Google AdManager is de volgende stap voor uitgevers als ze bereid zijn hun bedrijf na gebruik te laten groeien Google AdSense. Hoewel er een overvloed aan advertentietechnologieën op de markt beschikbaar is, blijft Google een grote naam; de eer gaat naar de kwaliteit en kwantiteit die ze bieden.

AdSense is een vrij eenvoudig te gebruiken service waarbij Google voor de meeste zaken zorgt en praktische tips biedt om uitgevers te helpen.

Het wordt echter technisch ingewikkeld wanneer uitgevers overstappen op Google Ad Manager.

Om dergelijke uitgevers te begeleiden, hebben we deze informatiebron gemaakt om hen kennis te laten maken met Google Ad Manager.

Google Ad Manager (GAM) is een uitgebreid uitgeversplatform voor advertentiebeheer dat is ontworpen om de advertentieweergave, rapportage en het genereren van inkomsten te stroomlijnen. Dit wordt bereikt door DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange te combineren.

Kortom, DFP- en AdX-functies zijn toegankelijk op één platform. Hier zijn een paar opvallende kenmerken:

• Regelitems maken, updaten en weergeven in DFP
• Verkoop beheren, uitnodigingen verzenden voor directe deals, en accepteer invoegopdracht
• Beheer de web-, mobiele en app-voorraad op één plek
• Voeg AdSense en AdX toe concurreren voor indrukken
• Voldoe aan de nieuwste privacynormen, zoals AVG, CCPA en meer

Met Google Ad Manager beschikken uitgevers over één beheerplatform voor alle voorraad (web en app) en diverse programmatische deals (direct en via veiling) die erop draaien.

De versies

Google Ad Manager kent verder twee soorten accounts: Google Ad Manager voor kleine bedrijven (gratis) en Google AdManager 360 (betaalde versie).

Hier zijn fundamentele verschillen tussen de twee:

In 2018, Google rebranded een aantal van haar diensten om ze gebruiksvriendelijker te maken.

We hebben Google Ads in plaats van Google Adwords. Google Marketing Platform heeft de DoubleClick- en Analytics 360-suite opgeheven. En ten slotte worden DoubleClick for Publishers (DFP) en DoubleClick Ad Exchange (AdX) omgedoopt tot Google Ad Manager.

Daarvoor, DoubleClick for Publishers (DFP) en DoubleClick Ad Exchange (AdX) waren afzonderlijke services die toegankelijk waren via verschillende dashboards. DFP was verantwoordelijk voor de advertentieweergave en AdX was een marktplaats waar uitgevers een grotere groep adverteerders konden bereiken.

Als het om services gaat, zijn de zaken nog steeds hetzelfde, maar worden ze beheerd onder één dashboard: Google Ad Manager.

Met technologie komt jargon. Voordat we direct ingaan op de GAM-functies, laten we eerst eens kijken naar alle gebruikte terminologieën. Dit zijn deze:

Als we iets gemist hebben, controleer dit dan deze lijst voor meer informatie.

Ja.

Automatisering blijft de manier waarop we zaken doen veranderen, waarbij adverteerders al hun campagnes, al dan niet gegarandeerd, programmatisch willen afhandelen. Daarom hebben we ons losgemaakt van de traditionele beperkingen van 'advertentieservers' en 'SSP's' om nieuwe programmatische oplossingen rechtstreeks in het product te bouwen dat we nu Ad Manager noemen. Van ons raamwerk voor programmatische deals tot functies als 'Geoptimaliseerde concurrentie' waarmee u het rendement op reserveringen kunt maximaliseren. , particuliere marktplaatsen en de open veiling. Uiteindelijk krijgt u met Ad Manager een compleet advertentieplatform waarmee u meer kunt verdienen en uw opbrengst kunt laten groeien, ongeacht de manier waarop u verkoopt.

Google

Kortom, Google heeft elk aspect van de advertentie-industrie gecombineerd om een ​​uitgebreid advertentieplatform te bieden dat de concurrentie op de markt vergroot voor een beter rendement.

Hoe zit het met Google AdSense?

