Programmatische audioreclame is een vorm van digitale advertentie die kan worden geplaatst in de audiovorm van inhoud zoals digitale radio, podcasts en muziekstreamingdiensten. Net als bij andere programmatische formaten wordt er gebruik gemaakt van de technologie van algoritmisch kopen, zodat het proces van het invoegen en verkopen van advertenties kan worden geautomatiseerd. Lees meer in deze handleiding.
Stel je dit eens voor: een nieuwe manier om advertenties te maken die geweldig klinken en precies de juiste mensen bereiken. Dat zijn programmatische audioadvertenties! Zie het als het maken van een speciaal nummer voor iedereen die het wil horen. Maar in plaats van een persoon is het een algoritme dat het werk doet. Om het zo te zeggen: het is alsof muziek en technologie samenkomen voor reclamemagie.
In deze blogpost ontdekken we wat ze zijn, hoe ze werken en waarom ze een coole manier zijn om je boodschap onder de aandacht te brengen. Maak je dus klaar om een duik te nemen in de wereld van advertenties die net zo goed klinken als je favoriete nummers!
Wat zijn programmatisch Audio-advertenties?
Een gemakkelijke manier om naar programmatische audio te kijken is een voor de hand liggende en natuurlijke uitbreiding van het ecosysteem dat online advertenties omvat. Audio is een belangrijk onderdeel geworden van de inventarismix, waardoor het voor uitgevers gemakkelijker is geworden om verbinding te maken met het publiek.
Bijvoorbeeld LinkedIn Learning werd gevormd door de overname van Lynda.com door LinkedIn in 2015. Ze hebben dus enorme soundstages en ongelooflijke studio's voor het opnemen van leercursussen.
Automatisering bij de aankoop van impressies is de basis geworden van de online advertentie-industrie en heeft het proces ook efficiënt gestroomlijnd door alle inspanningen op het gebied van digitale advertenties samen te brengen onder de paraplu van het programmatische technologieplatform.
Met de automatische invoeging en verkoop van advertenties in verschillende soorten audiocontent in de vorm van Programmatic Audio-advertenties profiteren adverteerders nu van betere targeting, metingen en retargeting binnen een merkveilige omgeving voor de uitvoering van hun campagnes met veel meer efficiëntie.
Hier volgen enkele korte feiten over programmatische audioadvertenties:
Programmatische audio is even efficiënt op alle platforms – of het nu desktop, mobiel of in-app. In feite is het in-app-formaat het gunstigst voor de meeste soorten advertentie-indelingen.
- Statista-rapport stelt dat tegen het einde van het jaar 2023 de uitgaven voor audioadvertenties 8.95 miljard dollar zullen bedragen.
- In het Digital Audio Advertising-segment zal in 77 2027% van de totale advertentie-uitgaven via mobiel worden gegenereerd.
- Met een verwacht marktvolume van 4,898.00 miljoen dollar in 2023 zullen de meeste inkomsten in de Verenigde Staten worden gegenereerd.
Deze statistieken zijn slechts een indicatie van hoe snel programmatische audio-advertenties stijgen, en de grote spelers hebben dit al geïmplementeerd of overwegen hetzelfde.
Lees verder: Programmatische audio: Google, AppNexus Breng advertenties naar een afspeellijst bij u in de buurt
De oorzaak van deze toename van de belangstelling komt waarschijnlijk voort uit een aantal veranderingen in de advertentiewereld: advertentieprocessen worden regelmatig geoptimaliseerd, de achteruitgang van allerlei niet-digitale media en de daaruit voortvloeiende conversie naar digitale tegenhangers.
Het bijzondere van de reclame-industrie ligt in het feit dat zij het publiek vaak nauwlettend volgen, en als zodanig komt het publiek steeds dichter bij muziekstreamingdiensten en podcasts.
Maar programmatische audio is iets dat een dieper begrip nodig heeft om optimaal te kunnen worden benut.
Kijk ook eens naar – Programmatisch adverteren: een korte handleiding voor uitgevers
Hoe werken programmatische audioadvertenties?
Het is interessant om op te merken dat de programmatische infrastructuur voor audio nog niet echt klaar was voor programmatische implementatie in de ware zin van het woord. Het was pas daarna IAB ontwikkelde de Sjabloon voor weergave van digitale audioadvertenties dat het merendeel van de audiopartners er inmiddels gebruik van is gaan maken.
Enkele jaren geleden heeft IAB ook zijn VAST-protocol bijgewerkt, waardoor de kloof tussen de creatieve weergaven met succes werd overbrugd.
