8 bewezen strategieën voor opbrengstoptimalisatie voor moderne uitgevers

Krijg een diepgaand inzicht in Opbrengst optimalisatie, hoe het werkt en, belangrijker nog, hoe u er het maximale uit kunt halen.

De programmatische reclame De reclame-industrie evolueert voortdurend en biedt nieuwe kansen en technologieën om de advertentie-ervaring van gebruikers te verbeteren. En zo ontstaan ​​er nieuwe ontwikkelingen en kansen voor uitgevers om hun reclame-inspanningen te verbeteren, ze effectiever te maken en meer inkomsten te genereren. advertentie-inkomsten.

Maar deze kansen zullen niet vanzelf ontstaan. Uitgevers moeten proactieve stappen ondernemen om hun advertentiestrategie te optimaliseren. En een van die stappen is Yield Optimization.

Wat is rendementsoptimalisatie?

Bij rendementsoptimalisatie gaat het om het werken aan verschillende optimalisatietechnieken en het analyseren van uitgebreide gegevens in een poging de waarde van digitale advertenties te maximaliseren.

• Voor adverteerders ligt de focus vooral op hoe ze de opbrengst van hun advertenties kunnen maximaliseren. advertentievertoningen.

• Voor uitgevers betekent yield management het bestuderen van relevante gegevens, het analyseren van de elementen om de noodzaak van verandering of upgrade te achterhalen, en het veranderen van hun manieren om hun inkomsten en efficiëntie, en dus hun rendement, te maximaliseren. 

Wist u dat de digitale marketingindustrie momenteel wordt beoordeeld als een enorme waarde? $ 460 miljard? Sterker nog, het afgelopen jaar hebben we er meer dan waargenomen 63% van de wereldwijde bedrijven hun digitale advertentiebudget verhogen.

We zullen alleen een gestage stijging van deze strategieën en bedragen zien als bedrijven proberen het spel op te voeren en de inflatie op te blazen markt met 9% elk jaar. Dit brengt ons bij de krachtigste uitdaging die marketeers over de hele wereld proberen aan te pakken: rendementsbeheer en optimalisatie.

Waarom is rendementsoptimalisatie belangrijk voor uitgevers?

Opbrengstbeheer is een breed concept dat uitgevers in het algemeen helpt de maximale waarde voor hun producten te verkrijgen premium advertentie-inventaris in een beperkte ruimte.

Je verkoopt jouw advertentievoorraad aan uw kopers, en dat is de eenvoudigere omschrijving van de taak. Maar het doel is om de maximale winst te maken.

Hier komt rendementsbeheer tussenbeide en helpt u bij het evalueren van de juiste tijd, plaats en koper aan wie u de juiste advertentie verkoopt en wordt beloond met de hoogst mogelijke waarde. Opbrengstoptimalisatie is dus de ideale prijsstrategie voor uitgevers. 

Bijvoorbeeld:

Als u iemand bent die af en toe naar hotels vliegt en incheckt, moet u hebben opgemerkt dat de prijzen elk uur variëren. In het geval van taxi's heeft u vast wel eens piekprijzen gezien. De reden voor deze dynamische prijsstelling is om tegen de beste prijzen te verkopen op basis van de marktvraag.

Op dezelfde manier stelt rendementsbeheer uitgevers in staat te verkopen advertentie-inventarissen door het structureren van een variabele prijsstrategie. Het systeem van rendementsbeheer voor uitgevers maakt het volgende mogelijk:

• Formuleren van een prijsstrategie op basis van consumentengedrag en vraagvoorspellingen.
• Toewijzing van verschillende prijzen op verschillende vraagbronnen en vraagtijd/seizoen
• Mogelijkheden van de hoogste prijzen/CPM en max opvullingspercentage.

Over yield optimization gesproken, yield management kan niet achterblijven. Beide termen worden soms door elkaar gebruikt, maar er is een verschil. Laten we eens kijken wat yield management is. 

Wat is Yield Management?