Google AdSense wordt gescheiden gehouden van Google Ad Manager. Dit komt omdat Google Ad Manager uitgevers en adverteerders met een hoog rendement verenigt. Terwijl AdSense bedoeld is voor kleine tot middelgrote uitgevers.

Voor nieuwe bloeiende uitgevers is AdSense de eerste stap naar het genereren van inkomsten met advertenties. Wanneer uitgevers echter een flink aantal paginaweergaven beginnen te genereren, is het tijd om over te stappen op GAM. Met GAM kunnen uitgevers voorraad verkopen via verschillende verdienmodellen, zoals CPC, PPC, CPM, CPI, CPA en CPL. En vraag partners van hun keuze door hen uit te nodigen om op de vertoningen te bieden.

Uitgevers die Google Ad Manager gebruiken, mogen ermee werken advertentieservers van derden, SSP's, en uitwisselingen; en voeg ze zelfs toe aan verschillende regelitems om het rendement verder te verbeteren.

Meerdere functies om uit te kiezen: Met Google Ad Manager kunnen uitgevers ervoor kiezen om talloze campagnes programmatisch uit te voeren, al dan niet gegarandeerd. Bovendien kunnen ze de inventaris van een open veiling optimaliseren, particuliere marktplaatsen gereserveerde deals. 

Toegenomen concurrentie betekent hogere inkomsten: In de geïntegreerde omgeving van Google Ad Manager kunnen uitgevers meer adverteerders laten concurreren om hun voorraad, waardoor hun opbrengst automatisch toeneemt. Bovendien, met biedmethoden zoals EBDA (Thans Open bieden), kunnen uitgevers hun voorraad naar meerdere vraagpartners brengen zonder de veiligheid in gevaar te brengen. 

Beveiliging en beheer: Iedereen in de reclame-industrie is zich ervan bewust advertentiefraude, wat problemen veroorzaakt zoals het beïnvloeden van de gebruikerservaring of het verbieden van websites. Google hanteert de beste beveiligingsmaatregelen om zijn advertentieplatform veilig te houden. Omdat Google de voorraad en betalingen beheert, hoeven uitgevers zich bovendien weinig zorgen te maken.

Integreer IAB-standaarden: Google implementeert IAB Lab's ads.txt aan alle advertentieplatforms om te bestrijden domein spoofing. Hierdoor blijven uitgevers beschermd tegen advertentie-injecties en bijbehorende wanpraktijken. Bovendien biedt het advertentieblokken die door IAB als niet-intrusief zijn gemarkeerd om de advertentiemarkt ook voor gebruikers gezond te houden.

Gedetailleerde rapportage: Met de rapportagefuncties van GAM kunt u vrijwel elk type rapport maken: van het rendementsrapport van een specifieke vraagpartner tot de prestaties van advertentieblokken. Deze rapporten kunnen worden aangepast op basis van de dimensies en statistieken. We zullen dit later uitgebreid bespreken, maar u kunt dit ook snel controleren handleiding voor het maken van het Google Ad Manager-rapport.

Aan de slag met Google Ad Manager

Google Ad Manager wordt vaak de premiumversie van Google AdSense genoemd. Met GAM krijgen uitgevers toegang tot topreclamemerken, programmatische uitwisselingen geavanceerde concurrentie-intelligentietools.

Voor uitgevers zijn er twee manieren om toegang te krijgen tot Google Ad Manager:

1. Meld u aan bij Google Ad Manager met een Google AdSense-account. Google beoordeelt vervolgens de aanvraag van de uitgever en keurt goed of alles aan de vereisten voldoet.
2. Het is ook mogelijk dat de uitgever samenwerkt met een Google Certified Publishing Partner (zoals AdPushup) en van hen een uitnodiging ontvangt om lid te worden van Google Ad Manager.

Inventaris: Er worden details opgeslagen van alle advertentieblokken die beschikbaar zijn op het terrein van de uitgever (inclusief internet, mobiel en app) om te verkopen. Bovendien kan de voorraad worden gegroepeerd in categorieën, zodat adverteerders deze kunnen targeten.

