Wat veroorzaakt de plotselinge daling van uw AdSense-inkomsten, CTR en RPM?

AdSense-inkomsten een plotselinge val gehad? Laten we uitzoeken wat het geval zou kunnen zijn.

Veel uitgevers worden geconfronteerd met plotselinge dalingen in hun inkomsten, CTR en RPM. Waarom? Dalingen kunnen worden veroorzaakt door van alles, van het weergeven van irrelevante advertenties tot ongeldige klikken of zelfs een daling van de kosten per klik voor een bepaald zoekwoord.

Bepaling van de oorzaak moet per account of per site worden gedaan.

Lees ook: Google AdSense: gids om uw bestaande inkomsten te verbeteren

Laten we eens kijken naar enkele van de meest voorkomende redenen waarom uw inkomsten lager zijn dan normaal.

Ongeldige activiteit

Google Dan moet je monitoren alle klikken en vertoningen op hun netwerk. Monitoring beschermt de geloofwaardigheid van Google en is ook in het beste belang van de adverteerder. Geautomatiseerde systemen en menselijke beoordelingen maken deel uit van het systeem van Google waarbij:

• Alle klikken worden gecontroleerd.
• Alle indrukken worden gemonitord.

Ongeldige klikken leiden tot hogere uitgeversinkomsten en hogere kosten voor de adverteerder. Er zijn filters aanwezig om te bepalen of de klikken van een gebruiker geldig zijn of dat ze een risico vormen voor de adverteerder. Enkele van de meest voorkomende klikken of vertoningen die worden genegeerd, zijn onder meer:

• Klikken of vertoningen van onethische gebruikers.
• Geautomatiseerde klikken.
• Klikken op advertenties aanmoedigen.

Dit zijn de meest voorkomende filters die worden geactiveerd en die uw inkomsten kunnen verlagen. Als u 's ochtends naar uw inkomsten heeft gekeken en later op de dag een daling in opbrengst, vertoningen of klikken heeft opgemerkt, wordt dit waarschijnlijk veroorzaakt door ongeldige activiteit.

Google betaalt alle kosten voor ongeldige activiteiten terug aan de adverteerder.

Tot voorkort (Juni 22^nd om precies te zijn), heeft Google deze informatie niet weergegeven op de AdSense dashboard. Nu kunnen uitgevers hun inkomsten bekijken, evenals de afschrijvingen van ongeldig verkeer en activiteit.

Onjuiste advertentieplaatsing

AdSense doet dat wel niet kunt u gebruikers aanmoedigen om op advertenties te klikken. Hoewel dit voorheen alleen maar woorden betrof, zoals ‘Help ons alstublieft door op onze advertentie te klikken’, is het ook overgegaan in ongepaste advertentieplaatsing.

Onjuiste advertentieplaatsing kan dit bevorderen toevallig klikken.

Wat is ongepaste advertentieplaatsing? U kunt een advertentie niet zo plaatsen dat u:

• Advertentie kan worden aangezien voor:
  • Site-inhoud
  • Menu's
  • Navigatie
  • Download links
• Advertenties plaatsen in de buurt van:
  • Videospelers
  • Spelvensters
  • Download knoppen
• Afbeeldingen uitlijnen met advertenties
• Misleidende headers bij de advertenties plaatsen

Soms worden deze acties schaamteloos door de accounthouder ondernomen, maar een lay-out kan ook onbedoeld tot onbedoelde klikken leiden. Er kan een waarschuwing aan de accounthouder worden gegeven, of u zult een daling van de inkomsten opmerken die nu wordt weerspiegeld in de ongeldige activiteit op uw accountdashboard.

Als u ongebruikelijke klikactiviteit in uw account opmerkt, kunt u dat doen waarschuw Google rechtstreeks.

Daling van de RPM of CTR

toerental (pagina-inkomsten per duizend paginaweergaven) stelt gebruikers in staat de inkomsten te schatten op basis van het aantal ontvangen paginaweergaven. Deze statistiek is niet altijd 100% nauwkeurig, omdat deze van de ene op de andere dag drastisch kan veranderen als gevolg van uitgaven van adverteerders.

Als de prijs van een zoekwoord daalt en uw best betalende advertentieweergaven op dat zoekwoord zijn gebaseerd, dalen uw inkomsten en RPM.

