Google heeft onlangs wijzigingen doorgevoerd in Ad Manager voor het uitvoeren van uniforme veilingen en is overgestapt op het veilingmodel met de hoogste bieder . Met uniforme veilingen wil Google de advertentietechnologie vereenvoudigen en een gelijk speelveld creëren voor alle partijen. Deze overstap zal uitgevers ten goede komen doordat veilingen gemakkelijker te beheren zijn.
Met deze wijziging dingen alle biedingen van programmatische kopers mee in dezelfde, uniforme veiling, samen met advertentieruimte die rechtstreeks met adverteerders wordt onderhandeld. Het bod van een adverteerder wordt niet gedeeld met een andere koper vóór de veiling en kan ook niet de prijs voor een andere koper bepalen. De koper die de veiling wint, betaalt de prijs die hij of zij heeft geboden. Door onze veiling in Ad Manager te vereenvoudigen , kunnen we het voor uitgevers en app-ontwikkelaars gemakkelijker maken om hun advertentieruimte te beheren en een eerlijke prijs te krijgen.
Sam Cox, groepsproductmanager bij Google.
Wat is een uniforme veiling?
Bij een gezamenlijke veiling krijgen alle partneradvertentienetwerken , advertentie-uitwisselingen en adverteerders de mogelijkheid om te bieden op de advertentieruimte van de uitgever. Elk van deze partners ontvangt het biedingsverzoek tegelijkertijd. De advertentieserver selecteert vervolgens de hoogste bieder als winnaar en kent de advertentievertoning toe.
Het idee is om één enkele veiling te houden in plaats van meerdere DSP- of beursveilingen te houden en vervolgens de biedingen naar de advertentieserver te sturen. Een uniforme veiling brengt niet alleen meer vraagbronnen op tafel voor uitgevers, maar implementeert ook het eerste-prijssysteem om de opbrengst te verhogen.
Voordelen van uniforme veiling
Een uniforme veiling biedt veel voordelen ten opzichte van zowel watervalinstellingen als bieden via koptekst. Hier zijn er een aantal:
- Maximized advertentie-inkomsten: Uitgevers kunnen biedingsverzoeken naar meerdere vraagpartners sturen, waardoor de concurrentie om de voorraad toeneemt. Het algoritme zorgt ervoor dat de hoogste bieder de veiling wint. Een groter bereik en meer concurrentie leiden tot hogere biedingen en meer omzet.
- Grotere vraag: Via de uniforme veiling hebben uitgevers toegang tot allerlei soorten vraagbronnen, waaronder DSP's, adverteerders en reclamebureaus. Naast betere CPM-tarieven zorgen meer vraagbronnen ook voor relevantere advertenties voor websites van uitgevers, waardoor een betere gebruikerservaring wordt geboden.
- Transparante veiling: Met dit systeem kunnen uitgevers gegevens op veilingniveau bekijken, zoals inkomende biedingen en winnende biedingen. Met gedetailleerde rapportage kunnen uitgevers rapporten filteren op CPM-tarieven, tarieven per vertoning en inkomsten per vraagpartner om de waarde van hun voorraad te bepalen.
Adverteerders krijgen ook een gelijke kans om deel te nemen aan de veiling, zonder dat ze hun biedprijs hoeven te delen met advertentienetwerken en exchanges.
Hoe verschilt dit van kopbieden?
Beide veilingmodellen hebben hetzelfde doel: de vraag naar de voorraad maximaliseren . Maar ze verschillen in werking. Header bidding gebruikt een wrapper om vraagpartners aan te roepen en voert een client-side veiling uit. Een unified auction daarentegen wordt aan de serverzijde uitgevoerd.
Omdat client-side header bidding in de browser van de gebruiker plaatsvindt, kan dit de laadtijd van de pagina verhogen. Een uniforme veiling daarentegen veroorzaakt geen vertragingsproblemen. Een voorbeeld van een uniforme veiling is Google Exchange Bidding (nu Open Bidding ).
Bovendien zijn uniforme veilingen ontworpen om ervoor te zorgen dat er slechts één biedsessie is voor een beschikbare vertoning. Terwijl bij kopbieden een bod wordt geselecteerd door meerdere veilingen (DSP- en netwerkniveau) uit te voeren voordat de biedingen voor de laatste ronde naar de headerbidding-wrapper worden verzonden.
Wil je meer weten over Header Bidding? Klik hier.
De toekomst van uniforme veilingen
Google heeft de weg vrijgemaakt voor uniforme veilingen door al zijn advertentieoplossingen te combineren in Google Ad Manager . Het model van Google zorgt ervoor dat advertentieplatformen en DSP's gelijke toegang hebben tot de advertentievoorraad van uitgevers, waardoor een eerlijke veiling wordt gegarandeerd.
Deze opzet komt vooral ten goede aan de uitgevers, omdat hun inventarissen toegankelijker worden en daarmee de biedingsconcurrentie wordt gestimuleerd.
Het zal interessant zijn om te zien of uniforme veilingen de volgende grote trend in advertentietechnologie zullen worden en de huidige koploper – header bidding – zullen overtreffen. 79% van de websites met de hoogste Alexa-ranking gebruikt header bidding namelijk om inkomsten te genereren met hun advertentieruimte.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat de header-biedingsoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en discrepantie resolutie
Lees meer over de mogelijkheden van ons product: Header Bidding
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