De functie van het VAST-protocol is het definiëren van de plaatsingsprocedure voor de lineaire audioadvertenties.
Dit zijn advertenties die na, vóór of midden in audio-inhoud verschijnen. In de regel begeleiden ze deze formaten:
Begeleidende advertenties
Dit zijn statische banners met Call-to-Action of CTA en een logo dat verschijnt tijdens het streamen van muziek.
Podcast-advertenties
Dit zijn commerciële audioadvertenties die binnen de podcasts kunnen worden geplaatst. Een advertentieblok kan binnen de nummers van een afspeellijst worden weergegeven als pre- of midrolls in podcasts, mobiele games of advertentiepauzes die u op de radio hoort.
Advertentie die kan worden overgeslagen
Deze verwijzen naar pre- en midroll-advertenties in audiobestanden.
Beloonde advertentie
Deze advertenties kunnen 15 seconden tot 60 seconden lang zijn en zijn in-game audiotracks die zijn ontworpen om gebruikers een in-game bonus te bieden zodra ze naar de advertentie hebben geluisterd.
Lees ook: Wat is uw mobiele programmatische advertentiestrategie voor 2023?
Wat zijn de voordelen van Programmatic Audio-advertenties?
Programmatische audioadvertenties kunnen veel goeds doen voor zowel uitgevers als adverteerders, van het vergroten van de merkbekendheid tot het verbeteren van de betrokkenheid.
Dit zijn de belangrijkste voordelen van programmatische audio-advertenties:
Gemakkelijk om het jongere deel van het publiek te bereiken
Als u ernaar uitkijkt een jonger technisch onderlegd publiek te bereiken – de GenZ en de millennials – kunnen audioadvertenties een zeer effectief medium zijn.
Dit zijn de mensen die misschien al in hun beste bestedingsjaren zitten of daar net aan beginnen. U krijgt ook de kans om langetermijnrelaties met dit publiek op te bouwen, die in de loop van de tijd geleidelijk tot bloei zullen komen in een hogere Customer Lifetime Value of CLV.
Betere targetingopties voor marketeers
In navolging van de trend van digitale marketing in het algemeen helpen programmatische audio-advertenties marketeers ook bij het optimaliseren van hun targeting. Gegevens verkregen van verschillende audiopartners kunnen worden gebruikt als hefboom voor het targeten van afspeellijsten, momenten, stemmingen, genres, enz.
Deze stukjes informatie kunnen worden gebruikt om uw doelgroep te targeten, op basis van demografische gegevens zoals onlinegedrag, gezinsinkomen en locaties.
Verbetert de merkbekendheid
Nielson Media Lab meldt dat audioadvertenties een 24% hoger herinneringspercentage zouden moeten hebben in vergelijking met andere traditionele advertenties. De specialiteit van audio is dat het meestal de volledige aandacht van de luisteraars opeist. Als gevolg hiervan hebben ze de neiging een intieme verbinding te voelen met wat ze horen.
Dus wat luisteraars en merken betreft, worden de ontvankelijkheid en de verbindingen een stuk beter.
Naadloze gebruikerservaring
Hier worden advertenties na elkaar weergegeven en dat betekent dat de interactie tussen het publiek en de gebruikersadvertenties gegarandeerd is. Op deze manier luisteren en concentreren de luisteraars alleen op uw advertentie en worden ze niet afgeleid.
Geen risico op advertentieblokkers
Hulpmiddelen voor het blokkeren van advertenties zijn nog niet binnengedrongen in de digitale audioruimte. Integendeel, muziekstreamingdiensten bieden speciale abonnementen aan, die reclamevrij zijn. Het punt om te onthouden is dat de meeste luisteraars, of het nu om muziek of podcasts gaat, inhoud streamen die geschikt is voor advertenties.
Op deze manier kunnen mediakopers een waardevol publiek bereiken en de advertentie-inkomsten vergroten.
Kijk eens naar: De 22 beste advertentienetwerken voor uitgevers [in 2023]
De vijf beste audioadvertentienetwerken voor uitgevers in 5
Hieronder hebben we de details gegeven van de 5 beste audioadvertentienetwerken voor uitgevers in 2023:
Instreamatic – Voicemarketingplatform
Instreamatisch is een voice AI-platform dat is ontworpen om intelligente advertenties weer te geven waar mensen mee aan de slag kunnen. Hierdoor wordt de gebruikerservaring ook een stuk beter. Hierdoor worden uw marketinginspanningen ook efficiënter.
