Post Bid is een opstelling waarmee adverteerders biedingen kunnen plaatsen voor een specifieke advertentie-inventaris. Demand partners concurreren in deze opstelling wanneer de advertentieserver specifieke advertenties heeft geweigerd voor directe verkoop of geweigerd van een advertentie-uitwisseling. In deze blog leggen we uit wat post bid is, hoe het werkt en vergelijken we het met Header Bidding.
In de programmatische universum, technologie wordt gecreëerd volgens de vraag van de industrie. Dit is de reden waarom De watervalconfiguratie is beëindigd en bieden via koptekst is geïntroduceerd.
Uiteindelijk zijn we headerbiedingen gaan concurreren met direct verkochte en AdX-regelitems om de concurrentie te maximaliseren. De beperking met kop bieden is dat er technische capaciteiten voor nodig waren om te implementeren en uit te voeren. En daarom kregen we een post-bid als oplossing om meerdere vraagbronnen op te roepen zonder alle technische instellingen te hoeven doorlopen.
Maar het is niet zo eenvoudig met post-bid als het klinkt. Hier is dus een uitleg om u te helpen het te begrijpen.
Wat is nabod?
Veiling na bod begint wanneer uitgevers advertentieservers (meestal DFP) de voorraad weigeren en vervolgens worden opgepikt door de vraagbron van de uitgever om te concurreren om de vertoning.
Post-bid is het configuratiescenario waarin een uitgever laadt en uitvoert Prebid.js in het advertentiemateriaal van een winnend regelitem. Bij een configuratie na een bod concurreren vraagbronnen met elkaar nadat de advertentieserver het regelitem na het bod heeft gekozen.
prebid.org
Klinkt verwarrend? Hier is wat geschiedenis om dingen eenvoudig te maken.
Om post-bid duidelijk te begrijpen, moeten we eerst begrijpen hoe kop bieden werken en wat aanleiding gaf tot het gebruik van post-bid.
In het geval van header bidding wordt er eerst een impressie gegeven aan de header bidding vraagpartners om hierop te bieden. Zodra de biedingsreacties zijn verzameld, maakt de server van de uitgever (DFP) de direct verkochte en/of op uitwisselingen gebaseerde reacties openbaar. Omdat headerbieden de eerste is die het antwoord verzendt, kunnen advertentieservers dit gebruiken om de vertoning te winnen door simpelweg nog een cent toe te voegen aan het winnende bod dat wordt aangeboden door headerbieden.
Meer weten over headerbieden? Klik hier
Om te zien hoe dingen werken wanneer een advertentieserver wordt gevraagd eerst te bieden, wordt het idee van achteraf bieden in praktijk gebracht. Kortom, de vertoning gaat eerst naar de advertentieserver. Als de server het bod afwijst, kunnen de vraagbronnen voor headerbiedingen erop bieden en het winnen.
Hoe werkt Post Bid?
In tegenstelling tot kopbieden, wordt de post-bidcode (prebid.js of een andere wrapper) bevindt zich in de post-bid-regelitems. Dit is hoe de zaken verlopen zodra een impressie beschikbaar is op de pagina:
Stap 1: De advertentietag stuurt een verzoek naar de advertentieserver om de advertentieblok.
Stap 2: Vervolgens kiest de advertentieserver de winnaar uit de beschikbare opties – direct verkochte regelartikelen, advertentie-uitwisselingen post-biedingsposten.
Stap 3: Als de post-bieding wint, regelitem creative zal de header veiling aanroepen.
Stap 4: Biedingen van vraagpartners worden vergeleken en de winnaar mag zijn of haar advertentie laten zien.
Hoe verschilt dit van kopbieden?
