Wat uitgevers kunnen leren van advertentieblokkers

Gebruikers installeren om verschillende redenen advertentieblokkers. Sommigen doen dit omdat ze advertenties vervelend of opdringerig vinden, terwijl anderen hun privacy en veiligheid willen waarborgen. Uitgevers zien advertenties als een bron van inkomsten uit het verkeer dat naar hun websites of applicaties komt, dus geven ze niet altijd prioriteit aan gebruikerservaring en gegevensbeveiliging.

Het negeren van de behoeften van gebruikers leidt tot de adoptie van adblockers. Elk jaar laten nieuwe statistieken zien wat advertentieblokkers uitgevers kosten. Digiday voorspelt dat adblockers dat wel zullen doen kost uitgevers 35 miljard dollar in 2020. Het is belangrijk dat uitgevers zichzelf informeren over wat gebruikers willen en waarom ze überhaupt advertentieblokkers installeren.

Hier volgen enkele veelvoorkomende redenen waarom gebruikers advertentieblokkers installeren:

Er zijn gewoon te veel advertenties

Digitale reclame heeft de reputatie opdringerig te zijn. Hoewel we momenteel niet veel opdringerige advertentie-indelingen tegenkomen, dankzij de Better Ads Standards en verkopers van advertentietechnologie waren zich hier meer bewust van: er was een tijd dat websites vol stonden met dergelijke advertenties.

Deze advertenties worden langzaam uit de toeleveringsketen voor advertentietechnologie gefilterd, maar het ongemak dat ze veroorzaken blijft nog steeds bestaan ​​in de hoofden van gebruikers. En dan hebben we nog steeds websites met te veel advertenties, zo niet noodzakelijkerwijs van het overdreven opdringerige type. Volgens onderzoek van Google is 63% van de gebruikers installeert advertentieblokkers omdat ze overspoeld worden met online advertenties.

Wat uitgevers kunnen doen?

De afgelopen tijd zijn overheden en brancheorganisaties tussenbeide gekomen om de door advertentietechnologie veroorzaakte puinhoop op te lossen. advertentieKeuze, een initiatief van het IAB, geeft gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze wel of niet advertenties willen zien. Ook privacyregelgeving zoals  GDPR en CCPA bieden gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze hun gedragsgegevens wel of niet willen delen met reclamebedrijven.

Uitgevers moeten op hun beurt ervoor zorgen dat dit beleid wordt nageleefd en een transparante omgeving creëren door gebruikers het recht te geven hun online-ervaring te kiezen. Sommige uitgevers maken zich misschien zorgen dat de naleving hen een deel van hun geld zal kosten advertentie-inkomsten. Op de lange termijn zal deze inspanning echter in het voordeel van de uitgevers zijn, omdat gebruikers hen meer vertrouwen vanwege de keuze en transparantie die hun wordt geboden.

Gebruikers worden overweldigd door opdringerige advertenties

Zelfs na inspanningen van de industrie om dat te doen verbeter de advertentie-ervaring, het web is verre van schoon. Je kunt nog steeds groot zien plakkerige advertenties en videoadvertenties automatisch afspelen op het bureaublad met het geluid aan. En op dezelfde manier worden pop-upadvertenties en flitsende geanimeerde advertenties vaak gezien op mobiele apparaten. Dat blijkt uit het eerder gedeelde onderzoek 48% van de gebruikers installeert advertentieblokkers om te voorkomen dat u dergelijke opdringerige advertenties te zien krijgt.

Er bestaat geen exacte definitie van opdringerige advertenties. Hoewel een opdringerige advertentie voor de ene gebruiker relevant kan zijn voor een andere gebruiker, kan de Betere advertentienormen suggereert dat sommige formaten over het algemeen opdringerig en ongewenst zijn.

Wat uitgevers kunnen doen?

Om te beginnen moeten uitgevers op één lijn blijven met de Better Ads Standards. Autoplay-videoadvertenties met geluid aan zijn bijvoorbeeld gemarkeerd als een van de meest opdringerige advertentie-indelingen. Uitgevers die deze advertentie-indelingen nog steeds gebruiken, moeten hun advertentie-indeling heroverwegen. Soms kijken uitgevers, terwijl ze zich richten op het genereren van inhoud en inkomsten, gebruikers over het hoofd. Houd rekening met de advertentie-ervaring die u aan eindgebruikers biedt.

Privacybezorgdheden

Gebruikers raken nu vertrouwd met het concept van retargeting. Er was een tijd dat we ons allemaal gevolgd voelden door een paar schoenen nadat we ze op een e-commercewebsite hadden bekeken. Nu zijn we niet zo ongerust. Maar het roept wel vragen op over het soort gebruikersgegevens dat websites verzamelen. Om te voorkomen dat ze overal gevolgd worden, installeren gebruikers daarom advertentieblokkers. Hier, koekje targeting en advertentieblokkering zijn verschillende, maar gerelateerde problemen.

Het opslaan en gebruiken van persoonlijke gegevens zonder medeweten en toestemming van de gebruiker klinkt slecht, toch? Gebruikersgegevens worden echter al lange tijd gebruikt zonder expliciete toestemming. Dit heeft een slechte weerslag gehad op de advertentietechnologie, waardoor we nu webbrowsers zien Firefox en Safari nemen harde maatregelen, zoals het blokkeren van cookies. Als gebruikers bedrijven er niet van kunnen weerhouden hun gegevens op te slaan, pakken ze de inbreuk op de privacy aan door advertentieblokkers te installeren.

