websites die ze vaak gebruiken en vertrouwen op hun witte lijst zetten. 

Dit voorkomt dat gebruikers belangrijke content of berichten missen die ze via advertenties proberen te delen.

Hoe kunt u advertentieblokkers detecteren?

Uitgevers kunnen adblockers detecteren met anti-adblocking scripts. Deze paar regels code creëren lokaas voor de adblocker-tool om te detecteren of de gebruiker de adblocker heeft ingeschakeld.

Het Adblock-detectiescript creëert verborgen secties of divs op de website van de uitgever. Een ander codefragment wordt in de HTML-code van de website geplaatst om te controleren of deze divs bestaan. Als dat zo is, gebruikt de gebruiker geen adblockers. Maar als de divs er niet zijn, is het script geblokkeerd door de adblocker.

Er is nog een andere manier waarop deze scripts werken. Sommige anti-adblock-software activeert de adblock-tool door te verwijzen naar de namen van mainstream-adblockers. IAB standaard advertentie afbeeldingsgroottes. Het script detecteert vervolgens of deze elementen op de website worden weergegeven of niet.

Hoe zorg je ervoor dat bezoekers advertentieblokkers uitschakelen/verwijderen?

Hier zijn enkele manieren om uw gebruikers te overtuigen om advertentieblokkers uit te schakelen:

1. Advertentieblokkeringsextensies met acceptabele advertentieprogramma's  

Veel advertentieblokkeringextensies verwijderen advertenties en helpen de gebruikerservaring te verbeteren door niet in te gaan tegen de primaire functie van de website, namelijk het aanbieden van content. Deze advertentieblokkers werken meestal door bepaalde advertentietypen die als niet-opdringerig of zelfs nuttig voor de gebruiker worden beschouwd, op een witte lijst te plaatsen. Ze doen dit terwijl ze via deze extensies nog steeds inkomsten genereren voor de website.acceptabele advertenties'.

2. Beleefde berichten en een witte lijst van websites

In plaats van agressieve tactieken te gebruiken, kunt u een beleefde en respectvolle boodschap op uw website plaatsen om uw bezoekers te informeren over het belang van de advertentie-inkomsten van uw website. 

U kunt hen ook vragen om uw website op de witte lijst te zetten in plaats van de advertentieblokkering volledig uit te schakelen.

3. Wettelijk gegevensverzamelingsbeleid

De uitgevers moeten toestemming vragen om de inhoud op te slaan en te gebruiken. cookiesSterker nog, het is nu verplicht gesteld door overheidsregelgeving in sommige regio's (zoals de EU en Californië). Vervolgens moeten uitgevers gebruikers ervan verzekeren dat hun gegevens veilig zijn voor derdenWerk daarnaast ook het cookiebeleid bij, waarbij u de veiligheid van de gebruiker vooropstelt.

4. Beperkte toegang of een zachte muur

Sommige websites staan ​​niet toe dat hun content wordt getoond aan gebruikers die adblockers gebruiken. Maar laten we eerlijk zijn: dit kan overkomen als een agressieve aanpak. 

In plaats daarvan kunt u de toegang tot content beperken voor gebruikers die adblockers hebben ingeschakeld. U kunt bijvoorbeeld het aantal artikelen beperken voor een bezoeker die adblocker gebruikt en hem/haar vragen dit uit te schakelen voor volledige toegang.

Hoe kunnen uitgevers adblockers op de lange termijn aanpakken?

Gebruikers vragen om adblockers uit te schakelen of een softwall te plaatsen zijn tijdelijke maatregelen om bezoekers te overtuigen de adblocker te verwijderen. Hiervoor is echter een langetermijnstrategie nodig die de algehele gebruikerservaring verbetert.

Stel je voor: wat als je gebruikers helemaal geen adblockers gebruiken? Hier zijn een paar praktische tips om deze gedachte om te zetten in realiteit.

1. Doordachte advertentieformaten

In de meeste gevallen maken gebruikers gebruik van advertentieblokkers vanwege opdringerige advertentieformaten zoals automatisch afspelen videoadvertenties met geluid, scrollen over advertenties op volledig scherm, of interstitial advertenties met een aftelling. Geen enkele gebruiker wil zulke advertenties zien.

Uitgevers die deze nog steeds gebruiken advertentie-indelingen zouden hun standpunt moeten heroverwegen advertentie-indelingSoms vergeten uitgevers hun gebruikers terwijl ze zich richten op content en het genereren van inkomsten. 

Nu rijst de vraag: wat kun je eraan doen? Het is eenvoudiger dan het lijkt. Sluit je aan bij het Better Ads-initiatief, dat pleit voor niet-opdringerige en bewuste advertentieformaten.

De Better Ads Standard hanteert criteria voor verschillende advertentieformaten om ze gebruiksvriendelijk te maken. Raadpleeg de onderstaande afbeelding voor meer informatie.

2. Optimaliseer de advertentiegrootte en de laadsnelheid van de pagina

Think CropInk41% van de gebruikers gebruikt adblockers om de laadsnelheid te verhogen. Dit spreekt boekdelen. 

Om dit probleem aan te pakken, optimaliseert u de laadsnelheid van uw pagina. Werk aan uw Core Web Vitals om de algehele prestaties van de website te verbeteren. Houd uw advertenties compact, zodat ze niet te veel van de internetbandbreedte van de gebruiker verbruiken.

Bovendien kunt u lazy loading voor uw advertenties implementeren. Kies ook voor trage voortgang advertentieformaten om de databelasting voor de gebruiker en uw server te verminderen. 

Omdat uitgevers samenwerken met meerdere advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, SSP's, en advertentieservers, is het raadzaam om professioneel te worden expertise op het gebied van ad-ops om de taak efficiënt uit te voeren.

