Exacte cijfers over het gebruik van adblockers voor video's zijn moeilijk te verkrijgen, maar YouTuber PewDiePie heeft zelf gezegd dat bijna 40% van de abonnees op zijn kanaal adblockers gebruikt.
Videomakers ondervinden de gevolgen hiervan, met een verlies van 30 tot 40% van hun advertentie-inkomsten . Dit heeft adtech-bedrijven ertoe aangezet te innoveren en manieren te vinden om adblockers op video te omzeilen. Een veelvoorkomende oplossing hiervoor is server-side ad insertion.
Wat is advertentie-invoeging aan de serverzijde?
Advertentie-invoeging op de server, ook wel ‘dynamische invoeging’ of ‘ad stitching’ genoemd, is een technologie die video-inhoud en advertentie-inhoud combineert op CMS-niveau in plaats van op browserniveau. Dit is geen nieuwe technologie, maar de laatste tijd is er sprake van een enorme belangstelling omdat het videoplatforms en videomakers kan helpen advertentieblokkers te omzeilen en het inkomstenverlies te verminderen.
Dus, hoe werkt het?
Videoadvertenties worden doorgaans in video-inhoud ingevoegd op basis van realtime gebruikerstargetinggegevens.
Denk bijvoorbeeld aan het kijken van video's op YouTube, waar gebruik wordt gemaakt van client-side insertion: voordat de advertentie laadt, is er een korte onderbreking terwijl de content voor de advertentie wordt opgehaald van de advertentieserver , en vervolgens nogmaals voordat de video verdergaat met afspelen.
Dit gebeurt omdat de video-inhoud en de advertentie afzonderlijke mediabestanden zijn die voor de gebruiker samen op de webpagina worden weergegeven. Bij advertentie-invoeging op de server gebeurt deze volgorde op CMS-niveau en wordt de “samengevoegde video” als één enkele stream aan de gebruiker gepresenteerd.
Hoe gaat SSAI advertentieblokkering tegen?
De meeste advertentieblokkers werken door pagina's te scannen en filterlijsten te gebruiken om verzoeken van bekende advertentieservers van derden te blokkeren. Op deze manier wordt de inhoud van uitgevers geladen, maar wordt advertentiemateriaal geblokkeerd. Omdat advertentie-invoeging op de server een enkele videostream genereert die de video-inhoud en de advertentie combineert voordat deze op de webpagina wordt geladen, worden er geen advertentieserveraanroepen van derden gedaan en hoeven advertentieblokkers niets te blokkeren.
Zijn er nog andere voordelen?
Geloof het of niet, het invoegen van advertenties aan de serverzijde was oorspronkelijk niet bedoeld om adblockers tegen te gaan. De bedenkers probeerden problemen met de gebruikerservaring bij het streamen van video's op internet op te lossen. Door bijvoorbeeld video en advertenties te combineren in één stream, worden situaties voorkomen waarbij de advertenties wel laden, maar de video niet. Het samenvoegen van advertenties vermindert ook buffering doordat de videokwaliteit constant blijft.
Voor een beter technisch begrip van hoe server-side advertentie-insertie werkt en hoe dit geïmplementeerd wordt, raadpleeg je dit whitepaper over SSAI van Amazon en de help-pagina over dynamische advertentie-insertie van Google Ad Manager.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