Wat uitgevers kunnen doen?

Het vragen van toestemming voor het opslaan en gebruiken van cookies zou voor uitgevers de eerste stap moeten zijn. In sommige regio's (zoals de EU en de staat Californië) is dit nu zelfs verplicht gesteld door overheidsregelgeving. Vervolgens moeten uitgevers gebruikers verzekeren dat hun gegevens veilig zijn voor derden. Werk ten slotte het cookiebeleid bij, waarbij u de veiligheid van de gebruiker in gedachten houdt.

Browsers gebruiken met vooraf geïnstalleerde advertentieblokkers

Webbrowsers zoals Brave, Opera en UC Browser hebben vooraf geïnstalleerde advertentieblokkers. Veel browsers promoten hun oplossing als veilig en advertentievrij om gebruikers aan te moedigen deze te gebruiken. Het gebruik van deze browsers betekent dat advertenties worden geblokkeerd, wat leidt tot direct inkomstenverlies voor uitgevers. Op dezelfde manier bieden veel antivirusprogramma's ook functionaliteit voor het blokkeren van advertenties. In deze gevallen blokkeren gebruikers bewust of onbewust advertenties, zonder daadwerkelijk advertentieblokkers te installeren.

Wat uitgevers kunnen doen?

Uit het onderzoek van Google blijkt dat 30% van de gebruikers zelf geen adblockers installeert, terwijl 54% niets weet over 'witte lijstwebsites'. In dit geval kunnen uitgevers gebruikers informeren over de advertentieblokkers die in hun browser worden uitgevoerd. Uitgevers moeten zich ook inspannen om hun gebruikers voor te lichten over anti-advertentieblokkeringstechnologie en de gevolgen daarvan voor de uitgeversgemeenschap.

Langzaam ladende webpagina's

Advertenties waarvan de weergave lang duurt, dragen bij aan een langere paginalatentie. 3 seconden is alles wat gebruikers nodig hebben om naar een andere webpagina te gaan als deze te langzaam laadt. Gebruikers die zich bewust zijn van de laadtijden van pagina's of gebruikers die met een langzamere verbinding werken, installeren advertentieblokkers om een ​​snellere laadtijd van de pagina te ervaren.

Wat uitgevers kunnen doen?

Uitgevers moeten ontwerpen advertentie-indelingen zorgvuldig om de advertentieweergavetijd te optimaliseren. Omdat uitgevers samenwerken met meerdere advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, SSP's en advertentieservers, is het raadzaam om professioneel te worden expertise op het gebied van ad-ops om de taak efficiënt uit te voeren. Bovendien kunnen uitgevers de hulp inroepen van open source-services zoals Google-vuurtoren om de prestaties van hun webpagina te controleren. 

Wat is het leerpunt voor uitgevers

De laatste tijd, maatregelen tegen adblocking winnen aan populariteit in de advertentietechnologie. We hebben opties zoals betaalmuren, whitelisting en native ads om inkomsten te genereren met adblock-gebruikers.

Dit zijn echter kortetermijnoplossingen. Een langetermijnoplossing zou zijn dat gebruikers vrijwillig stoppen met het gebruik van adblockers. Dit sklinkt te mooi om waar te zijn, maar het is niet onmogelijk.

Dit is waarom:

Gebruikers komen voor inhoud: De reden dat uitgevers verkeer genereren, is vanwege de interesse van gebruikers in hun inhoud. Daarom zal de behoefte aan kwaliteitsinhoud altijd bestaan. Als gebruikers uw inhoud waardevol vinden en u de moeite neemt om hen over uw bedrijf te informeren, zullen veel gebruikers ervoor kiezen u te ondersteunen door uw website op de witte lijst te zetten.

Gebruikers vinden het niet erg om te betalen: Digiday voerde een onderzoek uit onder 135 uitgevers, waarbij hen werd gevraagd naar hun inkomstenbronnen. Ruim 14% uitgevers heeft dit gemarkeerd abonnement als hun op een na hoogste inkomstenbron na programmatische aanbiedingen en direct verkochte advertenties.

Bovendien suggereerde 46% van de uitgevers dat 2020 het jaar zal zijn waarin zij dit zullen doen focus op het verhogen van het aantal abonnementen. Dit bewijst dat veel gebruikers graag betalen voor kwaliteitsinhoud, in tegenstelling tot gratis inhoud die door advertenties wordt ondersteund.

Gebruikers haten niet alle advertenties, alleen de slechte: Soms helpen advertenties gebruikers het product of de dienst te vinden waarnaar ze op zoek waren. Betekenis, ze hebben niet noodzakelijkerwijs een hekel aan advertenties. Gebruikers worden echter geactiveerd en installeren advertentieblokkers wanneer advertenties hun online ervaring beginnen te verstoren.

Gebruikers realiseren zich de nadelen van het gebruik van adblockers niet: Adblockers zijn niet allemaal goed. Ze voorkomen de onderbreking van advertenties, maar ze hebben hun eigen advertenties manieren om gebruikers te volgen en het verzamelen van persoonlijke gegevens. Bovendien is er softwarecode voor het blokkeren van advertenties kwetsbaar voor beveiligingsfouten-net als elke andere software. Als maatregel moeten uitgevers gebruikers informeren over de verborgen nadelen van het gebruik van adblockers vanuit hun standpunt.