Het werkt aan de integratie van advertentienetwerken, DSP's, Advertentie-uitwisselingenen handelsbalies voor het benutten van de SSP's uit alle verkoopkanalen. Het heeft ook de mogelijkheid om alles te beheren advertentie-indeling, begeleidende banners en Alexa-flitsbriefing onder één interface-paraplu.
sleutel Voordelen:
- Uitgevers zullen hiervan kunnen profiteren hogere vulling en advertentietarieven.
- De AI-oplossingen blijven open voor mediabedrijven, app-ontwikkelaars, reclamebureaus, SSP’s, DSP’s en advertentienetwerken.
AdTonos – Platform voor digitale audio-advertenties
Dit is een marktplaats annex platform bedoeld voor digitale audioreclame. Het heeft nu alle uithoeken van de wereld bereikt en heeft het spel totaal veranderd.
AdTonos is populair vanwege de samenwerking met de grootste merken en adverteerders over de hele wereld en biedt miljoenen weergaven van digitale audioadvertentiecampagnes in mobiele advertenties, radio, muziekstreaming en podcasts.
Het heeft de reclameblokken in de ether vervangen door gerichtere advertenties. Als gevolg hiervan zijn spray-and-pray ATL-advertenties getransformeerd in marketing die verloopt via pay-per-play.
Belangrijkste voordelen
- De omzet is datagedreven
- Zeer nauwkeurige targeting en een UX die buitengewoon is
Audio.ad – Digitaal audioadvertentieplatform voor uitgevers
Audio.advertentie is populair in de markt als een van de beste bedrijven voor digitale audio-advertentieoplossingen die handelsdesks en agentschappen bedienen via de audiocentrische DSP. Het is haar taak om de consumenten efficiënt met de merken te verbinden met behulp van digitale audio.
De audioberichten hier zijn precies zo samengesteld dat adverteerders meer waarde kunnen genereren. Het publiek is ook geboeid omdat mensen, in tegenstelling tot andere media, wel de voorkeur geven aan digitale audioadvertenties.
Belangrijkste voordelen
- Met Audio.ad kunt u de betrokkenheid van uw publiek meten, waardoor de advertentie-investering zowel efficiënt als effectief kan zijn.
- Emoties worden gegenereerd door geluiden en stemmen.
Adswizz – Kracht van audio en technologie voor adverteerders
Onder de toonaangevende aanbieders van platforms, Advertentieswizz verbindt met succes de reclamegemeenschap met audio-uitgevers.
Het kan worden gedefinieerd als een uitgebreid platform voor het genereren van inkomsten, dat de handel in audioadvertenties en de dynamische invoeging van advertenties omvat, evenals een aanbodplatform voor het mogelijk maken programmatisch kopen. Het behoudt de positieve ervaring van de gebruikers en maakt tegelijkertijd ruimte voor één-op-één targeting.
Het is ook in staat om nieuwe formaten van interactieve audio te bieden, die het pad naar het gesprek kunnen verkorten.
Belangrijkste voordelen
- Kan het aanbod van audio wereldwijd op verschillende platforms samenvoegen.
- Het kan advertenties op elke plek in een podcast plaatsen en zorgt voor de beste luisterervaring, samen met buitengewone targetingmogelijkheden.
Advoice – Maakt audioadvertenties mogelijk
Advocaat audioadvertentienetwerken kunnen mobiele operators helpen inkomsten te genereren met hun inkomende oproepen. Hun bereik is zelfs het grootste in dit formaat. Het is hun taak om audioadvertenties aan mobiele klanten weer te geven door de pieptoon te vervangen die anders door de bellers wordt gehoord.
Operators gebruiken Advice ook als een end-to-end-oplossing en veranderen de melodie van de beller met een AdRBT, oftewel Advertising Ring Back Tone, een manier om audio-advertenties aan individuele abonnees weer te geven.
Belangrijkste voordelen
- AdRBT heeft de mogelijkheid om meetbaar en gegarandeerd luisteraarspubliek te genereren.
- AdRBT heeft geen internet nodig om te functioneren en kan dus ook op functionele telefoons werken.
Praktische tips voor programmatische audioadvertenties
Het meest opvallende onderdeel van programmatische audio is de boodschap die ze overbrengen. Vanaf het script van de audioadvertenties tot aan de stemacteurs die aan de voice-overs en achtergrondgeluiden hebben gewerkt: elk detail is belangrijk voor de boodschap die via de advertenties wordt overgebracht.
Als u overweegt uw eerste programmatische audiocampagne te starten, zijn dit de best practices die u moet onthouden om deze echt te laten werken:
- Geef uw luisteraars een stimulans met een CTA of call-to-action.
