Met de Cost per Engagement-calculator kunnen adverteerders inzicht krijgen in de financiële waarde van gebeurtenissen na de installatie, zodat ze winstgevend gedrag kunnen stimuleren. De uitbetaling wordt geactiveerd telkens wanneer een gebruiker op een advertentie reageert, wat elke vorm van gebruikersinteractie is.
De betrokkenheid kan van verschillende typen zijn, of het nu gaat om het klikken op of het leuk vinden van een bericht, of om waardevolle acties, zoals wanneer de gebruiker zijn contactgegevens opgeeft of uiteindelijk een aankoop doet.
Hoe worden de kosten per opdracht berekend?
De formule voor de kosten per betrokkenheid is als volgt:
Kosten per opdracht = uitgegeven bedrag / gemeten opdrachten
kernbegrippen
Bedrag uitgegeven: Het totale bedrag dat aan een marketingactiviteit is uitgegeven
Gemeten betrokkenheid: Totaal aantal interacties gemeten door de server
Overeenkomsten: Elke interactie met een stukje inhoud, zoals klikken, leuk vinden, delen, aanmelden, enz.
Momenteel zijn CPE-campagnes behoorlijk populair in termen van beloningsgerichte campagnes voor gebruikerswerving. Gaming-apps bieden app-gebruikers bijvoorbeeld vaak in-game beloningen, virtuele kortingen, toegang tot premium-inhoud, enz.
Om met dergelijke beloningen te worden gestimuleerd, moeten gebruikers vaak een videoadvertentie bekijken, tutorials volgen, enz. Bovendien hebben CPE-campagnes, omdat ze zich aanmelden, een hoger conversiepercentage.
Door te begrijpen hoe de CPE moet worden berekend en dit als advertentiecampagnemodel te implementeren, kunnen adverteerders de geldwaarde van hun marketingcampagne begrijpen en gericht en winstgevend gedrag stimuleren. Het kan gaan om het invullen van een registratieformulier, het behalen van een bepaald niveau in een game of het doen van een online aankoop.
CPE versus CPC versus CPM versus CPA
Een CPE meet de kosten van iemand die interactie heeft met uw advertentie (op welke manier dan ook) in vergelijking met een CPC die alleen de kosten per klik meet. CPA berekent de kosten voor het werven van een gebruiker (vaak de aankoopkosten) en CPM zijn de kosten per 1000 vertoningen. Elk prijsmodel biedt een andere statistiek om voor te optimaliseren, en ze kunnen allemaal worden gebruikt om campagnes iets anders aan te passen. Het kan nuttig zijn om te begrijpen waar uw kosten zich bevinden in vergelijking met het gemiddelde in uw niche.
Waarom zijn de kosten per opdracht belangrijk?
CPE-statistieken worden over het algemeen berekend als het totale bedrag dat u aan advertenties heeft uitgegeven, gedeeld door het aantal engagements dat uw advertenties hebben ontvangen. Welke invloed heeft dit op u?
Stel je voor dat je €10,000 uitgeeft aan specifieke advertenties om meer verkeer naar je website te trekken. Met al die advertentiekracht kom je uiteindelijk op zo’n 1,000 engagements. Het is mogelijk dat sommige van deze interacties betekenisvol waren (de gebruiker klikte door de advertentie) of niet betekenisvol (een gebruiker heeft uw video onderbroken of gedempt).
Hoe dan ook, als u 10,000 door 1,000 deelt, krijgt u 10. Daarom is elke betrokkenheid bij uw advertenties € 10 waard. Is dit werkelijk gunstig voor uw bedrijf?
Zijn uw advertentiekosten het echt waard? Om verkeer naar uw website te halen, hoeft u niet altijd € 10,000 aan advertenties uit te geven. Voor uw advertentiecampagne is mogelijk veel meer of minder dan dat bedrag nodig, afhankelijk van wat u wilt bereiken.