Bovendien kunnen uitgevers de hulp inroepen van open source-diensten zoals Google-vuurtoren om de prestaties van hun webpagina te controleren. 

3. Recht om te kiezen

advertentieKeuze, een initiatief van het IAB, geeft gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze wel of niet advertenties willen zien. Ook privacyregelgeving zoals  GDPR en CCPA bieden gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze hun gedragsgegevens wel of niet willen delen met reclamebedrijven.

Uitgevers moeten op hun beurt ervoor zorgen dat dit beleid wordt nageleefd en een transparante omgeving creëren door gebruikers het recht te geven hun online-ervaring te kiezen. Sommige uitgevers maken zich misschien zorgen dat de naleving hen een deel van hun geld zal kosten advertentie-inkomsten.

Op de lange termijn zal deze inspanning echter in het voordeel van uitgevers uitpakken, omdat gebruikers meer vertrouwen in hen hebben vanwege de keuzevrijheid en transparantie die ze krijgen.

4. Kies voor Native Advertising

Een andere optie voor u is om over te stappen op Native advertising. De native ads'Het vermogen om op te gaan in hun omgeving maakt ze niet-opdringerig en een favoriet onder marketeers. Deze advertenties bieden ook een hogere engagement tarieven dan traditionele advertentieformaten en ze komen gebruiksvriendelijker over.

Veel native ads kunnen ook advertentieblokkers omzeilen, waardoor ze ideaal zijn voor het genereren van advertentie-inkomsten.

5. Advertentie opnieuw invoegen

Het opnieuw invoegen van advertenties, of het omzeilen van advertentieklokken, is een strategie die uitgevers gebruiken om inkomstenverlies door advertentieblokkers terug te winnen. Dit gebeurt door advertenties te tonen aan gebruikers die advertentieblokkers hebben ingeschakeld.

Het omvat twee hoofdstrategieën:

• Advertentieherstel: Herstelt en toont de geblokkeerde advertentie via een alternatieve server.
• Advertentievervanging: Vervang de originele advertentie door een minder opdringerig alternatief.

6. Abonnementen

Je kunt ook abonnementsmodellen toevoegen, zoals maand- of jaarabonnementen, om gebruikers een advertentievrije ervaring te bieden. Je moet echter wel zeker zijn van deze strategie, aangezien het percentage gebruikers dat bereid is te betalen om advertenties te verwijderen, in de enkele cijfers ligt (Forbes).

Bovendien kunt u andere monetisatieopties verkennen, zoals affiliate marketing, datalicenties of het plaatsen van gesponsorde content op uw website.

4. Hersteloplossing voor advertentieblokkering

Nu er grote delen van de advertentie-inkomsten verloren gaan als gevolg van advertentieblokkers, is het steeds belangrijker geworden om uitgevers te voorzien van de hersteloplossing voor advertentieblokkering. Het belangrijkste voorbeeld is AdPushup AdBlock-hersteloplossing; deze AdBlock-oplossing voor monetisatie voor professionele gebruikers blokkeert advertenties en helpt webuitgevers de advertentie-inkomsten terug te verdienen die ze anders zouden verliezen aan advertentieblokkerende extensies.

De AdPushup Adblock-hersteloplossing biedt ook de volgende informatie:

• Diepgaande rapportage en analyse over het geblokkeerde verkeer
• Gegevens zoals de totale teruggevorderde inkomsten
• Er worden advertentieblokkers gebruikt
• Browsergewijs gebruik
• Landelijk gebruik is met één klik op de knop mogelijk
• Toestaan ​​om in te stellen en uit te voeren A / B-tests over advertentie-indelingen
• Voldoet aan de Acceptable Ads (AA)-norm
• Geen vertragingen bij het weergeven van advertenties

De AdPushup AdBlock-hersteloplossing voert een programma uit dat 'acceptabele advertenties' wordt genoemd, waarmee adverteerders hun advertenties op de witte lijst kunnen zetten en kunnen weergeven, op voorwaarde dat ze aan een aantal vooraf gedefinieerde criteria voldoen, zoals advertentieplaatsing, omvang en onderscheid, en ook op voorwaarde dat ze betalen.

Key Takeaways

Wat is een advertentieblokkering: Software die internetgebruikers gebruiken om te voorkomen dat er advertenties worden weergegeven op de websites die ze bezoeken.

Soorten advertentieblokkers: Browserextensies, ingebouwde advertentieblokkeringstools, zelfstandige applicaties en DNS-gebaseerde advertentieblokkering.

Redenen om adblockers te gebruiken: Om opdringerige advertenties te blokkeren, de batterijduur en databandbreedte van het apparaat te besparen, de laadsnelheid van pagina's te verhogen en de privacy van gegevens te verbeteren.

Hoe Adblockers uitgevers beïnvloeden: Verlies van inkomsten, kapotte websitefunctionaliteit, niet-opdringerige advertenties die worden geblokkeerd.

Hoe u adblockers kunt detecteren: De anti-adblockertool creëert nep-divs op de website van de uitgever en controleert of de divs geblokkeerd zijn. Als ze geblokkeerd zijn, heeft de gebruiker de adblocker ingeschakeld.

Hoe u ervoor kunt zorgen dat bezoekers advertentieblokkers uitschakelen: Geef acceptabele advertenties weer, vraag om websites op de witte lijst te zetten, wees transparant over het beleid voor gegevensverzameling en beperk de toegang tot de inhoud.

Wat kunnen uitgevers doen: Gebruik doordachte advertentieformaten, optimaliseer de advertentiegroottes en de laadsnelheid van pagina's, kies voor native advertising en gebruik software voor het opnieuw invoegen van advertenties.

Veelgestelde vragen