- De boodschap die u voor uw advertentie ontwikkelt, moet nauwkeurig en duidelijk zijn.
- Gebruik muziek en geluiden om de verbeelding van uw publiek te stimuleren.
- Vergeet niet om de toon gemoedelijk en vriendelijk te houden.
- Beknoptheid is belangrijk omdat uw publiek moet onthouden wat u probeert te zeggen.
- Probeer het advertentiemateriaal te testen om advertentiemoeheid te voorkomen.
Voortdurende trends in de programmatic Audio-advertenties (2023)
Het is geen nieuws dat audiomedia in de moderne wereld ongekend populair worden, en daarom zijn er ook trends ontstaan rond het digitale advertentiekanaal. Hier zijn enkele trends waar u rekening mee moet houden:
Groeiend luisterpubliek naar digitale audio
Anno 2020 meer dan een goed 70% van de volwassenen in de VS Er is gemeld dat ze minstens één keer per maand naar audio-inhoud hebben geluisterd.
In 2022, ongeveer 66% van de bevolking van de VS van 12 jaar en ouder hebben minstens één keer per week naar audiocontent geluisterd.
In deze categorie is er sprake van een stijging van 5% ten opzichte van 2021. Dit bewijst duidelijk de groeiende adoptie van dit kanaal.
Slimme luidsprekers worden gemeengoed
Stemassistenten en slimme luidsprekers vullen tegenwoordig onze huizen, en de trend groeit alleen maar.
Tegen eind 2022 zal maar liefst een derde van de Amerikaanse huishoudens over slimme luidsprekers beschikken, en ongeveer 44% van de volwassenen in de VS zullen hun toevlucht nemen tot stemassistenten.
Dit is een duidelijke indicatie van het feit dat slimme luidsprekers elke dag steeds gebruikelijker worden.
Marketeers gebruiken programmatische audioadvertenties als hefboom
Wat B2B-marketeers betreft, maakt het formaat van audioadvertenties, in combinatie met de luistergewoonten van de gebruikers, deze versie van de programmatische advertenties een perfecte optie om zich te richten op de belangen, behoeften en uitdagingen van een onderneming.
Hier wordt meer gebruik van gemaakt door B2B-marketeers, omdat ze met dit kanaal de merkbekendheid kunnen vergroten, zich op een nichepubliek kunnen richten, gekwalificeerde B2B-gebruikers opnieuw kunnen targeten en de doelgroep kunnen voorlichten.
Onze kijk op programmatische audioadvertenties
Het is waar dat programmatische audioadvertenties beter functioneren als een op zichzelf staande campagne. Maar ze kunnen ook uw andere programmatische kanalen voldoende succesvol aanvullen.
Aangezien audio geen schermen nodig heeft en ook emotioneel boeiend is, trekt het de luisteraars aan op niet-afgeleide momenten. Het wordt automatisch ideaal om toe te voegen aan de multi-channelstrategie die u al heeft aangenomen. Gebruik de audio om aan merkbekendheid te werken en merkpersoonlijkheid over te brengen. Het zou inkomsten genereren die beter zijn dan je zou kunnen doorgronden.
Veelgestelde vragen – Programmatische audioadvertenties voor uitgevers
Programmatische audioreclame verwijst naar het geautomatiseerd kopen en verkopen van audioreclamespots via een softwareplatform. Met dit proces kunnen adverteerders specifieke doelgroepen targeten op basis van demografische en gedragsgegevens.
Programmatische audioreclame werkt door algoritmen te gebruiken om advertenties in realtime te matchen met beschikbare advertentieplekken. Het proces begint met het verzamelen van doelgroepgegevens, die vervolgens worden gebruikt om specifieke demografische groepen te targeten. De advertentie wordt vervolgens in een audio-inhoud geplaatst waar de doelgroep het meeste naar zal luisteren.
Programmatische audioreclame biedt verschillende voordelen, waaronder verhoogde efficiëntie, verbeterde targeting en datagestuurde inzichten. Het maakt ook realtime optimalisatie en meer controle over de advertentie-uitgaven mogelijk, waardoor het een kosteneffectieve optie voor adverteerders is.
Programmatische audioreclame kan worden toegepast op een breed scala aan audio-inhoud, waaronder podcasts, streaming muziek, internetradio en audiosystemen in de auto. De belangrijkste factor is dat de inhoud op audio gebaseerd moet zijn en geschikt moet zijn voor het hosten van een advertentie.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
