Als uitgever kan uw prijsstrategie voor advertentievoorraad uw inspanningen voor inkomstenoptimalisatie maken of breken. Om het maximale uit uw advertentievoorraad te halen, moet u weten hoe u de instellingen instelt etage prijs verstandig. Hier is alles wat u moet weten.
Hoewel de bodemprijs vaak over het hoofd wordt gezien, is deze voor veel uitgevers een essentieel aspect. De complexiteit van dit concept wordt vaak onderschat, maar inzicht in de betekenis ervan kan aanzienlijke financiële voordelen voor uitgevers opleveren. Hoewel het belang ervan niet altijd meteen duidelijk is, vormt het wel de basis voor het genereren van aanzienlijke inkomsten.
Maar waarom is de bodemprijs belangrijk?
Door een in te stellen redelijke vloerprijskunnen uitgevers een solide basis leggen voor hun advertentievoorraad om substantiële inkomsten te genereren.
Eigenlijk, programmatische reclame bereikte een kreet 418 miljard Amerikaanse dollars in 2021, die in 725 naar schatting een indrukwekkende 2026 miljard dollar zullen bereiken.
Als uitgever moet u dus het potentieel van uw advertentievoorraad, en begrijp de fijne kneepjes van de prijsbodem om dit doel te bereiken.
Laten we dus, voordat we ons verdiepen in de kern van de prijsbodem, snel begrijpen wat de bodemprijs betekent?
Wat is een bodemprijs?
Met prijsvloeren kunnen kopers programmatisch ingrijpen veiling weten dat ze geen afdruk goedkoper kunnen kopen dan de ingestelde prijs.
Dus als u een minimumprijs van € 5 instelt en de volgende biedingen ontvangt: € 4, € 5, € 6 en € 7, dan worden alleen de laatste twee biedingen in aanmerking genomen, omdat u met uw minimumprijs al het andere hebt geëlimineerd.
Uitgevers stellen prijsminimums in om ervoor te zorgen dat hun voorraad niet wordt onderverkocht.
Maar wat als het bod iets lager is dan de bodemprijs? Wordt dit nog overwogen?
Ja, dan komt de rol van een zachte vloer in beeld. En dit brengt ons bij onze volgende discussie, “soorten bodemprijzen”.
Hoe werkt de bodemprijs?
Voorbij zijn de dagen dat advertentie-inventaris werd doorgegeven aan een ander advertentienetwerk wanneer het eerste advertentienetwerk de minimumprijs niet kon halen. Tegenwoordig vertrouwen uitgevers niet meer op de waterval systeem meer. Met realtime uitwisselingen en kop biedenworden netwerken die onder de minimumprijs bieden, afgewezen. Alleen degenen die op of boven het minimum bieden, worden in aanmerking genomen.
Het instellen van de prijsbodem is essentieel voor het maximaliseren van de inkomsten van uitgevers. Veel uitgevers hebben het echter te druk met andere taken, zoals het creëren van content, om deze voortdurend aan te passen. Daarom wijzigen ze de bodemprijs vaak periodiek, bijvoorbeeld wekelijks of maandelijks, in samenwerking met hun partners.
Om aan deze behoefte te voldoen, optimaliseren advertentietechnologiebedrijven de prijsbodem met behulp van gegevens. Ze analyseren hoeveel adverteerders of netwerken zouden betalen voor die van een uitgever advertentie impressie en stel de vloer dienovereenkomstig in. Prijzen kunnen variëren op basis van weekdagen versus weekends of dag versus nacht. Een geautomatiseerd proces past de vloer voortdurend aan om een zo hoog mogelijk rendement te behalen.
Ook lezen - AdPushup Insider: de relatie tussen prijsbodemoptimalisatie en geografie
Soorten vloerprijzen
Er zijn drie soorten bodemprijzen, laten we er even naar kijken.
Zachte vloer
Wanneer de bod iets lager of rond de door de uitgever vastgestelde minimumprijs ligt en nog steeds door de adverteerders wordt overwogen, wordt dit een zachte vloer genoemd. Het accepteren van zachte vloeren is gebruikelijk onder uitgevers, omdat velen liever wat inkomsten genereren dan niets.
Harde vloer
Aan de andere kant is een harde vloer een bodemprijs waarbij uitgevers geen bod accepteren dat lager is dan de prijs die zij hebben vastgesteld. Deze aanpak zorgt ervoor dat de uitgever volledige controle behoudt over de waarde van zijn advertentievoorraad.