Levering: Hier maakt/bijwerkt u orders en regelitems van adverteerders. In het regelitem wordt de informatie opgeslagen met betrekking tot de deal tussen uitgever en adverteerder, inclusief gegevens over de advertentie (grootte, indeling, plaatsing), dealtype (direct of programmatisch), CPM, tijdsperiode van een deal en meer.

Rapportage: U kunt aangepaste rapporten maken door simpelweg de datasets te selecteren. GAM heeft ook vooraf gedefinieerde rapportagesjablonen die kunnen worden gebruikt om rapporten volgens de vereisten te genereren/plannen.

Beheerder: Hier kunt u uw account beheren, gebruikers toevoegen/verwijderen en hen specifieke toegangspunten toewijzen.

Hier is een gedetailleerde uitleg van elk:

Voorraad in Google Ad Manager is de totale advertentieruimte, onderverdeeld in subsecties zoals advertentieblokken, mobiele app, sleutel/waarden en meer voor beter beheer.

Componenten van inventaris:

Advertentieblokken

Advertentieblokken vertegenwoordigen de ruimtes op uw website of in uw app waar u advertenties wilt weergeven. Het wordt gedefinieerd door attributen zoals grootte en formaat te gebruiken. Google Ad Manager genereert voor elk blok een tag (een codefragment). Deze tag wordt vervolgens in de webpagina's ingevoegd.

Wanneer een gebruiker de pagina bezoekt, vraagt ​​de advertentietag om een ​​advertentie van Ad Manager. Vervolgens vindt Ad Manager het geschikte regelitem en wordt een geschikte advertentie aan die gebruiker weergegeven.

Maak een advertentieblok:

• Google Ad Manager > Inventaris > Advertentieblokken.
• Klik op Nieuw advertentieblok. U kunt aan dit nieuwe blok een bovenliggend advertentieblok toevoegen, waarmee u meerdere blokken kunt beheren.
• Voer een unieke code in om het advertentieblok te identificeren; dit kan later niet meer worden gewijzigd.
• Stel de naam en beschrijving in om naar de volgende stap te gaan om de grootte toe te voegen. 
• Als dit een video-/audioadvertentie is, voert u het video-/audioformaat in.
• Vervolgens kunt u details bewerken, zoals het toevoegen aan plaatsing voor plaatsingstargeting, AdSense inschakelen voor dit blok, de vernieuwingsfrequentie instellen en meer.
• Klik Opslaan. Het nieuwe advertentieblok verschijnt in de tabel.

Mobiele apps

Dit is bedoeld voor uitgevers die mobiele apps willen claimen om deze te targeten in regelitems, prijsregels en meer. Uw mobiele-app-voorraad zou hier moeten verschijnen.

Google Ad Manager Mobile In-app kan worden gebruikt met toonaangevende platforms zoals Android en iOS. Als u de SDK voor mobiele advertenties van Google (GMA) al in uw app heeft geïntegreerd, is het eenvoudig om deze met GAM te combineren. Dezelfde GMA SDK kan worden gebruikt voor GAM, AdX en AdMob. 

Zodra dit is gebeurd, kunt u regelitems maken/bijwerken voor werk aan uw mobiele voorraad.

Sleutelwaarden

Met sleutel/waarden kunt u aangepaste targeting definiëren. Sleutel/waarden zijn aangepaste parameters die door GAM worden gebruikt om voorraad, pagina of advertentieruimte te identificeren. Uitgevers kunnen ook de locatie, leeftijd, interesses en meer van bezoekers gebruiken om sleutelwaarden te creëren.

Er zijn twee typen sleutel/waarden beschikbaar:

• Vooraf gedefinieerde sleutel/waarden worden gebruikt wanneer het bereik of kenmerk bekend is bij uitgevers. Het publiek dat bijvoorbeeld op zoek is naar een auto, hier is de sleutelwaarde de auto.
• Dynamische sleutelwaarden (of 'Vrije vorm') worden gebruikt wanneer de server op dynamische wijze de demografische gegevens van de gebruiker verzamelt en tegelijkertijd het advertentieverzoek verzendt. Het publiek dat een smartphone gebruikt (sleutelwaarde is apparaattype) wordt bijvoorbeeld pas geïdentificeerd nadat ze de webpagina hebben geladen.

