Meer informatie over Doel-CPM, wat het is, hoe het verschilt van handmatige CPM, hoe het uitgevers helpt hun advertentie-inkomsten te verhogen en meer.
Met de minimumprijs kunnen uitgevers een minimumverkoopprijs voor hun advertentievoorraad instellen. Dit betekent dat wanneer er een bod verschijnt voor een advertentieblok, dit eerst wordt gefilterd op basis van de minimumprijs.
Om een optimaal vulpercentagevermijden uitgevers een zeer hoge minimumprijs vast te stellen.
Als gevolg daarvan verkopen ze soms hun voorraad tegen een lagere waarde. Dergelijke gevallen komen vaak voor en verhinderen dat uitgevers gebruik maken van de ware potentieel van hun inventaris.
Gezien deze zorgen heeft Google Doel-CPM gelanceerd op het Ad Manager-platform.
Wat is Google-doel-CPM?
Doel-CPM (of tCPM) is een dynamisch toegewezen minimumprijs (CPM) voor een advertentieblok. Deze kan lager of hoger zijn dan de door de uitgever vastgestelde minimumprijs. Google Ad Manager heeft de tCPM ontworpen om op dynamische wijze de binnenkomende biedingen te matchen, terwijl het doel behouden blijft eCPM van de uitgever.
Kortom, deze Google CPM-statistiek is speciaal ontworpen om de bodemprijs op basis van de binnenkomende biedingen, zodat uitgevers hun inventaris tegen de beste prijs kunnen verkopen.
We optimaliseren uw biedingen om zo veel mogelijk vertoningen te genereren met behulp van uw doel-CPM (tCPM). Sommige vertoningen kosten mogelijk meer of minder dan uw dCPM, maar in totaal zal Google Ads proberen de prestaties van uw campagne te behouden gemiddelde CPM gelijk aan of lager dan de dCPM die u heeft ingesteld.
Hoe werkt doel-CPM?
Zie het als dynamische prijsstelling in vliegtickets. Als u vluchten voor een bepaalde dag of tijd meerdere keren controleert, gaat de prijs meestal omhoog. Op dezelfde manier zal tCPM in het geval van deze Google CPM, inventaris die veel concurrentie en meerdere biedingen van kopers krijgt, de minimumprijs dynamisch verhogen.
Het basisdoel van Target CPM als instelling die beschikbaar is in Google AdManager is om te specificeren advertentie-indelingen, apparaten en locaties bij het instellen uniforme regels voor de gehele inventaris.
Vervolgens optimaliseert Google Ad Manager de CPM-biedingen om aan dit doel te voldoen door de biedingen automatisch aan te passen tijdens realtime veilingen.
Adverteerders hoeven geen individuele biedingen in te stellen; in plaats daarvan zorgt het systeem ervoor dat ze hun doel-CPM-tarief over campagnes heen bereiken. Deze biedmethode helpt adverteerders om de meeste waarde te krijgen door kostenefficiëntie en zichtbaarheid van advertenties in evenwicht te brengen, waardoor het ideaal is voor campagnes die prioriteit geven aan bereik.
Hoe stel ik doel-Google-CPM in?
Uitgevers kunnen de dCPM instellen terwijl ze een nieuw advertentieblok maken. Of ze kunnen bestaande advertentieblokken updaten met nieuwe dCPM-prijsregels.
Hier volgen de gedetailleerde stappen voor het instellen van een voorraad die is geoptimaliseerd voor tCPM:
- Ga naar Inventaris > ad Exchange regels > Prijsregels in Google Ad Manager-account om een nieuwe prijsregel te maken.
- Klik op Nieuwe prijsregel toevoegen, wijs een naam toe aan de regel en stel de prioriteit in.
- Kies het gedeelte van de voorraad (Display, Mobiele app, InStream video of Games) waarop u deze prijsregel wilt toepassen.
- Selecteer de minimumprijs. U kunt een harde minimumprijs invoeren of deze instellen Doel-CPM.
- Klik Opslaan om de doel-CPM-regel op de voorraad toe te passen.
Let op: De prijsregel is standaard van toepassing op alle advertentieformaten en lay-outs. U moet aanpassingen maken en specifieke merken, formaten en adverteerders kiezen die u onder deze regel wilt plaatsen. Zorg er ook voor dat u de instelling ‘Iedereen en alle formaten’ hebt uitgeschakeld.
Doel-CPM is alleen beschikbaar voor uitgevers die gebruikmaken van Google AdManager. Als Open bieden (Voorheen bekend als Exchange-biedingen) een van de services van GAM is, kunnen uitgevers ook de tCPM instellen voor hun EBDA-voorraad.