Een daling in het verkeer zou de eerste signalen zijn die moeten worden geëvalueerd. Als het verkeer aanzienlijk is afgenomen, zullen de inkomsten ook dalen, maar niet noodzakelijkerwijs de RPM. Stel uzelf bij een toerentalwijziging de volgende vragen:

• Zijn de verkeersniveaus op de site hetzelfde?
• Ontvangt een bepaalde pagina minder verkeer?

Met zowel de CTR als de RPM zorgt de inhoud van specifieke pagina's ervoor dat er verschillende advertenties worden weergegeven, wat van invloed kan zijn op uw inkomsten.

Stel dat u twee pagina's op uw website heeft. Eén bepaalde pagina ontvangt veel verkeer en geeft doorgaans beter betalende advertenties weer. De andere ontvangt slechts een kleine hoeveelheid verkeer en de advertenties zijn doorgaans laagbetaald. Als de pagina met de beter betalende advertenties plotseling een daling in het verkeer ziet, terwijl de pagina met de lager betalende advertenties een stijging ziet, zullen uw inkomsten daaronder lijden. Desondanks blijft uw verkeer hetzelfde. U kunt uw inkomsten op paginaniveau meten op basis van AdSense integreren met Analytics.

Over het hoofd geziene sitewijzigingen

Wijzigingen aan een website kunnen lagere of hogere inkomsten opleveren. Een hoogbetaalde verwijderen advertentieblok of een slechte targeting kan de oorzaak zijn van een lagere CTR of RPM. Simpel gezegd: lezers klikken niet op irrelevante advertenties.

Een aantal problemen die kunnen optreden zijn:

Crawlproblemen

Als Google uw pagina niet kan crawlen, zijn de weergegeven advertenties niet relevant. Controleer uw robot.txt om er zeker van te zijn dat u Google niet verhindert uw site te crawlen. Ook veranderingen in de vorm van het toevoegen van afbeeldingen of dynamische inhoud kunnen voor problemen zorgen.

Google is veel minder effectief in het analyseren van afbeeldingen en dynamische inhoud dan met tekst.

In het geval dat geen van deze problemen zich voordoet, maar uw site offline was vanwege een hostingprobleem of wijziging, moet u maximaal 48 uur wachten voordat u actie onderneemt.

Doelgerichte problemen

Google raadt aan JavaScript-tags te gebruiken in plaats van iFrame-tags. Waarom? Er zijn minder problemen bij het gebruik van JavaScript. Als u uw advertentieserverzijn targetingproblemen waarschijnlijk de boosdoener, omdat er vaak initiële targetingproblemen bestaan.

Targetingproblemen zullen ertoe leiden dat er irrelevante advertenties worden weergegeven.

Irrelevante advertenties kunnen de RPM en CTR dramatisch verlagen, wat resulteert in een enorme daling van de inkomsten. Het corrigeren van targetingproblemen is een noodzaak. Ook websites met weinig tekst kunnen baat hebben bij het gebruik ervan AdSense-tags voor sectietargeting.

Dit gebeurt met de volgende tags:

< !– google_ad_section_start –>

< !– google_ad_section_end –>

De De meest relevante tekst, de tekst waarop u AdSense wilt targeten bij het selecteren van advertenties, moet binnen deze tags worden geplaatst. Je kunt bepaalde tekst ook negeren met de volgende starttag:

< !– google_ad_section_start(weight=ignore) –>

Meer mobiel verkeer

Als het mobiele verkeer is toegenomen, maar het niet-mobiele verkeer is afgenomen, kan dit tot slechte prestaties leiden. Websites die niet zijn geoptimaliseerd voor mobiel, zullen daardoor tot minder gebruikersklikken en inkomsten leiden.

Plaatsing van advertentiecodering

Eenvoudige coderingswijzigingen zullen een effect hebben op de inkomsten. Als de codering voor de eerste advertentie zodanig is gewijzigd dat de hoogst producerende advertentie nu later wordt geladen dan andere AdSense-advertenties op een pagina, zullen de weergegeven advertenties van lagere waarde zijn.

AdSense geeft de best betalende advertenties weer in het eerste advertentieblok dat wordt geladen.

Wijzigingen in advertentieplaatsing

Heeft u onlangs het advertentieformaat of de plaatsing gewijzigd? Bij verschillende advertentieformaten worden verschillende advertenties weergegeven. Een banner van 468 x 60 geeft bijvoorbeeld geen videoadvertenties weer, dus als dit advertentieformaat a Advertentieblok van 300 x 250 die videoadvertenties heeft afgespeeld, kunnen de inkomsten lager zijn voor RPM en CPC.

