Leer hoe contextuele advertenties uw advertentie-inkomsten aanzienlijk kunnen verhogen. Ontdek tips van experts, best practices en praktijkvoorbeelden.
Ben je ooit een advertentie tegengekomen op een website die zo relevant is voor datgene waarin je geïnteresseerd bent, dat je merkt dat je uitroept: "Wauw, dat is precies wat ik zocht!" Als dat het geval is, moet contextuele reclame worden gecrediteerd. De laatste tijd is er veel ophef over contextueel adverteren, en het is logisch als je bedenkt hoe creatief het adverteerders helpt de aandachtsspanne van die felbegeerde klanten aan te boren.
Veel adverteerders maken daarom gebruik van contextueel adverteren om hun bedrijf op te schalen.
Volgens een onderzoek van GumGum genereerden contextueel relevante advertenties 43% meer neurale betrokkenheid. Gebruikers onthielden contextuele advertenties zelfs 2.2 keer beter dan andere advertenties.
Bovendien heeft de opkomst van third-party cookies en de impact daarvan op programmatische inkomsten ertoe geleid dat uitgevers zich steeds meer richten op contextuele targeting.
Maar wat is contextueel adverteren?
In dit bericht hebben we geprobeerd uitgevers te helpen begrijpen “wat contextueel adverteren is”, de voordelen ervan, hoe het werkt en nog veel meer.
Zonder verder oponthoud, laten we aan de slag gaan. Laten we eerst eens kijken naar de definitie van contextuele reclame.
Wat is contextueel adverteren? (contextuele reclamebetekenis)
Wat houdt contextuele reclame precies in? Contextuele reclame is de techniek waarbij advertenties op websites worden weergegeven op basis van de inhoud van die pagina's. Simpel gezegd: het draait erom je doelgroep op het juiste moment en op het juiste platform te bereiken.
Dit proces heet contextuele targeting en omvat het betrekken van de doelgroep, het achterhalen van hun interesses en het verstrekken van relevante informatie.
Een pagina die bijvoorbeeld de nadruk legt op huidverzorgingsproducten, gebruikt de algoritmen die ten grondslag liggen aan een contextuele advertentieoplossing om relevante advertenties toe te voegen. Deze advertenties zijn afgestemd op de context van de pagina, of het nu gaat om een video, artikel of online verkoper die ze verkoopt.
Nu we weten wat contextueel adverteren is, gaan we de voorbeelden van contextueel adverteren eens nader bekijken.
Top Contextuele advertentievoorbeelden
Hier is een voorbeeld om contextuele display-advertenties beter te begrijpen.
1. De Wall Street Journal
De onderstaande schermafbeelding toont een webpagina van de Wall Street Journal met het primaire verhaal van de stijgende vraag naar brandstof.
De advertentie in de zijbalk is voor Winergy Gearboxes, een product voor hernieuwbare energie. Deze contextueel relevante advertentie is dus heel logisch naast inhoud die verband houdt met de uitputting van natuurlijke hulpbronnen.
2. Verizon
Zoals eerder vermeld, is contextuele display-advertenties gebaseerd op de omringende inhoud op de webpagina die u bekijkt. Als u een op technologie gebaseerde website bezoekt, ziet u mogelijk een advertentie met betrekking tot gadgets.
Hier is nog een voorbeeld van contextueel adverteren. Het volgende bericht van Verizon promoot een nieuwe Samsung-telefoon op de technologie-uitgever TechCrunch.
3. Youtube
Om nog een voorbeeld van contextuele reclame te zien, ga naar YouTube en zoek naar een video over 'hoe je een cake bakt'. Tijdens het zoeken naar de tutorial zul je advertenties voor bakbenodigdheden, kookgerei of supermarkten zien verschijnen vóór of tijdens de video.
Deze advertenties worden niet willekeurig geplaatst; ze worden geselecteerd op basis van de inhoud van de video. Dit is een voorbeeld van contextueel adverteren op zijn best: het tonen van relevante advertenties aan kijkers die al geïnteresseerd zijn in bakken.
Door advertenties af te stemmen op het onderwerp van de video, kunnen adverteerders effectief een nichepubliek bereiken, waardoor de advertenties betekenisvoller en aantrekkelijker worden. Deze strategie verbetert de ervaring van de kijker door nuttige en relevante advertenties aan te bieden zonder de noodzaak van opdringerige tracking.