Yield management is een flexibele prijsbenadering die advertentie-uitgevers helpt hun inkomsten te maximaliseren door de prijzen van advertentie-inventaris aan te passen op basis van verschillende factoren. Met deze strategie kunnen uitgevers hun prijzen aanpassen op basis van gebruikersgedrag, vraagvoorspellingen, seizoenstrends en de oorsprong van de vraag. Op die manier kunnen ze de hoogst mogelijke CPM bereiken en een sterke fill rate behouden

Wat zijn de methoden voor yield management?

Om te profiteren van het maximale rendement, moet u ervoor zorgen dat elk van uw indrukken is telbaar. En daarvoor nemen we meestal drie belangrijke routes:

• Privémarktplaatsen (PMP)
• Realtime bieden (RTB)
• Programmatisch direct.
  
  Elk van deze heeft een eerlijk deel van de voordelen. Alsjeblieft:

Eerste dingen eerst. Voordat u ingaat op best practices of strategieën om rendementsbeheer te benutten, is het noodzakelijk om op zijn minst een routekaart te hebben waar en hoe u rendementsbeheer kunt doen. Realtime bieden kan u bijvoorbeeld helpen ongelooflijke prijzen te bereiken, maar het is ook niet op een bepaalde manier zoals de andere. Programmatic Direct kan u helpen indrukwekkend hoge CPM's te behalen, en het is ook een langetermijnstrategie.

Laten we dus één voor één bekijken wat elk van deze inhoudt. 

Real-time bieden (RTB) voor rendementsbeheer

Met RTB kunt u uw advertentievoorraad in realtime aan kopers verkopen. Met betrekking tot rendementsbeheer helpt het u bij het bepalen van de hoogste marge en het maximaliseren van uw winst uit resterende (ook premium) voorraden.

Beschouwd als een van de beste kanalen voor uitgevers, RTB of realtime bieden is het concept waarbij de kopers bieden op de beschikbare voorraad en de uitgever de hoogste bieder kan kiezen.

Als u er dus niet achter kunt komen wat de maximale limiet is waartegen uw advertentievoorraad kan worden verkocht, zullen uw bieders u dat zelf vertellen.

Programmatic Direct

Met deze methode kunt u direct handelen met en onderhandelen met kopers. Hier profiteren uitgevers van het voordeel van geautomatiseerde onderhandeling en verkoop van hun direct verkochte voorraad, met de bedoeling om de hoogste omzet te behalen. CPM.

Programmatic Direct helpt uitgevers de optimale doelgroep te bereiken voor hun beschikbare onverkochte advertentievoorraad. Deze methode werkt met platforms aan de vraagzijde, advertentienetwerken, advertentie-uitwisselingen, SSP's, enzovoort.

Dit omvat ook de automatisering van het proces, de algoritmen, technologie en gegevens om het proces efficiënt te kopen en verkopen, met behoud van de hoogste waarden van de DSP en andere gebieden.

Privé Marktplaats (PMP)

Dit is een marktplaats die alleen op uitnodiging beschikbaar is, waar uitgevers van hoog kaliber adverteerders kiezen aan wie ze inventarissen willen verkopen. Hier is de transactionele omgeving beperkt, maar de reikwijdte van maatwerk in voorraadverpakkingen is breder.

Het is de methode van rendementsbeheer waarmee uitgevers hun voorraad in beperkte ruimtes kunnen verkopen. Hierdoor kan men nog steeds de hoogste inkomsten behalen.

Het proces van Private Marktplaats (PMP) werkt op dezelfde manier als RTB, maar hier kunnen alleen uitgenodigde adverteerders bieden op de premiumvoorraad en indrukwekkend hoge prijzen krijgen. Het helpt ook de kwaliteit van de premiumvoorraden te behouden door geen willekeurige adverteerders aan te nemen.

Geavanceerde strategieën voor rendementsbeheer

Naast deze populaire kanalen zijn er ook andere geavanceerde strategieën die uitgevers moeten kennen en gebruiken voor rendementsbeheer.

