Exacte cijfers op advertentieblok gebruik voor video is moeilijk te vinden, maar YouTuber PewDiePie is op de plaat gezet om te zeggen dat bijna 40% van de abonnees op zijn kanaal advertentieblokkering gebruikt.
Videomakers voelen de hitte, verliezen ergens tussen de 30-40% van hun advertentie-inkomsten, en dit heeft advertentietechnologiebedrijven ertoe aangezet te innoveren en manieren te vinden om advertentieblokkers op het videoformaat te omzeilen; een dergelijke oplossing wordt vaak genoemd advertentie-invoeging op de server.
Wat is advertentie-invoeging aan de serverzijde?
Advertentie-invoeging op de server, ook wel ‘dynamische invoeging’ of ‘ad stitching’ genoemd, is een technologie die video-inhoud en advertentie-inhoud combineert op CMS-niveau in plaats van op browserniveau. Dit is geen nieuwe technologie, maar de laatste tijd is er sprake van een enorme belangstelling omdat het videoplatforms en videomakers kan helpen advertentieblokkers te omzeilen en het inkomstenverlies te verminderen.
Dus, hoe werkt het?
Videoadvertenties worden doorgaans in video-inhoud ingevoegd op basis van realtime gebruikerstargetinggegevens.
Denk eens aan wanneer u video's bekijkt op YouTube, waarbij gebruik wordt gemaakt van invoeging aan de clientzijde: voordat de advertentie wordt geladen, is er een kleine onderbreking terwijl de inhoudsitems voor de advertentie worden opgehaald uit de advertentieserver- en dan nog een keer voordat de video opnieuw begint te spelen.
Dit gebeurt omdat de video-inhoud en de advertentie afzonderlijke mediabestanden zijn die voor de gebruiker samen op de webpagina worden weergegeven. Bij advertentie-invoeging op de server gebeurt deze volgorde op CMS-niveau en wordt de “samengevoegde video” als één enkele stream aan de gebruiker gepresenteerd.
Hoe gaat SSAI advertentieblokkering tegen?
De meeste advertentieblokkers werken door pagina's te scannen en filterlijsten te gebruiken om verzoeken van bekende advertentieservers van derden te blokkeren. Op deze manier wordt de inhoud van uitgevers geladen, maar wordt advertentiemateriaal geblokkeerd. Omdat advertentie-invoeging op de server een enkele videostream genereert die de video-inhoud en de advertentie combineert voordat deze op de webpagina wordt geladen, worden er geen advertentieserveraanroepen van derden gedaan en hoeven advertentieblokkers niets te blokkeren.
Zijn er nog andere voordelen?
Geloof het of niet, maar het invoegen van advertenties op de server is oorspronkelijk niet gemaakt om advertentieblokkers tegen te gaan. De makers probeerden het op te lossen problemen met gebruikerservaringen gerelateerd aan de levering van video-inhoud via internet. Door bijvoorbeeld video- en advertentie-items te combineren in één enkele stream, worden scenario's geëlimineerd waarin de advertenties wel worden geladen, maar de video niet. Advertentiesamenvoeging vermindert ook de buffering door de kwaliteit van de video uniform te houden.
Voor een grondiger technisch inzicht in hoe advertentie-invoegingen op de server werken en de implementatie ervan, kunt u dit raadplegen Witboek over SSAI van Amazon en de helppagina over dynamische advertentie-invoeging van Google Ad Manager.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