Dit waren dus enkele voorbeelden van contextueel adverteren, maar laten we eens kijken naar contextueel adverteren.
Hoe contextueel adverteren werkt?
Contextuele advertenties gebruiken zoekwoorden op een webpagina om advertenties weer te geven. In tegenstelling tot gedragsgerichte targeting , waarbij trackingpixels en cookies worden gebruikt, toont contextuele targeting relevante advertenties op basis van de inhoud van de pagina.
Dit heeft een positieve invloed op gebruikers die de webpagina bezoeken. De advertenties blijven contextueel relevant, waardoor ze beter zichtbaar zijn.
Top 5 voordelen van contextueel adverteren
Contextueel adverteren brengt een groot aantal voordelen met zich mee, hier zijn er vijf:
1. Bestrijdt bannerblindheid
Bannerblindheid is een veelvoorkomend fenomeen waarbij gebruikers onbewust hebben geleerd advertenties te negeren. Contextueel gerichte advertenties kunnen dit echter helpen tegengaan door simpelweg relevant te zijn.
Een website met filmrecensies die advertenties weergeeft voor een website voor het boeken van bioscoopkaartjes is bijvoorbeeld zinvoller dan advertenties met betrekking tot auto's.
In een onderzoek van Infolinks naar de bestrijding van bannerblindheid, bleken contextueel relevante advertenties van minder bekende merken 82% beter te worden onthouden door mensen dan advertenties van bekende merken die echter irrelevant waren voor de pagina-inhoud.
De plaatsing van advertenties is belangrijk. Een advertentie die naast of tussen relevante content wordt geplaatst, verhoogt direct de waarde ervan en biedt daardoor een hoger potentieel voor een hogere CTR (click-through rate).
2. Beschermt de privacy van gebruikers
Het beste van contextueel adverteren is dat het geen gebruik maakt van gebruikersgegevens voor het volgen van onlinegedrag. Alle advertenties die via contextuele targeting worden gegenereerd, maken gebruik van trefwoorden, waardoor uitgevers vertrouwen bij hun gebruikers kunnen opbouwen.
Contextuele targeting helpt uitgevers te voldoen aan privacywetgeving zoals de AVG , de CCPA en andere wetten.
3. Verhoogde klikfrequentie
Contextuele reclame is voordelig voor iedereen: gebruikers, uitgevers en merken. Gebruikers profiteren ervan doordat ze via gerichte advertenties kennismaken met relevante producten. Wanneer gebruikers relevante advertenties zien, neemt de zichtbaarheid van de advertenties toe en is de kans op een hoge klikfrequentie groter.
4. Kosteneffectief en geen zware advertenties nodig
Contextuele advertenties zijn effectiever en economisch vriendelijker dan conventionele advertenties. U betaalt alleen voor de advertenties waarop mensen klikken en niet voor de weergegeven advertenties. Deze advertenties worden ook geleverd met een speciaal bericht en een link naar de winkel.
5. Vermogen om met de klanten om te gaan
Ten slotte stelt het merken in staat om met klanten te praten en in contact te komen. U kunt op een leerzame en nuttige manier met hen communiceren door hen informatie te geven die relevant is voor datgene waarnaar zij op zoek zijn. Dit vergroot de zichtbaarheid van uw bedrijf en faciliteert een sterkere verbinding met potentiële klanten. Allemaal dankzij de contextuele targeting.
6. Geniet van cookiesloze advertenties
Over Cookies gesproken, het is alsof je de olifant in de kamer aanspreekt. Iedereen weet dat cookies nu door de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) als persoonlijke informatie worden geclassificeerd. Als gevolg hiervan zijn er nu talloze juridische implicaties voor cookie-advertenties.
Contextueel adverteren kan dus een koud kunstje zijn, omdat er geen cookies nodig zijn om te werken. Daarom is contextueel adverteren nu voor velen een go-to-optie.
Wat zijn de nadelen van? Contextuele reclame?