1. Geografische targeting

Voor dit proces moet u uw locatiegeschikte voorraad of gelokaliseerde inhoud targeten op een doelgroep die beperkt is tot een vergelijkbare geografische locatie. Dit helpt het publiek dus een relevantere ervaring te bieden.

Wanneer u bijvoorbeeld een Facebook-advertentie ontvangt voor bijvoorbeeld een koffietentje verderop in de straat, en niet voor een koffietentje in Berkeley, maar u woont uiteraard in Berkeley, dan komt dat omdat de advertentieservers van Facebook weten dat u in de relatieve nabijheid van het bedrijf waarvoor reclame wordt gemaakt.

2. Toegewijd Advertentieserver

Hoewel geotargeting bedoeld is voor een gelokaliseerd publiek, heeft u, als u een grotere schaal wilt aanpakken, hier een geschikte doelgroep nodig. speciale advertentieserver. Met deze methode kunt u aangeven wat uw prioriteiten zijn bij het bieden en waar uw andere voorkeuren en criteria vallen. De advertentieserver zal zich dienovereenkomstig op de relevante gebruiker richten. 

3. programmatische Advertentietargeting

Ad targeting is het concept waarbij de statistieken worden gebruikt om het maximale uit hun prijzen en advertentie-inventaris te halen. Dit kan het toewijzen van de inventaris aan verschillende categorieën omvatten, zoals locatie, apparaten of demografie, en meer. Het draait dus allemaal om het begrijpen welke statistiek het meest kan helpen en waar, en dienovereenkomstig handelen.

4. Optimaliseren voor mobiel

Hoewel veel bedrijven dit niet bijhouden, mobiele optimalisatie want opbrengstoptimalisatie is net zo cruciaal als het meer oplevert dan de helft van het verkeer.

Zorg er daarom als uitgever voor dat uw mobiele advertenties visueel aantrekkelijk zijn, snel laden en een naadloze gebruikerservaring bieden. Dit helpt om meer betrokken lezers aan te trekken en de kans op zichtbaarheid van advertenties.

5. Advertentievernieuwing inschakelen

Een andere methode om uw opbrengstoptimalisatie-inspanningen te verbeteren, is door advertentie vernieuwenMet advertentievernieuwing kunnen uitgevers de advertenties die op een webpagina worden weergegeven, dynamisch bijwerken, waardoor het aantal advertenties toeneemt. advertentievertoningen een gebruiker per bezoek ziet. Dit wordt bereikt door de advertentiesets automatisch te vernieuwen op basis van specifieke voorwaarden of triggers.

6. Optimaliseer de advertentie-inventaris

Het af en toe optimaliseren van uw advertentie-inventaris kan een groot verschil maken. Dit zou meer impact hebben in bepaalde seizoenen zoals Kerstmis, Thanksgiving, etc. 

Het is echter belangrijk om uw strategie goed te testen voordat u een groot evenement lanceert. U kunt ook Adpushup's A/B-testtool, die speciaal is gemaakt voor uitgevers. Door de juiste aanpassingen aan uw website te doen, kunt u een hogere interactie stimuleren, waardoor adverteerders betere resultaten kunnen behalen conversie tarieven van hun advertentie-impressies. Houd daarnaast verschillende statistieken nauwlettend in de gaten om optimale prestaties te garanderen.

7. Ads.txt bijwerken

Advertenties.txt is een tool waarmee uitgevers de namen van bedrijven kunnen opgeven die bevoegd zijn om hun advertentieruimte te verkopen. IAB introduceerde deze techniek om transparantie te behouden en het programmatische advertentie-ecosysteem veiliger te houden.