Deze sleutel/waarden zijn opgenomen in advertentietags. Wanneer GAM een advertentieverzoek ontvangt met daarin sleutel/waarden, worden regelitems gefilterd op basis van deze sleutel/waarden.

U heeft bijvoorbeeld al uw sportpagina's geclubd; de sleutel/waarde-targetingfunctie geeft deze pagina's een unieke ID (of sleutel/waarde). Wanneer een advertentieblok met deze waarden klaar is om een ​​vertoning weer te geven, zoekt de server naar regelitems die zijn ingeschakeld voor sleutel/waarde-targeting en vindt de beste overeenkomst.

Dit kan ook worden gecreëerd op basis van de specifieke vraag van adverteerders en kopers om hun beoogde doelgroep of demografische groep te bereiken.

Doelgerichte cadeautjes

Dit wordt gebruikt om verschillende targetinginstellingen te groeperen om ze opnieuw te gebruiken met andere netwerken. Als kopers bijvoorbeeld vaak op zoek zijn naar Engelssprekende doelgroepen in de leeftijdsgroep van 25 tot 40 jaar, kunt u deze functie gebruiken om een ​​preset te maken en tijd te besparen. U kunt ze toepassen via de targetingkiezer vanuit:

• Regelitems
• Voorgestelde regelitems
• Regels voor videoadvertenties

Targetingvoorinstellingen zijn niet gebonden aan de items waarvoor ze zijn gemaakt. En als u de huidige targeting bijwerkt, is dit alleen van toepassing op toekomstige items (niet op items die eerder die voorinstelling gebruikten). Hetzelfde geldt als u een targetingvoorinstelling verwijdert.

Netwerkinstellingen

Als u voorraad heeft die over verschillende netwerken is verdeeld, kunt u deze hier beheren. GAM is ook in staat advertentienetwerken voor te stellen om toe te voegen (zoals AdSense).

Om een ​​netwerk toe te voegen, moet u:

Doelvenster selecteren: Om te kiezen of u wilt dat advertenties uit dit netwerk in een nieuw venster worden geopend of hetzelfde.

Vermeld beloning: Als u uw gebruiker een beloning geeft om een ​​advertentie te bekijken, kunt u deze gegevens hier invoeren. Als het bekijken van een video van 10 seconden gebruikers bijvoorbeeld tien levens in een game oplevert, voert u bij 'Beloningsbedrag' '10' in en bij 'Beloningstype' 'levens'.'

AdSense opnemen: Om het te laten concurreren met AdSense, kunt u dit selectievakje aanvinken. Als AdSense een beter betalende advertentie kan leveren, wordt er een AdSense-advertentie weergegeven.

Frequentielimieten toevoegen: Beperk het aantal keren dat gebruikers advertentiemateriaal te zien krijgen door een maximum aantal vertoningen per gebruiker toe te voegen.

Op het tabblad Levering krijgt u opties om order- en regelitems te maken volgens de vereisten van uw kopers. U kunt de geleverde advertenties en onderbroken regelitems verder controleren, advertentiemateriaal toevoegen/bewerken en problemen hiermee oplossen.

Onderdelen van de levering:

Bestel

Bestellingen zijn een van de belangrijkste bouwstenen voor het maken van een advertentiecampagne in Ad Manager. Samen met regelitems vertegenwoordigen ze de details van een overeenkomst tussen u en een koper van uw advertentievoorraad.

Een Bestelling bevat informatie op hoog niveau, zoals:

• Wie koopt uw ​​advertentievoorraad (de betrokken adverteerder of kopers)
• Mensen die verantwoordelijk zijn voor het beheer van deze advertentiecampagne
• Regelitems die voor deze order zijn gemaakt
• Details van advertentiemateriaal dat op uw site moet worden weergegeven

Regelitems

Er worden regelitems gemaakt om specifiek advertentiemateriaal weer te geven dat wordt vermeld in de bovenliggende order. Een regelitem hoort slechts bij één Order en kan niet zonder één Order worden aangemaakt. Het bevat details zoals:

• Start- en einddatum van de campagne
• Aantal vertoningen dat moet worden weergegeven
• Onderhandelde kosten voor de campagne
• Targetingcriteria gevraagd door de adverteerder.