Hoewel er niet veel nadelen kleven aan contextueel adverteren, zijn er wel enkele potentiële valkuilen waar website-eigenaren zich bewust van moeten zijn. Contextuele advertenties kunnen websitebezoekers afleiden en als ze slecht geplaatst zijn, kunnen ze de stroom van inhoud verstoren en consumenten irriteren. Dit is geen probleem dat beperkt blijft tot contextuele advertenties, maar kan bij elk type website voorkomen.
Google AdSense en contextueel adverteren
Google AdSense maakt gebruik van het Google Display Network (GDN) of goedgekeurde, door Google gecertificeerde advertentienetwerken om advertenties weer te geven. Het maakt gebruik van bots om webpagina's te analyseren op relevante zoekwoorden en inhoud voordat contextuele advertenties worden getoond.
Naast tekstanalyse maakt Google AdSense gebruik van afbeeldingen en de bijbehorende inhoud om de nauwkeurigheid van advertentietargeting te verbeteren.
Bij geautomatiseerde advertenties levert de adverteerder contextuele gegevens zoals categorieën, tags, inhoud, zoekwoorden en URL's aan de advertentieserver.
Vervolgens worden deze gegevens doorgegeven aan advertentienetwerken , exchanges of Supply Side Platforms (SSP's) , die ze op hun beurt weer aan Demand Side Platforms (DSP's) verstrekken.
De DSP's zijn uiteindelijk verantwoordelijk voor het leveren van de contextuele advertenties.
Bij header bidding daarentegen verstrekken uitgevers contextuele informatie aan een wrapper . Deze wrapper stuurt de informatie vervolgens door naar exchanges of Supply Side Platforms (SSP's) via advertentieverzoeken. De details worden in de vorm van biedingsverzoeken naar de relevante Demand Side Platforms (DSP's) verzonden.
Contextueel versus native adverteren [uitgelegd met voorbeelden]
contextueel versus native adverteren klinkt als een soortgelijk concept, maar ze zijn heel verschillend van aard als het gaat om targeting, formaat en gebruikerservaring.
Laten we eerst even kijken naar contextueel adverteren.
Contexttargeting
Zoals we eerder vermeldden, wordt contextueel adverteren geleverd door de relevante trefwoorden of zoekopdrachten te behouden die in de inhoud of een webpagina worden gebruikt. Een kookwebsite kan bijvoorbeeld advertenties voor keukenapparatuur weergeven, terwijl een site met technisch nieuws advertenties voor de nieuwste gadgets kan weergeven. Contextuele targeting die wordt gebruikt in contextueel adverteren zorgt ervoor dat advertenties de lezer eerder zullen interesseren.
Contextuele advertenties kunnen echter soms als opdringerig worden ervaren . Hoewel contextuele advertenties relevant zijn, worden ze in verschillende vormen weergegeven, zoals pop-ups, tussenpagina's en grote banners, wat storend en afleidend kan zijn voor de gebruiker.
Inheemse Reclame
Native advertenties zijn ontworpen met als doel om op natuurlijke wijze op te gaan in de inhoud en elementen rondom de webpagina. In tegenstelling tot traditioneel weer te geven advertenties, zijn native ads bedoeld om waarde te bieden aan gebruikers en tegelijkertijd op subtiele wijze een merk te promoten.
Deze advertenties passen naadloos in de webpagina en zijn dus minder opdringerig en afleidend.
Enerzijds is native advertising geweldig om op te gaan in de massa en de aandacht te trekken, maar anderzijds bestaat het risico dat het overkomt als een sluwe verkoper als het niet goed wordt gedaan. Het is essentieel om glashelder te zijn over wat een advertentie is en wat niet, om lezers tevreden te houden en hun vertrouwen te behouden. Bovendien, hoewel native ads enorm aantrekkelijk kunnen zijn, kan het een uitdaging zijn om zoveel mogelijk mensen te bereiken, omdat ze aan specifieke platforms zijn gekoppeld. Het is een evenwichtsoefening tussen authentiek overkomen, transparant zijn en je boodschap overbrengen.
Contextuele reclame versus gedragsreclame
Uitgevers overwegen vaak contextueel adverteren en gedragsmatig adverteren?
Er is een plotselinge toename van de belangstelling voor contextuele advertenties, en om goede redenen. Het is een geweldig alternatief voor gedragsgerichte targeting om de beëindiging van cookies van derden te overleven. Maar zonder deze context kan geen van beide typen als superieur worden beschouwd.