Als uitgever moet u ervoor zorgen dat uw IAB.txt-bestand nauwkeurig en up-to-date is om de advertentie-inkomsten te maximaliseren. Door een duidelijke lijst met geautoriseerde verkopers te verstrekken, trekt u meer gekwalificeerde bieders aan, wat leidt tot meer concurrentie en hogere advertentietarieven. Dit gestroomlijnde proces is gunstig voor zowel uitgevers als kopers, en dit resulteert in een efficiënter en winstgevender advertentie-ecosysteem.

8. Herstel van advertentieblokkering

Een recente eMarketer Uit onderzoek is gebleken dat bijna een derde van de internetgebruikers wereldwijd ad blockers tenminste af en toe. Steeds meer mensen gebruiken adblockers, waardoor websites geen advertenties meer kunnen weergeven en uitgevers een aanzienlijk bedrag aan advertentie-inkomsten kwijtraken.

Uitgevers kunnen dit probleem echter aanpakken met de hulp van een advertentiepartner.  Advertentieherstel kan uitgevers helpen hun pro-user adblock-oplossing aan te pakken. De Adrecover-oplossing van Adoushup omzeilt de technologie voor naleving van acceptabele advertenties en minimale UX-impact, zodat u uw adblock-inkomsten kunt maximaliseren zonder de gebruikerstevredenheid te beïnvloeden

Uitdagingen die uitgevers tegenkomen bij rendementsoptimalisatie

Het traject naar rendementsbeheer en rendementsoptimalisatie kan soms hobbelig aanvoelen. Hier volgen enkele uitdagingen waarmee uitgevers vaak worden geconfronteerd:

Omdat realtime bieden een evoluerend proces is, zijn rendementsmanagers nooit klaar met het beoordelen van hun voorraad. Daarom is het formuleren van een bodemprijsstrategie wordt soms lastig.

Uitgevers bereiken ook vaak een punt van stilstand waarop het yieldmanagementsysteem multidisciplinair wordt. Om door te kunnen gaan, moeten uitgevers zich dus richten op meerdere branches, namelijk tariefbeheer, inkomstenstroombeheer en distributiekanaalbeheer.

Strategieën voor rendementsbeheer vereisen ook kenmerken van marketing, operations en financiën (het is beter als u experts in uw team heeft). Het leidt dus tot het creëren van interdepartementale afhankelijkheid.

Tips om uw inspanningen voor rendementsoptimalisatie te verbeteren

Terwijl we richting het eindpunt van rendementsbeheer rijden, laten we de pauze doorbreken met enkele snelle verbeterpunten. Zorg er dus voor dat je:

• Volg realtime gegevens, bijvoorbeeld het echte aantal CPM's en het gegevensvolume uit verschillende bronnen.

• Vergroot en verfijn uw vraagbronnen om de biedconcurrentie te vergroten. Zorg dat u een biedstrategie gereed heeft voordat u met rendementsbeheer begint.

• Het wordt aanbevolen dat uitgevers zich altijd houden aan het beleid van Google Adsense. Dit zorgt voor betrouwbaarheid en geloofwaardigheid. Het negeren van deze richtlijnen kan ertoe leiden dat adverteerders ervoor kiezen om niet met de uitgever samen te werken.

Door deze stapsgewijze handleiding te hebben, zou u wat ideeën en motivatie moeten krijgen. De hierboven genoemde stappen kunnen u helpen bij het formuleren van uw strategie voor rendementsbeheer.

Aan de slag met optimalisatie van advertentierendementbeheer

Als uitgever ben ik er zeker van dat u ernaar streeft uw voorraad op de meest lucratieve manier op te ruimen; in plaats van genoegen te nemen met gemiddelde inkomsten. Dit zijn de onmisbare technieken om de advertentieopbrengst te optimaliseren:

Bieden via koptekst

Bieden via koptekst is een geavanceerde programmatische advertentiemethode, ook wel vooraf bieden of pre-bieden genoemd, en dient als effectief alternatief voor het 'waterval'-concept van Google. Hier mogen uitgevers tegelijkertijd biedingsverzoeken naar verschillende vraagpartners, bureaus en SSP's sturen, waardoor de waarde wordt gemaximaliseerd.