Native advertenties

Uitgevers krijgen een apart gedeelte om native ads in DFP te beheren. Ze krijgen een responsieve functie die zich aanpast aan het apparaat en de geografie van gebruikers. Ad Manager optimaliseert de lay-out van native-advertenties zodat deze opgaat in de webpagina en tegelijkertijd merkspecifiek blijft.

U kunt meerdere stijlen testen voor hetzelfde voorraadsegment. De stijlprestaties kunnen worden bijgehouden door 'Native Style' te gebruiken als dimensie voor de querytool in DFP. Zorg ervoor dat u met stijlen experimenteert om de stijlen te vinden die het beste presteren op uw website of in uw app.

Download die van Google Inheems speelboek voor advies over hoe u uw invoereenheden (die meer maatwerk vereisen dan in-artikeleenheden) kunt aanpassen voor een betere gebruikerservaring.

Met Google Ad Manager kunt u rapporten maken van elke service en taak die op het platform wordt beheerd: vraagpartners, rendementspartners, AdSense, Ad Exchange en andere gekoppelde services.

Hier zijn enkele functies waartoe ze toegang hebben via het GAM-rapportagepaneel:

• Maak rapporten om de prestaties per week, kwartaal of maand te bekijken, of geef een vast datumbereik op.
• Filter leveringsgegevens met dimensies en statistieken
• Plan en deel rapportresultaten
• Genereer rapporten op basis van vooraf gedefinieerde sjablonen
• Exporteer uitgebreide rapporten in verschillende formaten, waaronder Excel en CSV

Wat zijn rapportdimensies en statistieken?

In Google Ad Manager worden rapporten aangepast op basis van de dimensies en statistieken. Afmetingen zijn elementen die door uw advertentieserver, netwerk en uitwisseling (zoals programmatische dealtypen, advertentieblokken, adverteerdersbranches, enzovoort). En statistieken worden gebruikt om een ​​dimensie te meten (zoals CTR, Actieve weergave, enz.).

Templates

Sjablonen (voorheen Systeemquery's) zijn ingebouwde criteria en filters waarmee u snel rapporten kunt genereren.

Kies de rapportsjabloon die u wilt gebruiken uit de lijst met beschikbare sjablonen. Er wordt een nieuw rapport gestart op basis van de vooraf geselecteerde rapportcriteria in de sjabloon, zoals rapporttype, statistieken en dimensies.

Nu u het GAM-dashboard heeft gezien, is de volgende stap het instellen van de regelitems om de vertoningen te gaan verkopen. Hier zijn korte stappen die u moet volgen:

• Definieer het advertentieblok: Eerst moet u advertentieblokken definiëren, gebieden op uw website waar u online advertenties toestaat.
• Bestellingen aanmaken: Bestelling specificeert adverteerder of vraagpartner. Alle regelitems van een adverteerder vallen onder de specifieke order die ervoor is gemaakt.
• Regelitems maken: Regelitem slaat details op met betrekking tot deals: programmatic, direct, restant, type advertentie-indeling, toegestane targeting en meer.
• Advertentiemateriaal toevoegen: Als het gaat om het weergeven van advertenties, kunnen uitgevers een URL toevoegen of afbeeldingen gebruiken die door adverteerders zijn aangeleverd. Deze kunt u allemaal beheren onder Levering >> Advertenties.
• Genereer advertentietags: Als u klaar bent met het maken van advertentieblokken, genereert u ten slotte advertentietags en plaatst u deze op uw webpagina's.

Uniforme veiling zorgt ervoor dat alle advertentienetwerken, beurzen en bureaus die via Google bieden een gelijke kans hebben om op een voorraad te bieden. Alle vraag zal gelijktijdig worden biedingsverzoeken van Google-servers; dit is om één enkele veiling te houden in plaats van meerdere veilingen op vraagniveau. 

Google presenteerde een Uniforme prijsregel waarbij een standaardprijsregel wordt toegepast op regelitems van Ad Exchange, Exchange-biedingen, Netwerk, Bulk en Prijsprioriteit.

Deze stap wordt gezet om transparantie te brengen tussen de aanbod- en vraagzijde – door partners een eerlijke deal te geven om indruk te maken.

