Wat is de twee-klik-straf van Google en hoe kunt u deze vermijden?

Google-boetes zijn geen nieuw concept voor uitgevers. De meeste uitgevers hebben hun eigen verhalen over het feit dat ze een boete van Google kregen en hoe ze hiermee omgingen om hun ranking terug te krijgen.

Aangezien de lijst met Google-sancties lang is en regelmatig wordt bijgewerkt, wordt het moeilijk om alle do's en don'ts bij te houden. De 'twee-klikstraf' in zo'n strafschop. Hier is alles wat u moet weten om de kans te verkleinen dat u wordt gemarkeerd met een straf van twee klikken.

Wat is de twee-klikstraf van Google?

De Google-straf van twee klikken, ook wel bekend als 'bezoek site'-gedrag, is wanneer een gebruiker op de advertentie klikt en de knop 'site bezoeken' wordt weergegeven in plaats van gebruikers rechtstreeks naar de site van de adverteerder te leiden. Om naar de site van de adverteerder te gaan, moeten gebruikers opnieuw op het advertentiemateriaal klikken.

Google doet dit om te verifiëren dat gebruikers niet per ongeluk op de advertentie hebben geklikt. Voor uitgevers wordt de klikfrequentie (CTR) echter berekend op basis van het moment waarop de gebruiker de site van de adverteerder bereikt. De vereiste van twee klikken waarschuwt de gebruikers. Het probleem voor uitgevers is dat veel gebruikers niet voor de tweede klik kiezen, waardoor de CTR en de prestaties van de uitgeversvoorraad afnemen.

Waarom krijgen uitgevers deze straf?

Door het tweeklikgedrag verliezen uitgevers potentiële inkomsten als gevolg van een lagere CTR. Hoewel Google dit technisch gezien niet als een boete beschouwt. Veel Google AdSense en AdX-uitgevers moeten dit beschouwen als een onderliggend symptoom van kwaliteits-/beleidsproblemen met de voorraad.

Hier volgen enkele veelvoorkomende redenen die bezoekersgedrag op de site veroorzaken:

• Advertenties worden te dicht bij elkaar geplaatst: Als de advertentieblokken op een webpagina te dicht bij elkaar worden geplaatst, toont Google de knop 'site bezoeken' om de kans op onbedoelde klikken te elimineren. Dit betekent dat er een bevestigingsknop verschijnt die het probleem met twee klikken veroorzaakt, om er zeker van te zijn dat de gebruiker op de juiste advertentie heeft geklikt.
• Links en knoppen die te dicht bij advertentieblokken zijn geplaatst: Op dezelfde manier ziet u ook de tweeklikswaarschuwing als de website-inhoud (links en knoppen) te dicht bij de advertentieblokken wordt geplaatst. Dit wordt beschouwd als een activiteit waarbij een uitgever onbedoelde klikken aanmoedigt. Dit betekent dat als de pagina-indeling, opzettelijk of onopzettelijk, tot onbedoelde klikken leidt, Google de knop Bezoek site begint weer te geven.
• Advertenties plaatsen met een dubbelzinnige kop: Advertenties moeten correct worden gelabeld. Vooral in het geval van native-advertenties: als advertentieblokken niet duidelijk zijn gelabeld als 'gesponsord' of 'advertentie', wordt de voorraad van de uitgever onderworpen aan een bevestiging met twee klikken.
• Mobiele site is niet geoptimaliseerd: Als de mobiele website niet is gestroomlijnd volgens de viewport van de gebruiker, kunnen advertentieblokken rommelig worden en in botsing komen met de inhoud op de pagina. Dit vergroot de kans op onbedoelde klikken nog verder en zorgt ervoor dat Google de bevestiging met twee klikken activeert.
• Ongeldig/frauduleus verkeer gedetecteerd: Bij detectie van veel ongeldig en/of frauduleus verkeer wordt de bevestiging met twee klikken toegepast. Dit is om ervoor te zorgen dat ongeldig verkeer de klikfrequenties niet verhoogt door valse klikken aan de advertentieblokken toe te voegen.

Hoe het te vermijden?

Uitgevers moeten beginnen met het volgen van de richtlijnen voor advertentie-implementatie om onbedoelde klikken te voorkomen. Vervolgens moeten uitgevers zich daarvoor inspannen elimineer ongeldig verkeer en klikken. Begin met het leren over de AdSense-beleid, wat u wel en niet moet doen om ongeldig verkeer te voorkomen.

Het oplossen van dit probleem is eenvoudiger dan het detecteren ervan. Omdat gebruikers niet melden dat ze dergelijk gedrag hebben gezien. En uitgevers merken het probleem met hun advertentie-instellingen pas op wanneer de klikfrequentie en inkomsten dramatisch beginnen te dalen. Aangezien er veel redenen kunnen zijn voor een omzetdaling, wordt het voor uitgevers moeilijk om de specifieke advertenties te identificeren die tot tweeklikgedrag hebben geleid.

Omdat Google dit niet als een boete beschouwt, ontvangen uitgevers geen e-mailwaarschuwingen. Ergo, de eenvoudigste methode om dit probleem op te lossen is het vermijden van de oorzaak. Dit omvat het definiëren van de juiste marge voor advertentieblokken, het labelen ervan en het optimaliseren ervan advertentie-indeling voor mobiele apparaten en het monitoren van ongeldig verkeer. Houd u ten slotte aan het Google-beleid om de boete van twee klikken te vermijden.

Shubham Grover

Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.