Sinds Google dit heeft overgenomen uniforme prijsregels, deze kop bieden alternatief is flexibeler geworden omdat uitgevers nu realtime biedingen kunnen zien binnenkomen voor hun voorraad.
Is doel-CPM geschikt voor u?
Zoals in het begin vermeld, worden de minimumprijzen dynamisch verhoogd en verlaagd om een gezonde balans te bereiken tussen de vulgraad en eCPM.
Door Doel-CPM in te schakelen, opvullingspercentage aanzienlijk zou moeten verbeteren. Maar uitgevers moeten nog steeds werken aan gebruikersbetrokkenheid en optimalisatie van de lay-out om deze praktijk echt vruchtbaar te maken.
Om echt te begrijpen of tCPM geschikt is voor u, moet u het dus testen. Googlen Ad Manager laat je dirigeren A / B-tests voor diverse plaatsingen en advertentieblokken. Dit omvat tCPM.
Hoe optimaliseert u de doel-CPM op Google Ad Manager?
In GAM is er een functie genaamd "Kansen,” waarmee u de effectiviteit van uw tCPM-biedstrategie kunt bewaken.
Zo kunt u experimenteren met tCPM in Google Ad Manager:
- Ga naar het tabblad Mogelijkheden in uw Google Ad Manager-account.
- Selecteer Bekijk opportunities en selecteer de opportunitytypen. Klik hier op Doel-CPM inschakelen voor uniforme prijsregels.
- Klik vervolgens op Experiment en wijs een naam toe aan het experiment, bijvoorbeeld 'target_CPM_exp1'.
- Definieer de begin- en einddatum voor het experiment. Selecteer vervolgens het percentage vertoningen dat u in dit experiment wilt gebruiken.
- Klik ten slotte op Start om het experiment te lanceren.
Aan het einde van het experiment kunt u het rapport openen en de prestaties van de Target CPM op uw inventaris analyseren. Op basis van dit rapport kunt u de prijsregel verder toevoegen aan verschillende andere advertentie-eenheden en adverteerders. Daarnaast kunt u ook de suggesties van GAM gebruiken om het optimalisatieproces te verbeteren.
Wat is het verschil tussen doel-CPM en handmatige CPM?
In Google Ad Manager zijn er belangrijke verschillen tussen handmatige CPM en doel-CPM. Hoewel doel-CPM een nuttige strategie kan zijn voor uitgevers, hoeft deze niet door elke afzonderlijke uitgever te worden gebruikt. De beslissing om deze CPM te gebruiken moet afhankelijk zijn van het voorraadtype en de doelen van de uitgever.
Bij handmatige CPM worden vaste prijzen ingesteld, doorgaans met relatief lage tarieven, terwijl doel-CPM uitgevers in staat stelt de opvullingspercentages te verhogen en voorraad tegen een redelijke waarde te verkopen door prijsregels te maken. Het zorgt voor een gezondere CPM-standaard door lagere biedingen eruit te filteren die anders zouden worden geaccepteerd in een handmatige strategie.
Een eenvoudig ezelsbruggetje om doel-CPM en handmatige CPM te onderscheiden
In een handleiding CPM veilingmodel: de koper moet de door de uitgever vastgestelde “harde prijs” halen of overschrijden om de veiling te winnen. Met de activering van doel-CPM (tCPM) in Google Ad Manager (GAM) kunnen echter lagere biedingen worden geaccepteerd om gezonde totale kosten per duizend vertoningen te behouden.
Ongeacht of u kiest voor een handmatige CPM- of doel-CPM-strategie, het is essentieel om de prestaties voortdurend te monitoren en verschillende experimenten uit te voeren om de effectiviteit van uw strategie te garanderen.
Als het om headerbieden gaat, is het van cruciaal belang dat uitgevers de tCPM aan de vraagpartners communiceren. De biedingen die in headerveilingen worden ontvangen, kunnen lager zijn dan de ingestelde tCPM, waardoor het vaststellen van overeenkomstige minimumprijzen noodzakelijk is.
| Doel-CPM | Verdiepingsprijs |
| Dit is de gemiddelde prijs die adverteerders willen betalen voor elke 1,000 vertoningen. | Het minimale bedrag dat uitgevers willen accepteren voor hun advertentieruimte. |
| Automatisch beheerd door de algoritmen van Google om de kostenefficiëntie te optimaliseren. | Beschermt uitgevers tegen de verkoop van advertentieruimte onder een bepaalde waarde. |
| Gericht op het behalen van algemene campagnedoelen, zoals bereik of naamsbekendheid. | Helpt om omzetdrempels te handhaven zonder dat dit ten koste gaat van de waarde van advertentieplaatsingen. |
5 snelle tips om uw doel-CPM- en prijsvloerstrategie te ontwikkelen?