Laten we in een notendop eens kijken naar contextueel adverteren versus gedragsmatig adverteren. Hier is een tabel met significante verschillen tussen de twee:
| Categorie | Contextueel adverteren | Gedragsadvertenties |
| Tracking | Maakt gebruik van zoekwoorden op een webpagina om relevante advertenties weer te geven | Maakt gebruik van cookies die online gedrag volgen voor het tonen van advertenties |
| Data Privacy | Moeiteloze naleving van de privacy omdat advertenties zoekwoorden gebruiken | Vereist een extra stap voor het verkrijgen van gebruikersinhoud |
| Nauwkeurigheid | Minder nauwkeurig omdat gebruikers mogelijk helemaal niet geïnteresseerd zijn in het product | Nauwkeuriger omdat advertenties zijn gebaseerd op de interesses van de gebruiker |
| Afhankelijkheid | Is niet afhankelijk van gebruikersgegevens. Adverteerders kunnen gebruikers eenvoudig targeten op basis van webpagina-informatie | Volledig afhankelijk van gebruikersgegevens. Als gebruikers het gebruik van gegevens weigeren, kunnen adverteerders deze optie niet gebruiken |
| CPM | Werkt volgens het 'best-fit'-principe, waardoor het bekend is dat adverteerders minder geld uitgeven – rond de 10 tot 30 cent. | Omdat gebruikers nauwkeuriger worden getarget, is het bekend dat adverteerders een bereik hanteren tussen 50 cent en $ 3. |
| Beste geval | Werkt het beste met doelgroepsegmentatie en niche-webpagina's | Werkt voor alle soorten webpagina's en niches |
Hoe contextueel adverteren de beste targetingresultaten oplevert?
Meer nog dan alle theoretische verklaringen draait contextueel adverteren om praktische aspecten en logica. Daarom zijn uitgevers zeer bekwaam en gekwalificeerd om de beste mogelijkheden voor uw campagne te analyseren.
Om die responsieve resultaten te garanderen, volgen ze allemaal een basisroutekaart. Hieronder kunt u het stappenplan bekijken:
Stap 1: Identificeer campagneparameters
Het begint allemaal met het bepalen in welke categorie uw advertentie het beste past. Om het voor elk reclamebureau gemakkelijker te maken meer over uw campagne te weten te komen, is het een goed idee om er een onderwerp of enkele zoekwoorden aan toe te voegen. Het vaststellen van de parameters kan fungeren als een gerichte raket om alleen de juiste mensen te bereiken. Daarom gebruiken advertentienetwerken voor uitgevers deze aanpak vaak om advertentieplaatsingen te optimaliseren.
Stap 2: Naadloze advertentie-integratie met relevante inhoud
Iedereen heeft een hekel aan onnodige advertenties en pop-ups. Maar wat als deze pop-ups enige waarde kunnen toevoegen aan uw surfervaring?
Dit is de reden waarom u, door onderwerpen en trefwoorden toe te voegen, zoekmachines helpt te begrijpen waar uw pagina over gaat. Hierdoor is de kans groter dat uw inhoud wordt weergegeven naast advertenties die relevant zijn voor de zoekintentie van de gebruiker.
Bravo! Uw advertentie kan nu op perfecte locaties worden geplaatst. Dankzij Google kunnen uw campagnes nu meer puur organisch verkeer genereren dan voorheen.
Hoe contextuele advertenties uitvoeren?
Alleen weten wat contextuele advertenties zijn, is niet voldoende; u moet ook leren hoe u deze advertenties kunt weergeven, zodat u zo snel mogelijk van de voordelen kunt profiteren.
Het proces kan als volgt worden verklaard:
- Identificeer relevante zoekwoorden die passen bij uw product en merk.
- Maak advertentie-inhoud die u wilt dat uw potentiële klanten zien.
- Stel uw biedstrategie voor adverteren in. U kunt handmatig of geautomatiseerd kiezen.
- Wijs uw budget toe aan advertenties.
- Lanceer je campagne.
- Monitor de prestaties en optimaliseer op basis van de data.
