Als u in de advertentietechnologie werkt, heeft u vast wel eens van de term ‘Deal ID’ gehoord. De meeste mensen (zelfs uit de advertentie-industrie) weten echter niet echt wat deal-ID is en waarom het wordt gebruikt programmatische advertenties.
Laten we dat veranderen. Stel dat een adverteerder de kans krijgt om op voorraad te bieden voordat deze beschikbaar komt open bieden. Om de deal te kunnen sluiten, moet de voorraad van de uitgever overeenkomen met de advertentievereisten van de adverteerder (voorraadformaat, prijsovereenkomst en meer). Zodra de uitgever en adverteerder over de voorwaarden onderhandelen, wordt een deal-ID geformaliseerd.
Dus, wat is deal-ID?
Deal ID (of Deal Identifier) is een uniek identificatienummer dat aan kopers en verkopers wordt gegeven en waarmee ze elkaar kunnen identificeren. Deze cijfers worden gebruikt om uitgevers en adverteerders individueel aan elkaar te koppelen, afhankelijk van de wensen van beide partijen. Deze vereisten kunnen de minimale biedprijs, het format of advertentieblok, positie van de inventaris op de website van de uitgever en meer.
Deal ID is geïntroduceerd om uitgevers en adverteerders meer flexibiliteit en controle te bieden. Met behulp van Deal ID kunnen uitgevers gemakkelijk adverteerders identificeren die mogelijk geïnteresseerd zijn in hun voorraad en hen vervolgens uitnodigen om deze te kopen (of erop te bieden).
Google AdExchange gebruikt deal-ID om privéveilingen uit te voeren en voorkeursdeals. Adverteerders kunnen bieden op vertoningen voor uitgenodigde veilingen met behulp van de deal-ID voordat deze voor open uitwisseling wordt verzonden.
Wat zijn de voordelen van Deal-ID?
Deal ID is ontworpen om het voor kopers en verkopers gemakkelijker te maken elkaar te vinden. Het biedt adverteerders de unieke mogelijkheid om toegang te krijgen tot privé-inventarisaties en creatieve campagnes uit te voeren. En uitgevers kunnen er gerust op zijn dat hun inventarissen in goede handen zijn.
Hier volgen de gedetailleerde voordelen van het hebben van een deal-ID.
- Flexibiliteit:
Privéhandel was zodanig beperkt dat uitgevers de adverteerder niet konden vinden die specifiek geïnteresseerd was in hun voorraad. Deal-ID heeft dit probleem opgelost. Uitgevers kunnen nu geïnteresseerde kopers vinden door simpelweg hun deal-ID's te controleren.
- Controle:
Uitgevers gebruiken privédeals om hun publicaties te verkopen premium voorraad met meer controle en precisie. Deal ID helpt deze controle te bieden door de uitgever in staat te stellen de positie van de advertentieruimte en zelfs de indeling van de advertenties te specificeren.
- Deal tegen een betere prijs:
Uitgevers kunnen verschillende adverteerders uitnodigen en hun deal-ID gebruiken om hun behoeften te identificeren. Dit geeft hen de kans om deals tegen betere prijzen binnen te halen. Aan de andere kant krijgen adverteerders premiumvoorraden tegen een betaalbare prijs.
- Transparantie:
Anders RTB, waar uitgeversinventaris beschikbaar is voor de hele markt, particuliere marktplaats en programmatisch direct zijn meer privé. Omdat zowel uitgevers als adverteerders geïnteresseerd zijn in een deal, bespreken ze openlijk de voorwaarden en onderhandelen ze voor betere resultaten, waardoor de deal uiteindelijk transparanter wordt.
Nadelen van Deal-ID
AdExchanger genoemd in een van hun artikelen, “Programmatic zou automatisering en gemak bij het kopen van advertenties moeten brengen, maar het proces van het uitvoeren van een deal-ID is soms zelfs moeilijker dan de oude IO. In de huidige vorm maakt de uitgever een deal-ID, een uniek nummer, en geeft dit handmatig door aan de koper via een spreadsheet of e-mail. Vervolgens voert de koper het nummer handmatig in zijn DSP in om de aankoop uit te voeren.
Het echte probleem begint bij het instellen van de deal-ID. Omdat het proces meer handmatig dan programmatisch is. We weten allemaal dat mensen geneigd zijn fouten te maken, vooral als ze met cijfers omgaan. Zelfs als uitgevers en adverteerders weten dat een deal aanzienlijke inkomsten kan opleveren, is er altijd enig ongemak over hoe dingen mis kunnen gaan.
Dit rommelige karakter van Deal ID kan echter worden opgelost als het proces meer geautomatiseerd kan worden ontworpen.
Er zijn nog andere uitdagingen met deal-ID's. In het geval van Programmatic Direct wordt het beheer lastig als u de deal-ID gebruikt. Een inventaris kan bijvoorbeeld worden genegeerd omdat de koper geen bod heeft uitgebracht op de inventaris of zijn bod niet voldeed aan de prijsafspraak en daarom werd afgewezen. Vanwege dergelijke beheerproblemen ondersteunen veel DSP's geen deal-ID.
Wat is het volgende
Deal-ID werd geïntroduceerd om meer flexibiliteit te introduceren in de display-advertentie-industrie. Maar het ging gepaard met een paar managementproblemen. Deze problemen met deal-ID's vereisen aandacht. Nu we al geavanceerde alternatieven hebben zoals Privé handelsruimteJe zou kunnen zeggen dat de markt op dit moment te competitief is en alleen ruimte biedt voor het beste.
Veelgestelde vragen
Door op de Deal in de Deals-pijplijn in de Pipedrive-webapp te klikken, kunt u handmatig de deal-ID vinden. Controleer de laatste cijfers van de URL. Hier is een voorbeeld-URL, https://companydomain.pipedrive.com/deal/222, wat betekent dat de deal-ID 222 is.
Uitgevers gebruiken deal-ID's, ook wel privémarktplaatsen of PMP's genoemd, om kopers een samengestelde voorraadselectie aan te bieden tegen een CPM-prijs op basis van een veiling op uitnodiging. Met Improve Digital kunnen uitgevers verbinding maken met kopers via Demand Partners (DSP's).
In tegenstelling tot traditionele (vaak handmatige) methoden van digitaal adverteren, maakt programmatisch adverteren gebruik van geautomatiseerde technologie voor media-inkoop.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