Om uw doel-CPM en prijsvloerstrategie te bepalen, kunt u de volgende tips in overweging nemen:
Campagnedoelen definiëren
Geef duidelijk aan of uw campagne zich richt op merkbekendheid, gebruikersbetrokkenheid of conversies.
Doel-CPM instellen
Stel een CPM-doelbod in dat aansluit bij uw campagnedoelstellingen en zorg voor een balans tussen kostenefficiëntie en bereik.
Flexibele prijsvloerstrategie
Pas uw minimumprijs aan op basis van de advertentieplaatsingswaarde en de vraag van het publiek. Vermijd daarbij rigide prijsmodellen.
Bewaken en aanpassen
Controleer en pas regelmatig zowel de doel-CPM als de prijsvloer aan om realtime marktomstandigheden te weerspiegelen en de winstgevendheid te optimaliseren. U kunt Google Ad Manager gebruiken en de eerder genoemde stappen hiervoor volgen.
Balans winstgevendheid
Een goed gedefinieerde strategie moet een balans vinden tussen het maximaliseren van advertentie-inkomsten (via minimumprijzen) en het beheersen van advertentie-uitgaven (via doel-CPM-biedingen).
Welke invloed heeft doel-CPM op headerveilingen?
Bij headerveilingen beïnvloedt de doel-CPM hoe agressief adverteerders bieden op advertentieruimte. Omdat de doel-CPM-bodniveaus automatisch worden aangepast om te voldoen aan de bestedingsdoelen van de adverteerder, kan dit de veilingresultaten beïnvloeden door biedingen in realtime te verhogen of te verlagen. Dit kan een belangrijke impact hebben op de volgende factoren:
Realtime bodaanpassingen
Met doel-CPM kunnen adverteerders hun biedingen automatisch aanpassen tijdens header bidding-veilingen, zodat deze aansluiten bij hun ingestelde CPM-doelen.
Biedingsconcurrentievermogen
Het systeem verhoogt of verlaagt biedingen afhankelijk van de concurrentie op de markt. Zo weet u zeker dat u niet alleen meer betaalt dan nodig is, maar ook concurrerend blijft.
Winnende veilingen
Een goed geoptimaliseerde tCPM kan de kans op het winnen van premium advertentieplaatsingen vergroten door voorop te blijven lopen in het biedingsproces.
Campagne-efficiëntie
Met doel-CPM kunt u de effectiviteit van uw campagne behouden zonder dat u voortdurend handmatig biedingsbedragen hoeft aan te passen.
Conclusie
Doel-CPM moet worden beschouwd als een manier om de bodemprijs op uw inventaris in plaats van de enige methode. En nogmaals, er zijn tests vereist voordat u Doel-CPM implementeert.
Uitgevers moeten begrijpen dat het is ontworpen om eerst het opvullingspercentage te verbeteren en daarna advertentie-inkomsten. Door het implementeren van tCPM hoeven uitgevers de minimumprijzen niet voortdurend te monitoren en bij te werken.
Begrijp dat eindelijk CPM en advertentie-inkomsten zijn afhankelijk van veel factoren, inclusief geografie, niche, plaatsing, advertentieformaten en de algehele prestaties van en vraag naar de voorraad.
AdPushup is een platform voor inkomstenoptimalisatie dat uitgevers helpt hun advertentie-inkomsten te verhogen. Wij bieden een verscheidenheid aan functies om uitgevers te helpen hun advertentie-inkomsten te verhogen, waaronder header bidding, advertentie-indelingsoptimalisatie, innovatieve advertentieformaten, slimme advertentievernieuwing en nog veel meer.
Vul de gegevens in het onderstaande formulier in, dan neemt ons team contact met u op.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Het wordt berekend door het totale aantal vertoningen te delen door 1000 en te vermenigvuldigen met CPM.
Totaal aantal vertoningen = (totale kosten van campagne / CPM) * 1000
CPM = Totale kosten van campagne / (Totaal aantal vertoningen / 1000)
CPM-biedingen zijn over het algemeen aan de lage kant, waarbij $ 2.00 vaak als een typisch tarief wordt beschouwd. Uitgevers die streven naar het maximaliseren van impressies en advertentie-inkomsten, moeten zich richten op het stimuleren van websiteverkeer om meer adverteerders aan te trekken en de biedingsconcurrentie te vergroten.
CPM is een korte vorm voor kosten per duizend vertoningen. Het is een formule die de totale advertentie-uitgaven berekent voor elke duizend vertoningen op een webpagina.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
