Als je in de advertentietechnologie werkt, heb je vast wel eens van de term 'Deal ID' gehoord. De meeste mensen (zelfs binnen de advertentiebranche) weten echter niet precies wat een Deal ID is en waarom het gebruikt wordt bij programmatische advertenties.
Laten we dat eens veranderen. Stel, een adverteerder krijgt de kans om te bieden op advertentieruimte voordat deze beschikbaar komt voor openbare biedingen . Om de deal te sluiten, moet de advertentieruimte van de uitgever overeenkomen met de advertentievereisten van de adverteerder (formaat van de ruimte, prijsafspraak, enzovoort). Zodra de uitgever en de adverteerder overeenstemming hebben bereikt, wordt een deal-ID vastgelegd.
Dus, wat is deal-ID?
Een deal-ID (of deal-identificatiecode) is een uniek identificatienummer dat aan kopers en verkopers wordt toegekend, waarmee ze elkaar kunnen identificeren. Deze nummers worden gebruikt om uitgevers en adverteerders individueel aan elkaar te koppelen, afhankelijk van de eisen van beide partijen. Deze eisen kunnen bijvoorbeeld de minimale biedprijs, het formaat van de advertentie-eenheid , de positie van de advertentieruimte op de website van de uitgever en meer zijn.
Deal ID is geïntroduceerd om uitgevers en adverteerders meer flexibiliteit en controle te bieden. Met behulp van Deal ID kunnen uitgevers gemakkelijk adverteerders identificeren die mogelijk geïnteresseerd zijn in hun voorraad en hen vervolgens uitnodigen om deze te kopen (of erop te bieden).
Google Ad Exchange gebruikt deal-ID's voor het uitvoeren van besloten veilingen en voorkeursdeals . Adverteerders kunnen met behulp van de deal-ID bieden op impressies in uitgenodigde veilingen, voordat deze openbaar worden gemaakt.
Wat zijn de voordelen van Deal-ID?
Deal ID is ontworpen om het voor kopers en verkopers gemakkelijker te maken elkaar te vinden. Het biedt adverteerders de unieke mogelijkheid om toegang te krijgen tot privé-inventarisaties en creatieve campagnes uit te voeren. En uitgevers kunnen er gerust op zijn dat hun inventarissen in goede handen zijn.
Hier volgen de gedetailleerde voordelen van het hebben van een deal-ID.
- Flexibiliteit:
Privéhandel was zodanig beperkt dat uitgevers de adverteerder niet konden vinden die specifiek geïnteresseerd was in hun voorraad. Deal-ID heeft dit probleem opgelost. Uitgevers kunnen nu geïnteresseerde kopers vinden door simpelweg hun deal-ID's te controleren.
- Controle:
Uitgevers gebruiken private deals om hun premium advertentieruimte met meer controle en precisie te verkopen. Deal ID helpt die controle te bieden door uitgevers in staat te stellen de positie van advertentieruimte en zelfs het formaat van de advertenties te specificeren.
- Deal tegen een betere prijs:
Uitgevers kunnen verschillende adverteerders uitnodigen en hun deal-ID gebruiken om hun behoeften te identificeren. Dit geeft hen de kans om deals tegen betere prijzen binnen te halen. Aan de andere kant krijgen adverteerders premiumvoorraden tegen een betaalbare prijs.
- Transparantie:
In tegenstelling tot RTB , waarbij de advertentieruimte van de uitgever beschikbaar is voor de hele markt, zijn private marketplaces en programmatic direct meer besloten. Omdat zowel uitgevers als adverteerders geïnteresseerd zijn in een deal, bespreken ze openlijk de voorwaarden en onderhandelen ze over betere resultaten, wat uiteindelijk zorgt voor transparantie in de overeenkomst.
Nadelen van Deal-ID
AdExchanger schreef in een van hun artikelen : "Programmatic advertising zou automatisering en eenvoud moeten brengen in de aankoop van advertenties, maar het proces van het uitvoeren van een deal-ID is soms zelfs omslachtiger dan het oude IO-systeem. Momenteel maakt de uitgever een deal-ID aan, een uniek nummer, en stuurt dit handmatig door naar de koper via een spreadsheet of e-mail. Vervolgens voert de koper het nummer handmatig in zijn DSP in om de aankoop uit te voeren."
Het echte probleem begint bij het instellen van de deal-ID. Omdat het proces meer handmatig dan programmatisch is. We weten allemaal dat mensen geneigd zijn fouten te maken, vooral als ze met cijfers omgaan. Zelfs als uitgevers en adverteerders weten dat een deal aanzienlijke inkomsten kan opleveren, is er altijd enig ongemak over hoe dingen mis kunnen gaan.
Dit rommelige karakter van Deal ID kan echter worden opgelost als het proces meer geautomatiseerd kan worden ontworpen.
Er zijn nog andere uitdagingen met deal-ID's. In het geval van Programmatic Direct wordt het beheer lastig als u de deal-ID gebruikt. Een inventaris kan bijvoorbeeld worden genegeerd omdat de koper geen bod heeft uitgebracht op de inventaris of zijn bod niet voldeed aan de prijsafspraak en daarom werd afgewezen. Vanwege dergelijke beheerproblemen ondersteunen veel DSP's geen deal-ID.
Wat is het volgende
Deal-identificatie werd geïntroduceerd om meer flexibiliteit te bieden in de display-advertentiebranche. Dit bracht echter wel een aantal beheersproblemen met zich mee. Deze problemen met deal-identificatie vereisen aandacht. Nu er al geavanceerde alternatieven zoals Private Dealing Room bestaan , kan men stellen dat de markt momenteel zeer competitief is en alleen plaats biedt aan de allerbesten.
Veelgestelde vragen
Door op de Deal in de Deals-pijplijn in de Pipedrive-webapp te klikken, kunt u handmatig de deal-ID vinden. Controleer de laatste cijfers van de URL. Hier is een voorbeeld-URL, https://companydomain.pipedrive.com/deal/222, wat betekent dat de deal-ID 222 is.
Uitgevers gebruiken deal-ID's, ook wel privémarktplaatsen of PMP's genoemd, om kopers een samengestelde voorraadselectie aan te bieden tegen een CPM-prijs op basis van een veiling op uitnodiging. Met Improve Digital kunnen uitgevers verbinding maken met kopers via Demand Partners (DSP's).
In tegenstelling tot traditionele (vaak handmatige) methoden van digitaal adverteren, maakt programmatisch adverteren gebruik van geautomatiseerde technologie voor media-inkoop.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