Tijdens de verwerking klinkt een uniforme veiling vergelijkbaar met bieden via koptekst, waarbij meerdere eisen worden gesteld om de advertentie-inkomsten te verhogen. Headerbieden is echter een technologie die afhankelijk is van de wrapper (JS-code toegevoegd aan de hoofdcode van de website). De uniforme veiling is daarentegen een functie van een advertentieserver die partners van uitgevers gelijke kansen biedt om advertentieblokken te kopen.

Uit gegevens van e-marketeer blijkt dat a 50% toename van uitgevers die investeren in een hybride aanpak meer dan alleen header-biedingen aan de client- of serverzijde.

Google begreep de noodzaak en gaf uitgevers een platform om Google Open Bidding en Header Bidding parallel uit te voeren in het Ad Manager-platform.

Google Ad Manager voert in één keer een uniforme veiling uit tussen Ad Exchange, Open bieden en bieden via koptekst. Alle drie de platforms concurreren met elkaar en het hoogste bod vóór de time-out krijgt de indruk.

Met hybride header-biedingen, krijgen uitgevers een grotere vraag en meer concurrentie. En adverteerders krijgen een eerlijke kans om te bieden.

Door gebruik te maken van advertentietests met Google Ad Manager kunnen uitgevers hun advertenties optimaliseren zonder de bestaande instellingen op de server te wijzigen. Hierdoor kunnen uitgevers inzicht krijgen in de winstgevendheid van advertentieblokken, adverteerders of regelitems voordat ze op de site worden weergegeven.

Vereisten voor testen

Voordat u met de test begint, moet u bepaalde zaken controleren, zoals: 

• Uw Ad Manager-instellingen zijn correct.
• Je bent klaar om te testen op verschillende kanalen (zoals desktop, mobiel en verschillende browsers)
• En u moet elementen van derden (zoals bedrijven ter preventie van advertentiefraude) in uw test opnemen.

Te volgen teststappen:

1. Maak testobjecten voor advertentieblokken, adverteerders, regelitems en advertentiemateriaal: geef ze de juiste naam om te voorkomen dat u ze met de live advertenties verwart.
2. Genereer respons voor testgegevens. U heeft paginaweergaven en vertoningen nodig van gebruikers met daadwerkelijke IP-adressen die via verschillende browsers surfen.
3. Test Ad Manager-tags. Ad Manager hanteert een tekenlimiet voor advertentietags van 2,083 tekens. Als u advertentieblokken aanpast, worden er meer tekens aan de tag toegevoegd. Controleer advertentietags met behulp van Google-uitgeverstag.
4. Stel tags in voor meerdere lay-outs. U moet controleren of advertenties goed worden weergegeven op desktop- en mobiele apparaten.
5. Controleer de aanlevering van advertentiemateriaal. Controleer ten slotte of het juiste advertentiemateriaal in de advertentieblokken wordt weergegeven in overeenstemming met de regelitems.

Ter afsluiting

Sinds de rebranding in 2018 heeft Google een aantal wijzigingen in de interface aangebracht om deze gebruiksvriendelijker te maken. Deze veranderingen zullen naar verwachting doorgaan naarmate Google zijn producten en services bijwerkt.

Enkele opmerkelijke updates voor de Google Ad Manager-interface zijn:

• Toevoeging van 'Creatieve' bibliotheek: Dit is een speciaal gedeelte waar uitgevers al het advertentiemateriaal kunnen verzamelen en opslaan.
• Hernoemen: Een aantal opties zijn hernoemd om het begrip van de gebruikers van de voorwaarden te verbeteren. 'Query's' heet nu bijvoorbeeld 'Rapporten', 'Systeemquery's' heet nu 'Sjablonen', en vele anderen zijn veranderd.
• Wijzigingen in regelitem: Het targetingtype op het hoogste niveau heeft nu de naam 'Aangepaste targeting' gekregen. 'Voorraadtype' is geïntroduceerd om verder te definiëren in welke contexten uw advertenties correct worden weergegeven.

Wij houden deze pagina up-to-date met dergelijke wijzigingen. Deel het gerust met uw team.