Nadat u dit allemaal heeft gedaan, controleert u de sites waarop uw advertenties worden weergegeven, zodat u uit de eerste hand kunt zien hoe ze eruitzien. Als het gaat om het weergeven van advertenties, moet uw advertentiecampagne aansluiten bij uw merk en visie. Neem dus zeker een kijkje en kijk hoe uw potentiële klanten naar uw advertenties zullen kijken
Hoe voer ik contextuele targeting uit in Google Ad Manager?
Uitgevers die Google AdSense gebruiken, maken al gebruik van de ingebouwde functie voor contextuele targeting. AdSense gebruikt zoekwoorden/zoekwoordcombinaties op een webpagina om relevante advertenties te vinden voor websitebezoekers.
Voor uitgevers die Google Ad Manager gebruiken , is het iets anders. Contextuele targeting in GAM wordt uitgevoerd via key-value targeting.
Sleutelwaarden worden in Google Advertentiebeheer gebruikt om aangepaste voorkeuren te identificeren of te definiëren, zoals specifieke advertentievoorraad , pagina's, enzovoort. Ze worden gebruikt voor alle soorten targeting, inclusief contextuele targeting.
Targetingmethoden voor contextueel adverteren
De wereld van contextuele digitale reclame is veel omvangrijker dan je denkt. Omdat het doel is om een merk alleen bij een " relevante doelgroep " te promoten, worden er talloze targetingmethoden gebruikt. Deze methoden worden hieronder opgesomd:
Categorie contextuele targeting
Zoals de naam al doet vermoeden, worden de advertenties bij contextuele targeting gesorteerd op basis van de categorie waarin ze perfect passen. Uit vele mogelijkheden worden de producten of diensten gegroepeerd in categorieën zoals financiën, technologie, zelfhulp, schoonheid, enz. Het kerndoel is om het publiek met dezelfde interesses te bereiken en de anderen te negeren.
Contextuele targeting van zoekwoorden
Hoe bereik je het handjevol juiste publiek? Door hun zoekopdracht op trefwoord bij te houden. Bij contextueel adverteren is het doel om via trefwoorden een nichepubliek te targeten.
Semantische contextuele targeting
Dit is waarschijnlijk de targeting op baasniveau waar je voor kunt gaan. Hierbij worden verschillende geavanceerde technieken, zoals machine learning, gebruikt om het gebruikersgedrag en de context van de webpagina te analyseren. Met een dergelijke nauwkeurige analyse wordt het gemakkelijk om erachter te komen welk type advertentie het beste bij de webpagina past.
Sleutel/waarden instellen in GAM voor advertentietargeting
- Op de homepage van GAM klikt u op Inventaris >> Sleutelwaarden >> Nieuwe sleutelwaarde.
- een toewijzen Naam en Weergavenaam.
- Selecteer een Waarde type. Dit heeft twee opties: Dynamisch en Vooraf gedefinieerd.
- Ga naar Verslag over waarden en selecteer Ja als u de sleutels rapporteerbaar wilt maken. Stel anders uw voorkeuren dienovereenkomstig in.
- Ga nu naar Nieuwe waarden voor Doelgerichte waarden en voeg waarden toe volgens uw voorkeuren. Men kan zoveel waarden toevoegen als men wil.
- Klik op Opslaan.
Het resterende proces vereist een grondig begrip van Google Publisher Tags , die worden gebruikt om sleutel-waardeparen aan een advertentieaanvraag toe te voegen. Via sleutel-waardeparen kunnen uitgevers twee soorten targeting uitvoeren: op advertentieplaatsniveau en op paginaniveau.
Targeting op advertentieruimteniveau
Uitgevers kunnen de functie setTargeting() gebruiken om sleutel-waardeparen toe te wijzen aan individuele advertentieslots. Dit wordt aanbevolen voor zeer nauwkeurige targeting op een specifieke doelgroep.
Targeting op paginaniveau
Dit is handig voor targeting op een breed niveau, zoals het targeten van een hele pagina. Hierdoor hoeft er minder headercode te worden toegevoegd. Uitgevers moeten googletag.pubads().setTargeting gebruiken om targeting op paginaniveau toe te passen.
