We hebben al ads.txt om verkopers van webgebaseerd te authenticeren advertentievoorraad. Maar hoe zit het met de app-gebaseerde inventaris? Op 13 maart heeft IAB de definitieve versie van app-ads.txt voor mobiele apps en OTT-services uitgebracht.
Het idee om app-ads.txt te implementeren is hetzelfde als ads.txt: het vermelden van de namen van geautoriseerde voorraadverkopers. De technische details zijn echter verschillend, wat uitgevers, verkopers en kopers tijdens de implementatie in verwarring kan brengen.
Wat is App-ads.txt?
app-ads.txt (Authorized Sellers for Apps) is een IAB-initiatief waarmee uitgevers van mobiele apps leveranciers kunnen aangeven dat zij geautoriseerd zijn om hun inventarissen door te verkopen. Door naar app-ads.txt te verwijzen, kunnen kopers controleren of de leveranciers die voorraad aanbieden, authentiek zijn.
Het toevoegen van een open lijst zoals app-ads.txt draagt bij aan een transparantere toeleveringsketen en minimaliseert het risico op advertentiefraudepraktijken zoals spoofing van apps. Deze technologie is een poging om app-uitgevers te behoeden voor advertentiefraude door geautoriseerde verkopers te vermelden.
app-ads.txt is een openbaar beschikbaar bestand dat toegankelijk is voor DSP's en adverteerders. Net als ads.txt is app-ads.txt (nog) niet verplicht, maar wel een aanrader.
Waarom niet gewoon Ads.txt gebruiken?
Er wordt aangenomen dat websites en applicaties verschillende inventarissen hebben. Verkopers van webgebaseerde advertentievoorraad werken doorgaans niet met app-gebaseerde voorraad. Met dat in gedachten hadden beide soorten inventarissen afzonderlijke bestanden nodig waarin hun respectieve geautoriseerde verkopers werden aangegeven.
Kortom, net als voor webinventaris heeft mobiele app-inventaris zijn eigen specificaties nodig om verkopers te autoriseren en fraude te voorkomen. Daarom biedt app-ads.txt hetzelfde aan app- en OTT-uitgevers.
Wat bevat het app-ads.txt-bestand?
Net als ads.txt kan app-ads.txt ook worden gemaakt met een teksteditor; Vergeet niet om het bestand op te slaan met de extensie '.txt'. Hier volgen de gegevens die u nodig heeft om een lijst met geautoriseerde verkopers voor de app te maken:
- Domeinnaam van de verkoper: Zoals de naam al doet vermoeden, is dit de domeinnaam van de verkoper. Als u MoPub bijvoorbeeld gebruikt om inkomsten te genereren met uw app-inventaris, is het brondomein mopub.com.
- Uitgever/verkoper-ID: Als de uitgever een directe verkoper van zijn eigen inventaris is, moet de uitgevers-ID aan de lijst worden toegevoegd. In het geval van wederverkopers is hun verkopers-ID nodig.
- Soort relatie: De relatie tussen uitgever en verkoper moet worden gedefinieerd. Verkopers die direct contact hebben met uitgevers, zouden directe verkopers zijn. Terwijl verkopers voorraad krijgen van SSP's of advertentie-uitwisselingen zouden als wederverkopers worden beschouwd. In sommige gevallen kan een verkoper zowel een directe verkoper als een wederverkoper zijn.
- Advertentiebron-ID: Dit verwijst naar de TAG-ID van de verkoper waarin wordt verklaard dat de verkoper of zijn bedrijf voldoet aan de beste (fraudevrije) praktijken van advertentietechnologie.
Deze gegevens moeten in CSV-formaat (Comma Separated Values) worden geschreven. Zo zou het eruit moeten zien:
mopub.com, [Publishers/Seller ID], DIRECT, 74b46c0ea83967caHoe werkt app-ads.txt?
Naast een mobiele applicatie hebben app-uitgevers meestal ook een ontwikkelaarswebsite. Het app-ads.txt-bestand wordt naar deze website geüpload. Hier vinden kopers de lijst met geautoriseerde verkopers op 'domain.com/app-ads.txt'.
app-ads.txt wordt op dezelfde manier gepubliceerd en gehost als ads.txt. De app-uitgever maakt een tekstbestand met de gegevens van alle geautoriseerde verkopers en host dit op zijn/haar ontwikkelaarssite. Zorg ervoor dat de ontwikkelaarswebsite dezelfde is als die vermeld in de App Store en Play Store.
Welke voordelen heeft app-ads.txt voor uitgevers?
Voorkom advertentiefraude: Fraudeurs klonen vaak de originele applicaties en zorgen ervoor dat adverteerders hun budget besteden aan onrechtmatige voorraad. Als gevolg hiervan verliezen uitgevers inkomsten die terecht van hen zijn. In de meeste gevallen kunnen uitgevers de verliezen als gevolg van spoofing niet berekenen.
Bevordert het vertrouwen van de koper: Hoewel app-ads.txt niet verplicht is, kunnen sommige kopers voorraad weigeren zonder een geautoriseerd verkopersbestand. DSP's willen ook niet dat hun uitgaven verloren gaan. Voor uitgevers kan app-ads.txt dus helpen meer vertrouwen bij kopers te creëren.
Hoe wil IAB het gebruik van App-ads.txt maximaliseren?
Net als app.txt, zouden de voordelen van app-ads.txt vanzelfsprekend de acceptatie moeten bevorderen.
De kopers willen niet dat hun investering verloren gaat. Daarom zal app-ads.txt waarschijnlijk ook een adoptie-impuls van de vraagzijde zien. Hoewel het voortdurend updaten van app-ads.txt een vervelende aangelegenheid kan zijn, is het de moeite waard gezien de voordelen van de implementatie ervan.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
