Google recent wijzigingen aangebracht in Ad Manager voor het uitvoeren van uniforme veilingen en overgestapt op het eersteprijsveilingmodel. Met uniforme veilingen wil Google de advertentietechnologie vereenvoudigen en een gelijk speelveld voor alle partijen creëren. Deze overstap zal uitgevers ten goede komen doordat veilingen eenvoudiger te beheren zijn.
Met deze wijziging vervalt elk aanbod van programmatische kopers concurreren in dezelfde uniforme veiling, naast de voorraad waarover rechtstreeks met adverteerders wordt onderhandeld. Het bod van een adverterende koper wordt vóór de veiling niet met een andere koper gedeeld of kan de prijs voor een andere koper bepalen. De koper die de veiling wint, betaalt de prijs die hij biedt. Door onze veiling te vereenvoudigen Ad Managerkunnen we het voor uitgevers en app-ontwikkelaars gemakkelijker maken om hun voorraad te beheren en er een eerlijke waarde voor te krijgen.
Sam Cox, groepsproductmanager bij Google.
Wat is een uniforme veiling?
In een uniforme veiling werkten ze allemaal samen advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, en adverteerders krijgen de mogelijkheid om te bieden op de voorraad van de uitgever. Elk van deze partners ontvangt de biedingsverzoek tegelijkertijd. De advertentieserver selecteert vervolgens de hoogste bieder als winnaar en kent de advertentievertoning toe.
Het idee is om één enkele veiling te houden in plaats van meerdere DSP- of beursveilingen te houden en vervolgens de biedingen naar de advertentieserver te sturen. Een uniforme veiling brengt niet alleen meer vraagbronnen op tafel voor uitgevers, maar implementeert ook het eerste-prijssysteem om de opbrengst te verhogen.
Voordelen van uniforme veiling
Een uniforme veiling biedt veel voordelen ten opzichte van zowel watervalinstellingen als bieden via koptekst. Hier zijn er een aantal:
- Maximized advertentie-inkomsten: Uitgevers kunnen biedingsverzoeken naar meerdere vraagpartners sturen, waardoor de concurrentie om de voorraad toeneemt. Het algoritme zorgt ervoor dat de hoogste bieder de veiling wint. Een groter bereik en meer concurrentie leiden tot hogere biedingen en meer omzet.
- Grotere vraag: Via de uniforme veiling hebben uitgevers toegang tot allerlei soorten vraagbronnen, waaronder DSP's, adverteerders en reclamebureaus. Naast betere CPM-tarieven zorgen meer vraagbronnen ook voor relevantere advertenties voor websites van uitgevers, waardoor een betere gebruikerservaring wordt geboden.
- Transparante veiling: Met dit systeem kunnen uitgevers gegevens op veilingniveau bekijken, zoals inkomende biedingen en winnende biedingen. Met gedetailleerde rapportage kunnen uitgevers rapporten filteren op CPM-tarieven, tarieven per vertoning en inkomsten per vraagpartner om de waarde van hun voorraad te bepalen.
Adverteerders krijgen ook een gelijke kans om deel te nemen aan de veiling, zonder dat ze hun biedprijs hoeven te delen met advertentienetwerken en exchanges.
Hoe verschilt dit van kopbieden?
Beide veilingmodellen hebben hetzelfde doel:het maximaliseren van de vraag naar de voorraad. Maar ze verschillen in functie. Header bieden gebruikt een wikkel om vraagpartners te bellen en een veiling aan de klantzijde uit te voeren. Terwijl er aan de serverzijde een uniforme veiling wordt uitgevoerd.
Sinds klantzijde kop bieden draait in de browsers van gebruikers, kan het de paginalatentie verhogen. Aan de andere kant veroorzaakt een uniforme veiling geen latentieproblemen. Een voorbeeld van een uniforme veiling is Google Exchange-biedingen (Thans Open bieden).
Bovendien zijn uniforme veilingen ontworpen om ervoor te zorgen dat er slechts één biedsessie is voor een beschikbare vertoning. Terwijl bij kopbieden een bod wordt geselecteerd door meerdere veilingen (DSP- en netwerkniveau) uit te voeren voordat de biedingen voor de laatste ronde naar de headerbidding-wrapper worden verzonden.
Meer weten over headerbieden? Klik Hier
De toekomst van uniforme veilingen
Google heeft de weg geëffend voor uniforme veilingen door al zijn advertentieoplossingen te combineren Google AdManager. Dankzij het model van Google hebben beurzen en DSP's gelijke toegang tot de inventarissen van uitgevers om een eerlijke veiling te garanderen.
Deze opzet komt vooral ten goede aan de uitgevers, omdat hun inventarissen toegankelijker worden en daarmee de biedingsconcurrentie wordt gestimuleerd.
Het zal interessant zijn om te zien of uniforme veilingen het volgende grote ding in de advertentietechnologie zullen worden, en de huidige koploperbieden zullen overtreffen, met 79% van de beste Alexa-websites gebruikt het om inkomsten te genereren met hun inventarissen.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat de header-biedingsoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en discrepantie resolutie
Lees meer over onze productmogelijkheden: Bieden via koptekst
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