Dynamische vloer
Dynamische prijsvloeren worden automatisch aangepast op basis van de historische prestaties van de vraagpartners. Maar uitgevers mogen ze niet instellen en vergeten. Ze moeten de vloerwaarde monitoren en optimaliseren naarmate programmatische vraagkanalen veranderen. Dit voortdurende proces maximaliseert het omzetpotentieel en handhaaft een concurrentievoordeel.
Laten we nu tot de kern van de zaak komen en kijken naar de factoren waarmee u rekening moet houden bij het instellen van een minimumprijs voor uw advertentievoorraad.
Waar moet u op letten bij het instellen van de minimumprijs?
Om uw advertentieruimte qua opbrengst optimaal te benutten, zijn er bepaalde factoren waarmee u rekening moet houden bij het instellen van een minimumprijs. Laten we eens kijken.
Land
Dit is een van de meest voorkomende parameters die uitgevers gebruiken om minimumprijzen vast te stellen. Als u een uitgever bent met zowel Indiaas als Amerikaans verkeer, wilt u idealiter beginnen met hogere verdiepingen voor de Amerikaanse voorraad (waar adverteerders bereid zijn meer te betalen) in vergelijking met de Indiase voorraad (waar CPM kan in sommige gevallen zo laag zijn als $ 0.01).
Apparaat
Laten we het voorbeeld nemen van een pizzamerk. Als u in de buurt van een plaatselijke pizzeria bent (en zij kunnen dat volgen via de locatie van uw mobiele apparaat), is de kans groot dat zij bereid zijn meer voor u te betalen op mobiele apparaten. Als u een B2B-bedrijf bent en er weinig kans is dat iemand uw product rechtstreeks via mobiel koopt, kunnen de minimumprijzen voor desktops hoger zijn.
Dagafscheiding
De meeste detailhandelaren die winkels runnen geven er de voorkeur aan alleen geld uit te geven tijdens de uren dat hun winkel daadwerkelijk open is. Als u het soort voorraad heeft waarop deze winkels zich kunnen richten, is het logisch dat u de vloer daadwerkelijk verhoogt tijdens de openingstijd van de winkel en deze verlaagt zodra de winkel sluit.
Seizoensinvloeden
Het is bekend dat Seizoensinvloeden zijn van invloed op de CPM's en de inkomsten van uitgevers. Als u een uitgever in India bent die inhoud maakt die het publiek helpt de belastingen te betalen, weet u dat u zich kunt richten op de periode rond het einde van het eerste kwartaal waarin de meeste adverteerders bereid zijn meer te betalen.
Zelfs als u geen nichewebsite heeft, kunt u nog steeds dingen uitproberen zoals het verhogen van de vloer rond Kerstmis (wanneer adverteerders bereid zijn meer te betalen en hun budgetten uitputten).
Controleer ook - Hoe seizoensinvloeden beheren? Tips voor het optimaliseren van inkomsten voor uitgevers
Toehoorders
Als u een nieuwswebsite heeft met verschillende secties voor sport en politiek, kunt u deze doelgroepsets gebruiken om door verschillende soorten adverteerders te worden getarget. Tijdens de Super Bowl is het het beste om de bodemprijzen voor de sportsectie te verhogen, maar tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen zal het verhogen van de prijzen voor de politieke sectie de resultaten bevorderen.
Advertentieformaat
Dit is het laagsthangende fruit van allemaal. Er zijn bepaalde maten van advertentieblokken die doorgaans beter werken voor bepaalde uitgevers in termen van de vraag van kopers (DSP). Als uw advertentieblok van 300×600 bijvoorbeeld beter presteert dan het vierkant Advertentieblok van 300×250 gemiddeld is het raadzaam om hogere verdiepingen op de verticale unit te plaatsen dan op de laatste.
Lees ook: Beste Price Floor-optimalisatiepartners om uw ADX-inkomsten te verhogen
Hoe de bodemprijs instellen? Handmatig versus geautomatiseerd
Dit alles lijkt op het eerste gezicht goed, maar vergt veel inzet in termen van manuren. Iemand moet gedurende een bepaalde periode voortdurend de biedingsbereiken in de gaten houden om de naald op prijsvloeren te verplaatsen en dit alles moet incrementeel van aard zijn (het heeft geen zin om de bodemprijs in te stellen op $ 10 als uw biedingen gemiddeld eindigen in het bereik van $2-$5).
Hoe ga je dit doen als het niet handmatig is? U kunt dit doen met Dynamic Price Floor Optimization (DFO) die door sommige leveranciers wordt aangeboden. Met DFO kunt u de marktvraag voor een bepaalde doelgroep in een bepaald tijdsbestek bepalen en deze optimaal prijzen.