Bieden via koptekst voldoet aan de behoefte van uitgevers aan een transparante, flexibele en effectieve manier om geautomatiseerde veilingen uit te voeren. Het stelt de uitgever in staat directe veilingen te houden en zo daadwerkelijk een hoge real-time waarde te verkrijgen die websites en netwerken doorgaans niet kunnen bieden.

Google AdExchange (AdX)

Met AdX kunt u verbinding maken met meerdere vraagbronnen. De bedoeling is om de concurrentie rond vertoningen te vergroten, meer vraag naar uw voorraad te genereren en zo een beter rendement te garanderen.

Google AdX biedt uitgevers een sterk en competent platform waar ze toegang kunnen krijgen tot adverteerders die bereid zijn om in realtime op hun advertentievoorraad te bieden. Dit is een efficiënt en eenvoudig proces, waarbij u niet persoonlijk betrokken hoeft te zijn, en Google ervoor kan zorgen dat het de hoogste waarde oplevert. 

inheemse Advertenties

Deze native ads passen bij de inhoud die op de website van de uitgever wordt gepubliceerd. Bijgevolg krijgen adverteerders een betere RoI vanwege de verbeterde zichtbaarheid van hun advertenties/inhoud in de redactionele feed, en genereert de uitgever hogere inkomsten.

Native Advertising werkt op het idee om advertenties te publiceren die niet opdringerig zijn en zo aansluiten bij de pagina-inhoud dat het ontwerp, de uitstraling en het gevoel ervan in de inhoud worden opgenomen, waardoor het het gevoel krijgt dat de advertentie daar thuishoort.

Native advertenties hebben een veel hogere omzet van het publiek dan de meeste andere advertentieformaten. Over het geheel genomen verbetert het de visuele kwaliteit en aantrekkingskracht, waardoor adverteerders een goede ROI kunnen behalen, en voor uitgevers biedt het indrukwekkend hoge advertentie-inkomsten. 

Directe deals

Zoals de term 'directe deals' suggereert dat dit soort transacties inventariszoekers in staat stelt rechtstreeks bij u te kopen. Omdat er geen tussenpersonen bij de transactie betrokken zijn, heeft u recht op hogere inkomsten.

Deze zijn net zo eenvoudig als het kopen en verkopen van koekjes of kleding. U neemt contact op met adverteerders die voorraad rechtstreeks van de uitgevers willen kopen.

Deze methode laat de controle ook volledig in eigen hand, waarbij de uitgevers toegang hebben tot gebruikersgegevens en ook controle hebben over wat wanneer en waar wordt weergegeven. Dit betekent niet noodzakelijkerwijs dat de uitgever rechtstreeks contact moet opnemen met de potentiële adverteerder; er kan een bureau of een onderhandelaar bij het proces worden betrokken.

Dit betekent echter een directe deal. Er worden geen veilingen en inventarissen verkocht tegen vaste tarieven die door de uitgevers worden vastgesteld. 

Samenvatten

Nu u een duidelijk idee heeft van wat yield management is en hoe u dit moet aanpakken, is het tijd om een ​​stapje verder te gaan en hoge winsten te gaan maken.

Opbrengstoptimalisatie is niet zomaar een van de vele beschikbare strategieën om uit te proberen. Het is een holistisch concept, wat een absolute noodzaak is voor uitgevers als ze hun inkomsten maximaal willen maximaliseren.

Het doel achter het vinden van adverteerders om uw voorraad te verkopen is immers het doel het verkrijgen van de hoogste advertentie-inkomsten. 

Bent u het zat om advertentie-inkomsten te laten liggen? Het is tijd om de controle over uw opbrengst te nemen en uw inkomsten te maximaliseren. Wij van AdPushup zijn een platform voor inkomstenoptimalisatie dat uitgevers helpt hun advertentie-inkomsten en opbrengst te verhogen met onze geavanceerde technieken en tools. Boek een gratis nu!

Veelgestelde Vragen / FAQ