Hier is een korte tabel om het verschil uit te leggen tussen bieden via koptekst en bieden na een bod:
| Kenmerken | Kopbieden (pre-bod) | Na bod |
| Gedrag van advertentieserver | De advertentieserver heet NA headerveiling | Advertentieserver heet VOOR headerveiling |
| Technische expertise | Expertise op hoog niveau vereist | Geen/laag niveau expertise vereist |
| Advertentielatentie | Afhankelijk van de time-outinstellingen en de extra latentie van de advertentieserver | Geen latentie van de advertentieserver. Kan advertentieserver- en headerveilingen parallel uitvoeren om tijd te besparen |
| Mogelijkheid om hybride biedingsveilingen via koptekst uit te voeren | Ja. Kan dynamisch concurreren met directe regelitems en AdX-regelitems | Nee. Kan niet in realtime concurreren met advertentieserverregelitems |
| Mogelijkheid om inkomsten te genereren | Hoog | Laag |
Voordelen van Post Bid
- Voor de installatie is geen technische hulp vereist
In tegenstelling tot header-biedingen hoeven er na het bieden geen wijzigingen te worden aangebracht in de hoofdcode en integratie van wikkel. Het enige technische werk dat nodig is, is het plaatsen van tag-ID's in de JSON-configuratie van de externe tag voor de vraagbronnen. Zodra dit is gebeurd, kunnen vraagpartners bieden telkens wanneer het bod na het bod de vertoning wint. - Verminderde advertentielatentie
Omdat de advertentieserver deze vertoning afwijst en overgaat tot een post-bod, wordt de extra weergavetijd van de advertentie bespaard. Vergeleken met waterval- en kopbiedingen, vermindert post-bid de latentie door zich op één bieding te concentreren veiling op een moment. - Kan terugval instellen
Het is zeer waarschijnlijk dat tijdens een veiling na het bod geen enkele vraagpartner de indruk krijgt. In een dergelijk geval is de kans groot dat de uitgever een blanco afdruk weergeeft. Om te voorkomen dat dit gebeurt, kunnen regelitems na het bod worden geoptimaliseerd met reserve-instellingen en/of interne regelitems.
Nadelen van post-bieding
- Geen dynamische toewijzing
Zodra de vertoning door een advertentieserver is afgewezen, wordt het de verantwoordelijkheid van het postbod om advertentiemateriaal te krijgen. Hierdoor zijn regelitems na het bod statisch van aard. Terwijl uitgevers bij header bidding de mogelijkheid hebben om meerdere veilingen tegelijkertijd uit te voeren en in realtime dynamisch een winnaar te kiezen. - Rapporteren kan lastig zijn
Als het op rapportage aankomt, zijn advertentieservers niet erg efficiënt en bieden ze gedetailleerde post-bidgegevens aan. Uitgevers krijgen alleen een geaggregeerd rapport van alle vraagbronnen die deelnemen aan veilingen (geen afzonderlijk rapport voor veilingen na biedingen). Tenzij de wikkels van de uitgevers meer details over veilingen bieden, moeten ze mogelijk een beroep doen op rapportagediensten van derden om details van vraagpartners te krijgen.
Hoe aan de slag te gaan met een postbod?
Om te beginnen met post-bid moeten uitgevers het volgende doen:
- Maak regelitems aan in de advertentieserver. Als er meerdere advertentieformaten bij betrokken zijn, is het vereist om meerdere regelitems voor elk advertentieformaat aan te maken.
- Zodra de regelitems live zijn, wordt de gegeven lid zorgt ervoor dat de advertentieserver een keuze maakt tussen de regelitems.
- En als er een post-bid-regelitem wordt geselecteerd, wordt de header-biedveiling uitgevoerd.
- Uitgevers die niet aan de technische vereisten voor header bidding kunnen voldoen en er toch geld mee willen verdienen, kunnen een post-bid-veiling inschakelen.
De juiste strategie kiezen voor uw behoeften
Post-bid is de beste optie als u op zoek bent naar het verbeteren van match rates, het opzetten van directe deals of het vergroten van transparantie. Bovendien kan het helpen bij het verminderen van paginalatentie in vergelijking met header bidding. Als u alleen problemen met latentie ondervindt, kunt u ook universele time-out of bidder-level optimization proberen.
Ten tweede is post-bid als third-party tag niet haalbaar om te concurreren met directe deals of Google AdX, waardoor de mogelijkheden voor uitgevers om geld te verdienen beperkt zijn. Hoewel header bidding een krachtige oplossing is voor het oplossen van latentieproblemen, is post-bid nog steeds een betere keuze als het beheer van uw resources ontbreekt.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat de header-biedingsoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en discrepantie resolutie
Veelgestelde Vragen / FAQ
Header Bidding fungeert als een platform waarop meerdere platforms of bieders biedingen kunnen plaatsen voor advertentie-inventaris via realtime bieden.
Prebid is daarentegen een open-sourceprogramma dat header bidding faciliteert en een basis biedt voor aangepaste implementaties.
Het gebruik van Prebid is echter niet verplicht. En Post-bid vindt plaats nadat de advertentieserver het verzoek ontvangt, met behulp van een tag van derden die is geconfigureerd in de advertentieserver om het veilingproces te beheren.