DFO stelt ook automatisch minimumprijzen in, bijvoorbeeld in uw AdX gebaseerd op berekeningen van bovengenoemde factoren. Deze berekeningen en de reactiesnelheid (het vermogen om prijzen snel aan te passen) vormen de kern van Dynamic Price Floor Optimization.
Of u het nu handmatig probeert te doen of uiteindelijk de hulp van een leverancier inschakelt, het is het beste als u van tijd tot tijd de biedingsbereikrapporten ophaalt om een beter idee te krijgen van waar de meeste biedingen precies worden gewonnen/verloren. . Een ander belangrijk ding is om er altijd een paar op te zetten passback-tags (de tag waaraan de vertoning wordt doorgegeven als geen enkele DSP de genoemde minimumprijs kan evenaren) om ervoor te zorgen dat geen van de vertoningen onverkocht blijft.
Hoewel dit een proces is dat niet van de ene op de andere dag resultaat zal opleveren, zijn bodemprijzen voor de meeste grote uitgevers altijd een go-to-strategie geweest, en meestal zullen ze op de lange termijn de vruchten plukken als ze goed worden uitgevoerd.
Topfactoren die van invloed zijn op uw minimumprijs
Advertentieconversie
De waarde van een advertentie gaat niet alleen over hoeveel mensen de advertentie zien; het gaat erom hoeveel mensen er iets door doen, zoals iets kopen of zich ergens voor aanmelden. Een hoge dus omrekeningskoers betekent succes voor zowel uitgevers als adverteerders en zorgt voor wederzijds voordeel en tevredenheid.
Advertentieplaatsing
De locatie en bekendheid van de advertentieruimte binnen een webpagina of app kan de waarde ervan beïnvloeden. Advertenties die op meer zichtbare of topposities worden geplaatst, vragen doorgaans om hogere minimumprijzen.
Competitie voor advertentieblokken
Wanneer uw advertentieblok vervolgens steeds meer adverteerders kan aantrekken, zal de minimumprijs hoger zijn. Om voor een eenheid een hogere minimumprijs te bereiken, moeten uitgevers dus meer adverteerders hebben die geïnteresseerd zijn in de weergave van hun advertenties. Als dat niet het geval is, kan de minimumprijs die u in rekening kunt brengen lager zijn dan wanneer veel adverteerders daar hun advertenties willen weergeven.
Zichtbaarheid van advertenties
Als het gaat om online adverteren, is zichtbaarheid de sleutel. Hoe meer bekendheid uw advertenties krijgen, hoe groter de kans dat potentiële klanten ze zien. Om uw bereik te vergroten en een breder publiek te bereiken, is het essentieel om uw bereik te vergroten advertentieplaatsing via verschillende platforms en kanalen.
Laatste woorden
Voor het optimaliseren van prijsvloeren bestaat geen one-size-fits-all oplossing. Het vereist continue monitoring en analyse van de vraagkanalen. Het wordt uitgevers aangeraden om drastische wijzigingen in de prijsbodem te vermijden. Doe het in plaats daarvan rustig aan en voer van tijd tot tijd kleine aanpassingen per cent uit. Dit kan worden gedaan op basis van een analyse van de gemiddelde CPM's van vraagpartners. Als u advies nodig heeft over waar u moet beginnen met optimalisatie of als u vragen heeft, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.
Vraag het aan AdOps is een wekelijkse column waarin Shubham Grover, productspecialist bij AdPushup, veelgestelde vragen beantwoordt advertentiebewerkingen. Als u een vraag heeft, kunt u een e-mail sturen naar askadops@adpushup.com
Veelgestelde vragen: bodemprijs
In de wereld van de advertentietechnologie verwijst de prijsbodem naar de minimumprijs die door een uitgever is vastgesteld voor de advertentievoorraad, waaronder deze niet zal worden verkocht.
Een voorbeeld van een minimumprijs kan de plaatsing van premium digitale advertenties op een populaire nieuwswebsite zijn. De uitgever stelt een minimumprijs vast van € 10 per duizend vertoningen (CPM). Dit betekent dat adverteerders die geïnteresseerd zijn in de weergave van hun advertenties op deze eersteklas advertentieruimte minimaal $ 10 moeten bieden voor elke duizend vertoningen, zodat de uitgever een minimale opbrengst voor de voorraad ontvangt.
Zoals gezegd is dit de minimumprijs die is vastgesteld voor een advertentieruimte, waaronder deze niet wordt verkocht.
Zoals de naam al doet vermoeden, is de verkoopprijs de werkelijke prijs waartegen een product of dienst aan klanten wordt verkocht.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