De plaatsing van een advertentie kan de CTR ook dramatisch veranderen.

Als u onlangs uw advertentieposities heeft gewijzigd en een daling in de CTR opmerkt, is het een goed idee om dit te gebruiken heatmap-tools om de “hotspots” van uw site te bepalen, waar gebruikers eerder geneigd zijn een advertentie te bekijken en er hopelijk op te klikken.

Advertentie Blindheid

Geleidelijke CTR-dalingen in de loop van de tijd zijn doorgaans het resultaat van advertentie blindheid. Dit gebeurt wanneer de bezoekers van uw site uw advertenties beginnen te negeren. Wanneer een site veel terugkerende bezoekers heeft, wordt advertentieblindheid een nog groter probleem.

volgend strategieën om de inkomsten uit banneradvertenties te optimaliseren is een must.

Er zijn een paar manieren om advertentieblindheid teniet te doen:

• Verander de kleur van uw advertenties. Zowel de tekst als de achtergrondkleur kunnen worden gewijzigd.
• Veranderen advertentietype. Gebruik afbeeldingen of tekstadvertenties om advertentieblindheid tegen te gaan.
• Herpositioneer uw advertenties. Een nieuwe advertentiepositie kan resulteren in minder advertentieblindheid.

Elke site loopt het risico dat zijn gebruikers er last van hebben advertentie blindheid, en kleine veranderingen zullen het aantal bezoekers helpen compenseren dat advertentieblind is geworden.

Dalende CPC

De kosten per klik (CPC) die een adverteerder betaalt voor verschillende zoekwoorden in zijn advertentiecampagne, hebben een direct effect op uw inkomsten. Helaas heb je hier helemaal geen controle over, waardoor de inkomsten snel kunnen dalen.

Adverteerders kunnen hun campagne wijzigen in:

• Target sites op basis van het tijdstip van de dag
• Target een ander zoekwoord dat overeenkomt met de campagnedoelen

Seizoensgebondenheid kan ook een effect hebben op uw inkomsten. Adverteerders die zich tijdens de feestdagen op consumenten richten, betalen een veel hogere CPC voor hun campagnes vanwege de hoeveelheid concurrentie die op een bepaald zoekwoord biedt. Zodra de verkoopstorm voorbij is, zullen de concurrentie en de CPC vaak afnemen, waardoor uitgevers met lagere inkomsten achterblijven.

Uw site kan 's nachts inkomstenveranderingen zien als gevolg van seizoensinvloeden.

Vanuit het perspectief van een uitgever kunt u niets doen om u voor te bereiden op een dalende CPC, afgezien van het implementeren van andere, beter betalende advertentienetwerken in uw advertentieroulatie. Als u liever bij AdSense blijft, kan het afstemmen van nieuwe site-inhoud op andere zoekwoorden ook de dalende CPC voor een bepaalde reeks zoekwoorden van adverteerders helpen verlichten.

Verkeersbronnen

Waar komt uw verkeer vandaan? De verwijzingen die u ontvangt, kunnen dat zijn meer or minder geneigd zijn om op uw advertenties te klikken. Het verkeer kan ook van mindere kwaliteit zijn en komt een seconde naar uw pagina voordat het vertrekt.

Neem bijvoorbeeld Reddit. Als uw site de top van Reddit bereikt, ontvangt u mogelijk een enorme toestroom aan verkeer, maar het is bekend dat verkeer van Reddit op advertenties klikt minder vaak, wat resulteert in een veel lagere CTR dan verwacht. Verkeer afkomstig van uw sociale mediaprofiel kan daarentegen eerder geneigd zijn om op uw advertenties te klikken, wat zou resulteren in een hogere CTR.

Veel uitgevers merken dat verkeer uit de zoekresultaten vaak resulteert in meer klikken en een hogere CTR.

De verwijzingen die u in uw analyses vindt, geven aan of een daling van een bepaalde verkeersbron resulteert in een daling van de inkomsten en de CTR.

Wanneer uw AdSense-inkomsten plotseling dalen, is daar altijd een oorzaak voor. Hoewel u uw CTR kunt optimaliseren om uw inkomsten te verbeteren en de inhoud te optimaliseren voor een hogere RPM, heeft de uitgever geen invloed op sommige schommelingen.