Toekomst van contextueel adverteren
Er bestaat geen twijfel dat contextuele advertenties niet meer weg te denken zijn. Met de komst van nieuwe technologieën zullen contextadvertenties of contextuele advertenties alleen maar geavanceerder en doelgerichter worden. Adverteerders zullen gegevens kunnen gebruiken om hun advertenties effectiever te targeten, en consumenten zullen relevantere advertenties te zien krijgen.
In de nabije toekomst kunnen we verwachten dat contextuele advertenties de zeer gebrekkige op cookies gebaseerde modellen van derden zullen elimineren. In plaats van te vertrouwen op door de gebruiker gevalideerde informatie via machine learning-modellen om de context te bepalen.
Conclusie
De adtech-industrie is zeer volatiel en zowel de vraag- als de aanbodzijde moeten hun technische eisen voortdurend bijstellen. Om de apocalyps van third-party cookies te overleven, moeten uitgevers hun targetingstrategieën herzien.
Contextuele targeting is een effectieve oplossing die uitgevers kunnen omarmen. Omdat de meeste uitgevers al met op Google gebaseerde advertentietechnologie werken, zou het eenvoudig moeten zijn om aan de slag te gaan met contextuele targeting.
Uiteindelijk moeten uitgevers onthouden dat gebruikers de grootste kracht van het digitale advertentie-ecosysteem vormen. Het zou hun hoogste prioriteit moeten zijn om gebruikers tevreden te houden en controle te houden over hun gegevens. We hopen dat u inmiddels begrijpt wat contextueel adverteren is.
VEELGESTELDE VRAGEN
Adverteerders gebruiken verschillende vormen van data om contextueel relevante advertenties te ontwikkelen. Ze kunnen informatie onderzoeken over de locatie van een persoon, het tijdstip waarop hij websites bezoekt of zelfs het soort gadget dat hij gebruikt. Adverteerders kunnen advertenties weergeven aan gebruikers die waarschijnlijk interessanter voor hen zijn, door deze contextuele signalen te analyseren.
Een contextuele strategie vergroot de kans op conversie, betrokkenheid en tijd op de site, wat leidt tot een grotere ROI. Contextuele strategieën elimineren het giswerk en de menselijke fouten die daarmee gepaard gaan.
Een contextuele strategie neemt alle informatie over wat de gebruiker doet, wie ze zijn en wat ze zeggen en combineert deze met de informatie die je hebt over je bedrijf en klanten om de best mogelijke ervaring te creëren.
Contextueel adverteren kan worden gedefinieerd als een advertentieplaatsing die relevant is voor de inhoud van een webpagina en niet voor het uiterlijk van de site. Een site waarvan de inhoud betrekking heeft op auto's, zal bijvoorbeeld een autoadvertentie weergeven in plaats van een cosmetica-advertentie op hun site. Contextueel adverteren is een geweldige manier om het imago van een merk op te bouwen en verkeer te genereren.
Ook in de blog hierboven hebben we nog een aantal voorbeelden uitgebreid op een rij gezet. Neem zeker eens een kijkje.
Contextuele targeting is een vorm van online marketing waarbij een bedrijf advertenties voor bepaalde websites en online-inhoud kan targeten. Dit is meestal gebaseerd op de geschiedenis van het bezoeken van websites door de gebruiker, de zoekgeschiedenis van de gebruiker en vaak de inhoud van de website zelf.
De toekomst van contextuele advertenties ziet er veelbelovend uit. Nu de internetpenetratie over de hele wereld toeneemt en er elke dag steeds meer mensen verbinding maken met internet, zullen we steeds meer advertentienetwerken zien die zich richten op contextuele advertenties. Het wordt steeds meer de mainstream voor online adverteren, en deze nieuwe stijl van adverteren begint echt voet aan de grond te krijgen.
Het gebruik van contextueel adverteren is een effectieve manier om reclame te maken voor uw bedrijf. U bereikt niet alleen uw doelgroep, maar ook in de context van de informatie die zij nodig hebben.
Met contextuele advertenties kunt u specifieker zijn voor uw klanten en de klantadvertenties weergeven die voor hen relevanter zijn. Wanneer een klant een advertentie ziet die direct betrekking heeft op zijn huidige situatie, is de kans groter dat hij op de advertentie klikt, wat resulteert in een hoger conversiepercentage.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
